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2019年新生儿家庭消费状况调研报告
2019年新生儿家庭消费状况调研报告
发布时间:2022-12-03 19:41:09 来源:
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2019
年新生儿家庭消费状况调研报告
XX
年,国家开放“单独二胎”政策,再掀生育热潮。未来,中
国新生儿数量有望上升到每年
XX
万。
新生儿大军中,
不仅是
80
后们
普遍进入适龄生育期,更多的
90
后们也陆续加入妈妈行列。这些新
生力量家庭,将拉动上万亿元的市场消费
!
因此,洞察他们独有的消
费观念和消费行为特点,具有深刻的研究意义。
在此背景下,育儿网聚焦中国新生儿家庭,发布《
XX
年新生儿
家庭消费状况调研报告》
,调研现今新生儿家庭的消费情况,洞察新
生儿期的“零岁消费”特征,结合现状探寻母婴产品市场行业的发展
商机
!
本次调研以育儿网为调研平台,采用网络在线问卷调研的形式,
面向全网孕期、
新生儿期到婴幼儿期的妈妈展开,
总计收到有效样本
数
15999
份。报告反映,
80
、
85
、
90
后成为中国新生儿家庭的主流
消费人群,
而家庭中身为女性的妈妈们,
具有母婴消费的主要决策权。
因此,把握妈妈们的消费心理、消费行为及习惯等就显得至关重要。
一、消费家庭主体调研
1
、新生儿家庭主流消费人群:
80
、
85
、
90
后平分秋色
报告显示,
80
、
85
、
90
后逐渐成主流消费人群,并且
80
后不再
是最主要的孕育人群,更加年轻化的
85
、
90
后,陆续步入家庭孕育
生活。
而
70
后,
仅微弱占比
3.43%
。
90
后虽年纪最轻,
但与
70
、
80
、
85
后相比,却相对较早就踏入了孕育之列,怀孕期达到
16.57%
,产
1
后人群更达到
79.29%
。
2
、消费人群学历:最具“学识”性当属
80
后妈妈
随着教育的普及,
新生儿家庭学历水平不断上升,
74.25%
的妈妈
达到大专及以上学历,知识型妈妈渐成主体。与
90
、
85
、
70
后妈妈
相比,
80
后妈妈没有过早的进入孕育阶段,她们的学历水平相对较
高,本科及以上学历占到
41.29%
。反之由于踏入孕育行列较早,有
87.88%
的
90
后妈妈止步本科以下的学海生涯。
3
、消费基石:月均高收入家庭,一二线城市更集中
作为衡量消费能力的一大标准,
收入水平也呈现出不同的分布特
点。
高收入主要集中于一二线城市,
但三四线城市收入水平增长迅猛,
高收入人群已有赶超二线城市之势,消费力量不可小觑。
4
、
“她”时代:妈妈购买决策者,我的孩子我做主
此外,数据还显示,无论处于怀孕期,还是在生产后,在母婴消
费这件事情上,
“
由宝妈决定最终购买”
都空前达到
81.47%
与
84.73%
。
孩子出生后,母婴消费更是宝妈说了算。妈妈在生产后,
“宝妈提出
需求并决定最终购买”的占比上升
3.54%
,
“宝爸提出需求”的选项
比例反之降低,
可见需求更强烈的宝妈,
更倾向型地具有购买决策权。
二、家庭消费行为调研
1
、怀孕人群与产后人群消费心理趋于一致
在新生儿用品的储备态度上,
怀孕人群和产后人群达成了提前储
备的共识,而纸尿裤、奶粉、婴儿服饰则成为储备的重点。
当被问及“购买新生儿用品时,谁的意见对你而言最有价值
?
”
2
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/4a348b44cd22bcd126fff705cc17552706225ef8.html
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