一只恐龙引发的热潮常州中华恐龙园十周年带来的启示

一只“恐龙”引发的热潮常州中华恐龙园十周年带来的启示

1993年，一部电影《侏罗纪公园》，让恐龙热潮席卷全球。

如今，还是这一神秘物种，让人们的视线一次又一次地聚焦，“恐龙”的身形再次被放大。

这只“恐龙”有个响亮的名字———常州中华恐龙园，2010年9月20日，是她十周岁的生日。

十年，是一段不寻常的历程，这只“恐龙”给了我们足够的惊喜：以6000万元的启动资金撬动了3亿元销售额的大市场；从摆脱主题公园发展魔咒到“5+2”独特模式的创立；从国家4A级旅游景区到国家5A级旅游景区；从苏南市场走向大华东市场乃至蜚声全国……

我们不妨沿着她的足迹一起探寻，这只“恐龙”成长历程的背后，究竟带给我们怎样的思考？

一种现象

独特的文化现象创新的商业模式城市的时代印记

光阴荏苒，常州中华恐龙园走过10年的岁月，站到了一个崭新的平台上。从呱呱坠地到蹒跚学步，从举步维艰到披荆斩棘……10年的风雨历程，为这个年轻的主题公园写下了令人惊叹的华彩乐章。

2000年9月20日，中华恐龙园开门迎客之时，总投资才1.8亿元，展现在人们面前的是一个卓尔不群的中华恐龙馆和几套不甚出众的游乐设施。2010年9月20日，中华恐龙园十周岁生日，人们看到的不仅是一个拥有数10套国际顶级游乐项目的大型主题公园，还拥有恐龙谷温泉、恐龙城大剧场《美丽新世界》、三河三园水上游线、香树湾高尔夫酒店等一大批产业链延伸的兄弟景点，总资产超过40亿元，年接待游客近400万人次。

短短10年间，中华恐龙园从默默无闻到名噪全国，不仅实现了自身发展的极速提升，更是撬动了一个城市的旅游产业，刷新了常州的名片，这是中华恐龙园的骄傲，也是常州和江苏旅游的骄傲。

创意内容———无限延展旅游生命力

回望中华恐龙园十年发展之路，最为显著的特点就是不断创造新鲜的主题、内容，让景区始终保持创新的活力。10年间，恐龙园在内容创意上也经历了从初级到高级的稳步发展。

开业伊始，在主题游乐与演出方面不占优势的中华恐龙园充分认识到活动的重要性，以春节、“五一”、“十一”以及每年的暑期夜公园为主，以元旦、六一、圣诞等节日为辅，并在每年3月、4月、10月、11月4个月中，“以节造势”,利用恐龙园显著的科普优势主推春、秋游两大活动，每年10多次形式不同、内容各异又极具吸引力的主题活动，成为恐龙园旅游发展起步的兴奋点，成为恐龙园开园3、4年来虽未曾更新游乐项目却一直保持游客量持续增长的主要原因。

随着中华恐龙园的发展壮大，主题项目的完善、季节活动的相对固定，恐龙园将创意内容的目光锁定在主题公园之上。2007年，中华恐龙园组建文化创意公司，创造了恐龙宝贝卡通形象。霸王龙暴宝、三角龙旦宝、长颈龙可宝、翼龙飞天宝……4个恐龙宝贝诞生后，恐龙园文化创意公司为它们量身定做了一部动画片———《恐龙宝贝之龙神勇士》。2009年9月，第一季52集在央视少儿频道黄金时段首播，创下了平均收视3.5的好成绩；今年暑期重播时，平均收视率上升到了4.2。目前。这部动画片已在全国200多家省、市、县级电视台播出，在全国拥有了庞大的粉丝群，越来越多的小朋友因为对恐龙宝贝的喜爱不远千里专程来到中华恐龙园，畅玩“恐龙宝贝的快乐家园”。

从恐龙宝贝诞生开始，中华恐龙园确立了自己的“成长季”。2010年，常州市委、市政府促成了常州创意产业基地与中华恐龙园的联姻，创意基地的数百家动漫生产企业成了中华恐龙园文化创意的力量源泉，他们源源不断创造的产品将成为中华恐龙园征战国际国内文化创意市场的有力武器，支撑中华恐龙园打造中国的“恐龙迪斯尼王国”，“恐龙”的故事永远不会结束……

整合渠道———形成立体营销网络

迪斯尼的发展史上有一个划时代的印记，1968年，首个迪斯尼乐园诞生13年后，迪斯尼公司成功收购美国广播公司，从此迪斯尼出产的动画片有了自己的传播渠道，同时也成为迪斯尼的品牌推广渠道。

10岁的中华恐龙园也到了为自己的产品和品牌扩大销售渠道的时候。迪斯尼发展82年，产出72部动画片，在这一点上，中华恐龙园也有着自己明显的优势，中华恐龙园在动漫文化产业上的发展与创意产业基地数百家动漫企业整合，拥有强大的后盾作为支撑，在恐龙文化的无限创意下，每年都能创造出新的优秀动画片。要让这些优秀的动画片迅速为大众所接受和喜爱，对媒体渠道的使用提出了更高的要求。

