周丽娜2007独唱音乐会策划案
策划人：李海波
一、 策划简述：
策划背景：很多人都在追求成功和荣誉，希望能通过策划，在“多、快、好、省”的前提下，运用谋势创新，实现人生与事业的突破或辉煌，得到社会对自我价值的认同和肯定。而本策划案的主体——周丽娜，作为上海音乐学院声乐系的在校学生，一个在当时环境下尚无知名度的专业学院派音乐人才，如何在不用自己进行资金投入的情况下，成功举办一场个人独唱音乐会。在展现、验证自我音乐才华与实力的同时，通过与媒体的合作造势，快速提升“声名”，为下一步的人生规划奠定良好的基础呢？
凤法”、“庖丁解牛法”、“点石成金法”，使三“法”合一，借“势”成“事”，方能突破自身存在的“三无”缺陷（无声名、无影响、无资金），而达到“补短扬长”、“借水行舟”之策划效果。
策划简述：在本案策划中，首先要运用“攀龙附凤”法。在本策划的主体（周丽娜）尚不具备足够的影响力和知名度开办音乐会时，通过对社会热点和权威组织的客体资源发现，在深入发掘其合作切入点后，实现“攀龙附凤”的初步背景转换。其次，在发现背景优势后，该通过什么手段和策略“庖丁解牛”，逐层深入，进行梳理和细化，使主体与客体之间建立起千丝万缕的合法联系，使个人行为演化为社会公众行为，最终促成自身的权威信与可信任程度大幅增强。最后，在众多的思路和资源中，选择重点进行突破，以“点石成金”，一线贯穿，实现本次策划的真实目的——制造健康良性的声名与荣誉，同时使策划的主客体之间都能够达到和完成品牌共赢。
二、策划案例：
1982年出生于江苏南通的周丽娜，1997年考入南京艺术学院，2004年考入上海音乐学院声乐表演系，主攻民族唱法。在她学习的五年期间，多次被邀去部队慰问演出，担任独唱、主持、独舞等，并多次获奖。
在周丽娜的心中，一直藏着一个美丽的梦想，那就是准备在上海音乐学院毕业前夕，在自己的家乡南通，成功举办一场独唱音乐会，在检验自己音乐水准的同时，用歌声向一直以来支持和鼓励自己成长的家乡父老汇报。
当一个偶然的机会，周丽娜与我认识，并知道我是专门从事策划工作的“职业谋士”后，便把这个渴望在自己家乡开一场个人音乐会的“梦想”告诉了我。交谈中，我也深深为周丽娜的这种为理想和事业而执著进取的精神所感动，决心帮助她实现自己的梦想。
首先，我进行了认真细致的搜集、整理工作。
师从费佳、石林教授等名家的周丽娜，作为专业院校培养出来的声乐人才，2001年通过江苏省音乐家协会首次声乐考级最高级，并荣获“省级优秀”奖。同时她还获得过首届校园“艺海杯”声乐比赛民族唱法优秀奖，第二届获民族唱法三等奖，及第五届校园文化艺术节“校园之声”声乐比赛一等奖。按理说，她的音乐素养已经到达了相对较高的专业水平。
但是，是不是有着获奖荣誉的经历和专业的音乐素养，就能够实现自己举办独唱音乐会的梦想呢？不一定。
经过对搜集、整理到的情况分析，我接下来进行了相应的判断工作。
这一切都是本策划案中的难点。
面对当前文艺界出现的众多依靠不良影响来“哗众取宠”的策划方式，我们在策划立案之初，就予以了坚决的否定和杜绝。作为专业的音乐人才，如果为了眼前虚名，而采取“投机取巧”的造势炒作方式不良方式运作，必定会违背其自身的生态发展规律，即使有短暂的辉煌，此后势必会使陷入重重的人生误区中难以自拔，而导致个人品牌沦丧。
按照《庄子》“逍遥游”的观点，风小则难以行舟，势未至不可强行。如何才能在扭转当前的“弱势”，用积极的方式，引起社会的注目，并最终将音乐会举办成功呢？这是本策划的关键问题。我们认为：解决内势不足，突破“瓶颈”限制，唯一的渠道就是“借势”。
