去“山寨”也要强“正品”

发布时间：2015-10-22 00:10:17 来源：文档文库

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去“山寨”也要强“正品”
作者：王虹
来源：《中国纤检》2014年第20期

在淘宝网等线上销售平台，不仅有ZARA、H&M等受大众喜受的快时尚产品的海外代购，更有直接假借这些大品牌名称，或者投机取巧在这些大品牌名称后面稍加变化而让消费者误会上当的众多不知名品牌和店铺。

H&M线上旗舰店在中国开业没几天，就有业内人士在微博中透露，ZARA官方旗舰店即将在天猫上线。随着这些品牌入驻互联网，那些过去借用他们名头赚取利润的店铺是否会有所收敛。就此，记者调查了淘宝网、天猫等销售平台。

ZARA装修未完，山寨店铺很少受影响

在淘宝网的搜索栏中输入“ZARA”字样，默认搜索分类有“ZARA正品、ZARA女装、ZARA正品代购”等结果，随即点开排在第一位的“ZARA正品”，则共有26.41万件相关产品显示。

即使默认所有代购产品都是正品，仍有大量假冒货借用ZARA之名的产品无法说明来源。例如，一家名为“依依不舍”的店铺，竟明目张胆地注明是ZARA授权的品牌店，殊不知，ZARA至今并未授权任何网络销售商。而该店铺可疑之处不止一处，明明介绍图片所展示产品为“2014正品ZARA新款秋冬女装长袖T恤衫海军风条纹大码长袖打底衫”，却在底下产品介绍栏标注的品牌是“YQXSLK/衣亲香圣”。此外，以“ZARA”Logo大做广告，但进入店铺却发现是“Zara Vero”等品牌名称的商品不胜枚举。借“ZARA”之名误导消费者购买自家产品，商家的欺骗行为显而易见。

在天猫上搜索到“ZARA官方旗舰店”，消费者会进入一家名为“ZARA KARA”的官方旗舰店，该品牌产品风格和品牌名称都在模仿ZARA，实则为一家中国品牌“ZARA KARA”，看其销量和价格，似乎并未受到真“ZARA”到来的影响，唯一变化是，原来大肆标注“ZARA”字样的“ZARA KARA”的部分品牌Logo，已经悄悄替换为“ZK”。