从2008年开始，中华恐龙园提出变“媒体广告投放”为“媒体广告投资”，在重要城市变“媒体选择”为“媒体抢占”，抢占优质资源，为产品宣传和品牌推广做准备。目前恐龙园正和新近上星的一家动漫卡通频道洽谈，计划通过合作运用卫星电视落地全国的优势，让中华恐龙园的动画片和品牌形象迅速在全国落地开花。恐龙园还计划投资10多亿元，在华东各城市中心区域竖立100块以上巨型LED户外电子屏。

只有让动漫形象为人们所接受和喜爱，围绕这些动漫形象进行的衍生产品开发、网络游戏开发、手机动漫开发、媒体娱乐互动等多方面创意研发才能源源不断延续下去，最终才能让创意真正转化为生产和盈利能力。

转型升级———从观光一日游到休闲度假游

走过了蓬勃发展的10年，中华恐龙园今后的发展道路如何？恐龙园公司董事长沈波向人们描绘了一幅宏伟蓝图：经过10年发展，中华恐龙园已从单一的主题公园逐渐发展成为集旅游、度假、休闲于一体的环球恐龙城休闲度假区，下一步目标是进一步完善、壮大环球恐龙城，使之成为一个满足全年龄段、全天候、全年候的主题休闲度假区。

所谓全年龄段，就是无论儿童、年轻人、中年人或者老年人，都能在环球恐龙城找到适合自己的休闲度假元素；全天候，就是让前来度假的游客无论上午、下午、晚上，都能找到自己满意的休闲所在；全年候，就是不管春夏秋冬，都能选择合适的应景项目到环球恐龙城度假休闲。

目前，环球恐龙城内除中华恐龙园外，还包括五星级维景国际大酒店、四星级香树湾高尔夫花园酒店、恐龙谷温泉度假中心、三河三园水上休闲游、飞龙运动休闲公园、恐龙城大剧场等多种功能性休闲娱乐设施。与此同时，连接中华恐龙园、恐龙谷温泉、恐龙城大剧场等景点的大型游憩型商业街区———迪诺水镇正在建设过程中，区域内的重点建筑有IMAX巨幕影院、动漫交易会永久会址、大型室内电玩公园、各类主题酒店、大型品牌餐饮、道格拉斯名品购物村等，还将引进多套大型游乐设备，其中之一是自德国引进的120米全球最高大型观光塔，另一套则是美国引进、全球仅有两套的大型4D过山车。这两套设备均购自世界顶级游乐设备制造商，集刺激性、娱乐性于一体，极具视觉观赏效果，更有花车、花船巡演，营造娱乐与商业氛围，打造创意、梦幻的游憩空间。

未来的环球恐龙城，小朋友可以在浩瀚的恐龙世界中寻找快乐；年轻人可以在刺激的项目中放声尖叫，可以在花前月下感受浪漫，更可以在世界名品中感受shopping的乐趣；老年人可以在温泉养生，三河三园的游船上、花车巡游的表演中，感受不同于以往的欢乐。下榻在此，白天可畅玩各主题景点或购物休闲，晚餐后欣赏精彩演出或游赏美丽夜景，时至深夜，各类酒吧、KTV将成为“潮人”聚集狂欢之地……

有专家为环球恐龙城做过预计：按照年接待400万游客、每位游客度假平均消费400元计算，未来的环球恐龙城每年销售收入将突破16亿元，按照旅游消费和地方经济1：9的比例估计，环球恐龙城每年将为常州带来144亿元的边际收入，对城市现代服务业拉动具有深远影响。

不仅如此，在环球恐龙城之外，由这支团队打造的另一重量级度假产品———金坛东方盐湖城项目概念性总体规划已通过专家评审。可以预见，在不久的将来，古老的龙城大地上将会矗立起两座大型现代化休闲旅游度假区，常州在华东乃至整个中国旅游业的地位将再度急升，而其中的巨大推手，正是10年前无中生有的中华恐龙园。一场思辨

中国主题公园的过去、现在、未来

自1955年美国迪斯尼乐园诞生以来，主题公园已走过了半个多世纪的发展历程。20多年以来，中国主题公园业也是风起云涌，在摸索中走出了从过去的单纯模仿，到现在的综合发展之路。面对越来越大的旅游市场，未来又将何去何从？各大主题公园将如何在日益激烈的市场竞争中傲然挺立？

9月20日，在中华恐龙园迎来10周年庆的日子里，常州将迎来一次史无前例的高规格盛会：由中国旅游协会、江苏省旅游局和常州市人民政府主办，中国旅游协会旅游景区分会、中国旅游协会旅游城市分会、常州市旅游局和龙城旅游控股集团共同承办的2010中国主题公园峰会将在中华恐龙园隆重举行。