但是，向谁借势？借什么？凭什么借呢？借到之后又该如何操作？
经过反复论证和思考、分析，我给周丽娜提出了我在《势-人生谋势之道》中所阐的“攀
龙附凤法”、“庖丁解牛法”、“点石成金法”三法。
所谓“攀龙附凤法”，“攀”是攀结、攀交、攀比的意思。“附”是依附、吸附、附属。“背靠大树好乘凉”， 在策划运作中，一旦有了强大的背景力量作为“荫护”和依靠，无论是人，还是商品、企业，都会在短期内由无势而生势，由弱小而强大。
我们发现，要将周丽娜的个人专场音乐会成功举办，并期望引起社会的关注，无论如何，媒体和专家将起到无可替代的作用。在南通的众多媒体中，《江海晚报》作为报媒，在人们日常生活和信息传播中，扮演着重要的角色。如何获取以《江海晚报》为主的媒体及音乐界知名专家、南通市音乐家协会领导的支持，是策划的第一环节。
所谓“庖丁解牛法”， 就是在策划思维中，首先通过层层分离、节节分解，把一切复杂纷纭的表面现象拨开，让复杂的事物简单化。只有分解和细化后，自然可以发现差异、理清主次、抓住机要。
通过“庖丁解牛”式的层层梳理和分解，我们又发现了一个至关重要的信息。在1998年3月31日，由南通团市委、《江海晚报》社、东洋之花化妆品有限责任公司共同发起创建了“江海志愿者服务站”, 从建站到至今，江海志愿者服务站已经发展成为拥有1个总站、9个社区分站、2个专业分站和400多支服务（总）队的志愿服务网络，共有13万名注册志愿者。2005年4月26日，万名江海志愿者“青春手拉手、拥抱母亲河”，曾创造规模最大的志愿者手拉手活动并入选年度十佳大世界基尼斯纪录。
在我们策划期间，欣逢中-共十六届六中全会顺利召开，会上提出了“开辟中国特色社会主义新境界”的号召，党建专家指出，构建和谐社会将会把重点放在发展社会事业上，要“以解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题为重点”。而志愿者组织，则是构建社会主义和谐社会的重要组成部分。
让人倍感欣喜和激动的是，我们策划的主体人物周丽娜，刚好就是“江海志愿者服务站”
的志愿者。
所谓“点石成金法”，就是指当我们在谋势策划过程中，要努力寻求突出某一个环节，抓住一个在事物发展中的重点，然后围绕这个重点进行一系列的引爆和突破，进而把局部策划产生的效果传递、突出、影响整个策划对象，最终解决问题。
在策划谋势中，我们只有抓住重点进行突破，就自然可以“点石成金”，达到“牵一发而动全身”的效果。通过“攀龙附凤法”和“庖丁解牛法”的层层深入，一个完整的策划思路已经在头脑中形成，并且“呼之欲出”了。我们认为，单凭周丽娜的一己之“势”，未免显得“势单力薄”难以从心，如果能借助“江海志愿者”的“名势”，以志愿者的身份来举办一场“音乐会”，不但可以促进交流学习，树立集体品牌，使志愿者们增强集体荣誉感和自信心。通过媒体的传播之后，更能感召和影响全社会更多的人群都来关注志愿者群体，并积极投身于志愿者的行列，以提升南通市民精神品位，促进地方和谐发展。
要突出和提升“江海志愿者”整体品牌形象，我们只需要提炼出江海志愿者的代表周丽娜的个人独唱音乐会为重点表现形式，将周丽娜“隆重”推出就能够起到点石成金的效果。
一个成功的策划案应该具有一定的虚构性。
要将一位正在学校念书的音乐学子，打造策划成为具有一定影响力的明星人物，同时引发社会（媒体）积极关注，帮助其“制造”知名度与影响力，为后期在艺术发展道路上进行铺垫。必须秉承策划中的“化虚为实”原则，先从虚构出发进行理想和设想，有梦想和思路才有成功的可能。
