潘苹果携京东精准扶贫
名人水果热卖的背后,不仅仅是名人效应,更重要的是消费者对食品安全的考量。
演讲台边,摆着两篮红艳艳的苹果,这场soho中国举办的新闻发布会上,没有财报也没有楼盘模型,有的只是果香。
1月5日,潘石屹戴着标志性的黑框眼镜和标志性的笑容,向在场媒体以及网友推荐以他名字命名的苹果——潘苹果。“苹果为什幺好?我是从小吃天水苹果长大的,吃完以后,首先对皮肤好,我现在53岁,皮肤依然很好。女孩子们,天水花牛苹果还有没有什幺别的功效我不知道,但是吃了苹果对皮肤真的特别好,你们可以少买些化妆品,多买点苹果。”
潘苹果这一品牌来自甘肃天水,作为潘石屹为家乡代言的农业品牌,品牌人格化、故事营销使其在2013年一经推出便备受关注。
事实上,名人加水果的营销模式,潘石屹并非首创者。在此之前,两位中国商界颇有地位的老者已开始尝试。其中,曾经的中国烟王褚时健在2011年推出以自己姓氏命名的褚橙,2013年,联想掌门人柳传志推出了柳桃。潘苹果与褚橙、柳桃一起被称为互联网三大水果品牌。
背后的食品安全考量
提起汽车、服装、手表等消费品,总会有几个知名品牌让人耳熟能详。但提起水果乃至整个农产品领域,却很难找出几个备受追捧的品牌来。不过,这种情况近些年却在悄然转变。
农业,正在成为企业家们的宠儿。褚时健、柳传志、丁磊、潘石屹等人先后公开宣布投身农业,名人的加入,让这些农产品身价倍增,顿时变得“高大上”起来,虽然名人农产品价格并不“亲民”,不过即便如此,仍供不应求。
名人水果热卖的背后,不仅仅是名人效应,更重要的是消费者对食品安全的考量。
柳传志接受采访时表示,在食品安全备受关注的当下,有很大一部分人愿意溢价吃安全食品,这是现代农业很大的盈利空间。
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/488941c5ce84b9d528ea81c758f5f61fb6362871.html
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