目前确定参会的主题公园有欢乐谷、大连发现王国、杭州宋城、无锡灵山、横店影视城、方特乐园、珠海海泉湾、桂林乐满地、长影世纪城、大唐芙蓉园、北京海洋馆等20多家主题公园，2014年即将开业的上海迪斯尼也将派员参加。北京大学、北方交通大学的旅游专家也将出席峰会。如此豪华的阵容，让此次峰会成为中国主题公园业界最强阵容的盛会。

峰会将站在文化产业、旅游产业战略发展的高度，首次进行多元化、全方位地展示，以主题公园作为文化旅游项目的成功摸索和尝试，呈现从“文化展示”到“文化体验”，从“文化体验”到“文化复兴”的探索成果，全面总结和归纳中国主题公园的发展历程和未来前景。

峰会将有“创意内容，整合渠道，扩展产品———浅析中国主题公园的发展之道”、“主题公园的发展及休闲度假开发趋势”、“中国主题公园与休闲度假时代的到来”和“经营品质的攀高与投资收益的追求”等主旨讲演。

在对话环节，来自国家旅游局、中国旅游协会等行业舵手将就旅游业的现状和趋势展开讨论，给主题公园明晰未来发展方向提供更多有益借鉴和思考；各大主题公园掌门人将围绕“中国时尚旅游趋势”、“主题公园的兴起对中国时尚旅游的影响”、“主题公园、城市烙印与文化符号”等议题进行探讨。

峰会选择此时在中华恐龙园召开具有特殊意义，作为中国主题公园的“后起之秀”，中华恐龙园10年走过的路折射了中国主题公园形态的更新换代和产业的转型升级。10年间，她实现了从单一以科普为主的中华恐龙馆，到主题鲜明、布局合理的中华恐龙园，再到多元集群发展的环球恐龙城的转变，这一“恐龙园模式”已被业内所称道和热议。

本次峰会旨在展现中国主题公园的发展与成果，推动并树立主题公园产业繁荣、健康、时尚的整体形象，成为中国旅游生活方式的时尚风向标。一次碰撞

探索恐龙的力量面向精彩的未来

9月24日，众多古生物研究专家、学者将云集常州中华恐龙园，参加由中国古生物化石保护基金会和中华恐龙园联合举办的“论道‘恐龙的力量’”———中国古生物化石市场化运作科普论坛，这也是中华恐龙园10周年活动的重要组成部分。

原国土资源部副部长，现中国古生物化石保护基金会理事长蒋承崧、中国古生物化石保护基金会发起人单华春、中国地质博物馆馆长贾跃明、中国科学院南京地质古生物研究所所长杨群等专业机构的权威人士，“中华龙鸟之父”季强、“中国龙王”董枝明、“新一代中国龙王”徐星等专家，以及中国科协、江苏省科协、常州市政府等相关领导参加本次论坛。

届时，众多业界同行都将悉数到场。来自云南世界恐龙谷、四川自贡恐龙博物馆、上海科技馆、重庆自然博物馆、中国古动物馆、南京古生物博物馆、黑龙江嘉荫神州恐龙博物馆、甘肃和政博物馆、辽宁喀左县政府等场馆的负责人，一起探讨科普场馆作为一种文化载体，如何通过旅游元素的嫁接，进而转化为生产力，走出一条类似中华恐龙园“科普+旅游”的发展之路。

本次论坛的举办是鉴于中华恐龙园在10年发展历程中依托中华恐龙馆这座陈列展示中国恐龙化石最为集中的专业博物馆，不断探索、开发、利用恐龙这一已灭绝的古老生物开发旅游产业，从一馆（中华恐龙馆）到一园（中华恐龙园），进而到一城（环球恐龙城），逐步将恐龙文化品牌做大做强，不仅在旅游业界，特别是在主题公园业界树立起自己独一无二的恐龙大旗，更在科普领域做出了卓越的贡献，为古生物化石市场化运作提供有力地实践经验。

整个论坛活动时间将从9月24日一到9月26日，主要分为科普市场化运作探讨和“恐龙的力量———论道中华恐龙园”暨“古生物文化产业的思考”专题研讨会两部分。作为对中华恐龙园10年来对我国科普事业所作出的贡献的肯定，与会期间，中国古生物化石保护基金会授予中华恐龙园“中国古生物化石保护产业示范基地”的称号，同步启动由中华恐龙园和中国古生物化石保护基金会联合创办的“中国古生物文化促进科普事业产业化调研”和“中国古生物化石保护基金会公益专柜”，全面推进中国古生物保护工作。

同时，还将通过随机采访的形式了解游客对古生物及其保护的认识，以此为基础会同与会专家学者、政府人员等各方人士展开讨论，通过CFPF、IVPP、CNIC等机构的网络平台，以网络视频直播、网络文字互动等形式进行广泛传播，让更多的人多方位了解恐龙，了解恐龙园。

此次科普论坛在中华恐龙园举行，不但会起到推动我国科普事业市场化运作的进程，同时会将“中国古生物文化”融入中华恐龙园，融入环球恐龙城，让游客对“中国古生物”有更多地了解，从而实现提高大众科普素养的目的。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/4c8a2119fad6195f312ba687.html