一个成功的策划案应该具有相对的超前性。
在本策划案中，我们通过策划思路，将周丽娜个人与江海志愿者组织进行了有效联系，通过突出一点，放大整体的思路，成功地赢得了江海志愿者组织及《江海晚报》、南通市音乐家协会的大力支持。同时，立足于江海志愿者组织广阔平台，通过志愿者组织的发动，使篇二：惠州学院首届学生个人独唱专场音乐会活动策划书
惠州学院“首届学生男高音个人独唱音乐会”----林国军专场演唱会
策划方案 主办单位：惠州学院院团委 承办单位：惠州学院音乐系惠州新视觉影视 文化传播有限公司 协办单位：惠州学院学生会 （待定） 赞助单位： 友情支持单位：
目录
一、 活动背景
二 、活动主题
三 、活动目的
四 、活动意义
五 、活动时间及安排
六 、音乐会现场流程
七、活动经费预算
八 、音乐会演唱拟定节目单
九、 个人简历
一．活动背景
惠州学院是一所综合性的本科院校，在校学生13000人，每年为惠州市各领域输送大量人才。
举办本次活动不仅能体现音乐艺术的高雅，还能进一步提高学生的欣赏水平，在保持其原有歌唱艺术特色的同时，融入时尚的元素，从而表现出高雅、活泼、亲近的当代大学生特色。通过这次音乐会努力打造具有惠州学院特色的、有广泛影响力的品牌标志性活动，提高惠州学院校园文化的整体水平与艺术氛围，真正体现出惠州学院校园文化的宗旨。林国军个人独唱音乐会，是从事学习音乐艺术以来在大学这一阶段的一次总结，也是回报老师和母校的一次见证。
将高雅的音乐艺术形式融入校园，以学生的视觉诠释高雅艺术，将音乐内在的这种高雅的气质与当代大学生积极、活泼、向上的态度结合在一起，以提高校园音乐艺术的氛围，活跃校园文化生活。使高雅音乐艺术在校园不仅仅是一种形式，使它成为一扇窗口，让当代大学生通过这扇窗口了解高雅的音乐艺术，也使外界通过这扇窗口了解校园及校园文化，以吸引更多形式的艺术进入校园活动。通过这次音乐会可以让同学们更深入的了解美声和民族唱法，更深入的了解声乐艺术的内涵，在潜移默化中提高个人的音乐修养与艺术欣赏的水平。
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二．活动主题
演绎高雅音乐艺术，弘扬民族高尚精神！
三．活动目的
为丰富我校校园文化生活，以及各高校之间的文化友谊交流，展现我校大学生积极向上的精神面貌，倡导健康高雅的文化艺术活动，培养和提高大学生的文化品位和艺术修养，推动高雅艺术进校园，引领青年学生做先进文化的倡导者和实践者。
四．活动意义
本次活动继承弘扬了中国传统文化，发展了中华民族特色音乐艺术的表现形式，营造了浓厚的文化氛围，同时为爱好音乐艺术演唱的同学提供一次交流和学习的平台，让同学们对音乐演唱这门独特的艺术有一种更加全面的认识。本次活动，丰富校园课外活动，让校园充满了青春向上的气息。也在一定程度上促使了我院音乐系的蓬勃发展和创新的精神面貌。
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五．活动时间及时间：
拟定于2012年11月28日晚在惠州学院音乐厅举行
六．音乐会流程：
1．主持人开场解说
2．主持人致开场词
介绍领导和嘉宾，院各系代表和各大社团代表。
3．音乐会正式开始
音乐会分三个板块， 即开场、中场和结尾。（时间大约2小时）
七．活动经费预算：
整个活动经费预计12—15万（附预算清单及赞助回报）篇三：2011年度声乐部专场策划书1
2011年度声乐部专场歌会策划书 活动主题：本场晚会以“星光唱响，青春绽放”为主题。作为大学生
艺术团声乐部年度传统活动，旨在表现大学生热情活泼的个性、朝气蓬勃的课外生活和渲染浓郁的艺术气氛，同时也为大家提供一个表现和锻炼自己的舞台。
活动时间： 5月8日 星期日 18:30
活动地点：大学生活动中心多功能厅
主办单位：中国海洋大学校团委
承办单位：中国海洋大学大学生艺术团声乐部
晚会形式：整场晚会以海大卫视特别节目“星光音悦汇”主持人主持
的“星光娱乐播报”“星光榜”“观众点歌”串联起来，中间穿插广告环节，旁边的投影仪画面和电视电脑配音为辅助。
2 独唱《回到起点》赖以立 伴舞：汪文洁3 音乐小剧《转身之间》温恩迪 崔东宇 管梦飞 4 独唱《miss independent》陈美璇
5 歌曲《黄浦江深》洪雪莹 谢成健 伴舞：沙志刚 孙丹丹 宋丹丹 肖复现
6 吉他弹唱《陀螺》王晓鹏
7 歌曲《genie》赖以立 段静 康玥瑗 王晓彤 付欣悦8 音乐小剧《音乐之旅》何松恒 陈美璇 张俊飞 付欣
悦 文韵甜
9 歌曲《红豆》王晓鹏 杨玫婷
(广告时间)
12串烧《电台之歌》
13 歌曲《记得》段静 张喆
14 歌曲《童年》崔振松
15 结尾曲《你们是我的星光》全体演员
（倒计时音乐开始，配以投影仪倒计时画面。喷干冰，开场舞） a：观众朋友大家好，欢迎大家在星期天晚上6点半准时收看我们海大卫视沙宣《星光音悦汇》（ab合，设计一个姿势）我是a
b：我是b
a：诶，b啊，我觉得今天的开场特别的欢乐是吧？
b：是啊，《快乐崇拜》嘛，好复古的感觉，因为见到大家特别的开心啊！
a：嗯，见到大家这是一个方面，还有呢，我要告诉大家意见欢乐的事：“沙宣《星光音悦汇》有观众互动平台啦！电视机前的你们只要拿起手机，发送您想对ta说的话+我爱大艺团声乐部到110112119，就有机会被我们抽中，为您的ta点歌送祝福哦！
b:哇，这么好的机会大家一定不要错过哦！好了，说了这么多，首先让我们一起进入今天的“沙宣”星光榜！
（投影仪配合画面，有音乐更好）
a：本周的“星光榜”要为大家推荐的是三首舒缓的小情歌，刘畊宏的《彩虹天堂》陈小春《我爱的人》孙燕姿《我不难过》。
b：这三首歌虽然都有一点点年代感，但其中不仅包含了对爱情的向往希望，分手之后的伤心难过，还有对爱情细水长流的坚守期盼。不知道哪一首是你现在的心情呢？让我们一起来听一下吧，在歌声中找到你自己。
a：b啊，你玩游戏么？
b：我啊，典型的游戏白痴啊。前段时间玩《愤怒的小鸟》，有一关老过不了，就搁置咯。 a：哈哈，什么时候我教你啊。不过这话就扯远了，我今天想说的是，好多游戏里的歌特别好听。
b:比如说呢？
a：比如说啊，创作才女董贞在2008年11月为仙剑奇侠传四视频游戏剧作曲演唱的片尾曲《回到起点》。
b：哇，听名字就好有美感哦！
a：是啊，典型的中国风，诗情画意，温婉动容，将中国女子的柔情魅力展现的淋漓尽致??(陶醉状)
b:(打断状)收！还是听歌吧！
（赖以立 《回到起点》）
b:哇，真的好美哦！美得我都想穿越了，穿越回唐朝，怎么吃都不怕！
a：哈哈，我说美吧，有木有有木有！！！
b：有有有！不过啊，我这可有更美的！从古代回来，“犹抱琵琶半遮面”的美女见多了，咱也多接受一下西洋乐器的熏陶呗？
a：行啊，咱比比？
b：诶，一首《可惜不是你》唱出了无数情人分别后的心痛惋惜，它的作曲人曹轩宾在张杰演唱会上助阵自弹自唱更是令人动容，也许就在一个《转身之间》，时隔多年，《好久不见》??
a：怎么感觉有那么一些些伤感呢？
b:诶，看了你就知道啦！
（温恩迪 崔东宇 管梦飞 《转身之间》）
a：这西洋乐器熏陶的略微有点虐心啊！
b：那肯定是想到你不堪回首的过往了吧你！
a：咳咳咳（咳嗽状），形象形象，咱录节目呢！
b：就你那形象，哈哈哈！玩笑归玩笑，这的确是一个沉重的话题啊！不过呢，告诫咱海大广大男同胞，你要是有一个海大女朋友，好好珍惜吧！新时代海大女性，上得了厅堂，下得了厨房，杀得了木马，翻得过围墙，斗得过小三，打得过流氓！这么好的女朋友，哪找去？上海大呗！！！
a：我代表广大海大男同胞表示沉默??咱还是说说互动平台吧！节目开播一来抽中的第一位幸运观众是手机尾号为2969的xxxx院同学xxx,他想告诉心中的她：凡事都要强的你，遇见真爱就不要错过，不要徘徊纠结了，来我身边吧！
b：赤裸裸的表白诶，各种羡慕嫉妒恨??
a:送上一首《miss independent》,有情人终成眷属哦！
（陈美璇 《miss independent》）
a：一首如此有爆发力的劲歌热舞之后，让我们继续回到“星光娱乐播报”环节。 b：对，大家还记得当年春晚周杰伦与宋祖英的惊艳合作么？
a：当然啦，这是经典嘛！“辣妹子辣，辣妹子辣”（唱起来）
b：诶，现在大家又有耳福啦！强强联手，延续经典，jay为宋老师创作了一首新歌《黄浦江深》，融入流行音乐的元素，将古典美与现代感完美结合起来，加上宋祖英“国宝级”的好嗓音，真的是视听享受啊！
a:那还等什么，赶紧听一下啊！
（洪雪莹 谢成建 《黄浦江深》）
a：下面我要为大家介绍的这个作品《陀螺》是一首民谣，来自万晓利06年第二张个人专辑《这一切都没有想象的那么糟》。相比起现在浮躁的话语乐坛，万晓利这个名字对大家来说可能有些陌生。但作为普通民间艺人，作为具有代表性的民谣草根阶层，那份反应市井生活，折射小人物内心是录得平静与孤独更值得聆听。好音乐需要好平台让更多的人熟知，那么请大家用心倾听这把吉他里的真诚吧！
（王晓鹏 《陀螺》）
b:“好音乐，尽在《星光音悦汇》”欢迎回来，又到了“韩流风”的版块了，今天的主角是我们这个版块的常客girl’s generation 少女时代。近期有传言说少女时代面临解散危机，原因是成员的学历程度不尽相同，高中，大学，留学海外，导致她们交流困难，相互嫉恨，关系不和。不过呢，自09年这个美少女组合成立以来，解散传言就不断，但他们一直以青春活泼靓丽的形象，动感的热歌劲舞给了歌迷一个又一个惊喜。今天让我们重温一下老作品，说出你的愿望吧《genie》
(ocean girls 《genie》)
a：b啊，五一假期刚结束，看好多人的状态都全国各地的玩的很开心啊！
b：是啊，宅了三天的人表示有点怨念。诶，要是给你一张机票可以去任何地方，你想去哪里呢？
a：我追求不太高，先去台湾，把那里的正宗小吃全吃一遍，哈哈哈！你呢？
b:我啊，想去水城威尼斯。选一个阳光灿烂的日子，和心爱的人坐一只小船，看桨起桨落，许个愿，一起放一只漂流瓶，让我在那里迷路了也愿意！
a:挺浪漫嘛！旅途中总会发生好多故事让人回味无穷，正如那首《旅行的意义》里唱的那样。
b:诶，那既然现在我们没有机票，没有行李，没有目的地，没有爱人，不如来一趟音乐的旅行吧！
（《音乐之旅》何松恒 陈美璇 张俊飞 文韵甜等）
a:但愿他们不要再一次败给距离。
b：嗯，祝福他们。又到了与观众互动的环节，今天抽到的第二条短信来自手机尾号8751的一位xx院毕业生。他说今年六月就要离开海大走向社会，回老家走上工作岗位。让他最舍不得的是寝室这帮朝夕相处的五个好兄弟。想起一个月后帮忙带饭，轮流打水，卧床夜谈的日子不复存在就有些伤感，但兄弟情在那，不管我们身在世界的哪个角落，心中有个位置总是给你们的！
a:是啊，难忘的是这份深厚的感情，但“相聚离开，总有时候”，送上一曲《红豆》，给你和你的五个好哥们儿最美的祝福。
（杨玫婷 王晓鹏 《红豆》）
a:听了这么多好听的音乐，让我们进一段广告休息一下。锁定海大卫视“沙宣”《星光音悦汇》。不要走开，广告也精彩哦！
（广告时间 沙宣 宏图三胞等）
a：“好音乐，尽在沙宣《星光音悦汇》”欢迎回来！我是a
b：我是b。
a：b啊，最近有什么电影电视剧好看呢？一般女生都爱看连续剧吧。
b：最近的电视剧啊，各种“诱惑”系列，各种正室智勇斗小三捍卫尊严血洗耻辱复仇记。除了有些冗长，剧情有点纠结以外，还是挺好看的。
a:是么？一般好的影视作品都会流传好的音乐作品让大家回味，音乐一响起，我们就能想起曾经感动过的那些角色，那些镜头。
b：是啊，《恶作剧》一响起，那些湘琴为植树默默做过的一切就会像放电影似的闪过我脑海。
a:好了，不多说。相信大家一定能从下面这些影视歌曲里找到属于你们自己的感动瞬间，听了你就知道了！
a:近期一部新的电视剧《follow your dream》《追梦》将强势登陆海大卫视，周一到周五每晚七点给力三集联播，敬请期待。
b：当打开电视发现全是穿越言情或者家庭伦理剧时，不如让我们回归梦想这个永恒的主题，在奋斗的氛围里接受下洗礼，舒缓太多小三剧情带来的压力。
a:加之《follow your dream》导演在选择演员是非常谨慎，众多青春靓丽的偶像加实力派演员齐上阵，非常有看点哦！
b:明天晚上七点海大卫视给力首播，今天在《星光音悦汇》，先来一点小片花，让大家尝尝鲜！
（《follow your dream》）
b:现在是——（时间，精确到几时几分），跟平常一样，让我们卫星连线驻“海大之声”演播室主持人星霖，看看他今天给大家带来什么样的音乐。
(《心墙》《春泥》《what are wods》)
b:谢谢星霖给大家带来的好音乐，听星霖的广播总给人很安心的感觉。
a：是啊。那么又到了本周的“专题人物”的环节啦，本周的专题人物是谁呢？ b:诶，今天《星光音悦汇》要说的是jj林俊杰。
a：今年30而立的jj林俊杰自2003年发行第一张创作专辑《乐行者》被大家熟知以来，先后发行了《江南》《编号89757》《曹操》西界《jj陆》等创作专辑，通知为很多歌手创作了大量好听的歌曲，包括张惠妹《记得》，徐若瑄《爱笑的眼睛》王心凌《当你》等等等等，着大部分是给女生的歌，jj在2010年底退出了概念自选专辑《她说》，用他独特磁性的嗓音唱出了好多人的心声，希望jj以后能给大家带来更多的好音乐。让我们听一听吧~ （段静 张喆 《记得》）
b：看来同一首歌不同的人就有不同的演绎啊，但各有各的味道，真的好好听。
a：嗯。那么现在要公布今天节目最后一位幸运儿的短信了，诶，她就是来自xxx院的09级同学xxx，她想为她那位分隔两地的死党，从小一块长大的闺蜜点一首李健的《童年》，回不去的童年时光是她们彼此最珍贵的回忆。
b:李健空灵的嗓音，略微忧郁的气质和深沉的才情打动了无数人。让我们一起来听一下这首《童年》，送给回不去的时光。
(崔振松 《童年》)
（童年一唱完，马上放《你们是我的星光》伴奏，第一段副歌结束之后主持人再出场） a:这熟悉的旋律一响起，我就特别伤感。
b：因为这意味着跟大家说再见了是吧。
a：是啊，这真是一个美好愉快的夜晚，感谢沙宣美业对我们节目的大力支持。
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