“追梦中国蓝”
——浙江卫视三周年台庆
蓝，是这方台标深处，天高云淡的底色。
蓝，是这条江河锦绣，蜿蜒奔腾的远望。
2008年8月25日，中国电视的星空收到了一份蓝色宣言。浙江卫视以海阔天空的激情飞扬，将一个全新电视品牌的理想与承诺撒向万家灯火。
经济繁盛、人文馥郁、闯荡天下的浙江，电视应当立足怎样的高度，创造怎样的引领，传扬怎样的品质风貌。把浙江卫视打造成为国内卫视一流传播品牌，为了浙江省委这样的嘱托和期待，浙江广电集团果断做出：解放思想，提升品牌，激活机制，开创新局的战略部署。浙江卫视“中国蓝”立下挺进前三的军令状，打出守正出奇的组合拳。一年拔地而起，两年虎踞龙盘，三年品质超越，创造出电视业界的“中国蓝现象”，实现了令人瞩目的蓝色跨越。
如果要在中国版图上精确标注“中国蓝”品牌到达的品牌幅员，国内最权威调查机构会告诉您，浙江卫视覆盖人口达到8.81亿，领先省级卫视第二名1800万，连续三年蝉联冠军；如果要用群雄逐鹿的收视份额，点校“中国蓝”品牌的全国影响力，那么从位列第八到跃进全国省级卫视前三强，“中国蓝”仅仅用时一年，并且连续三年牢牢占据中国电视实力榜的第一阵营；如果一定要用经济指标衡量“中国蓝”的品牌“含金量”，那么浙江卫视广告创收三年三跨越，从2009年到2011年，“中国蓝”累计广告创收已经接近50个亿。
更大的欣慰来自观众的信任与口碑。三年的相敬相约，他们会随着“我爱记歌词”，吟唱“希望就在前方”，他们相信《中国梦想秀》的舞台上，一定会有百姓圆梦的绚丽酣畅，他们喜欢“中国蓝”的《江南》味道。他们争当“中国蓝”微博第百万零一个粉丝，快乐的打探朱丹的爱好、动向，议论华少的才华、长相。在开门办台的邀约下，他们登堂入室开诚布公，为“中国蓝”献计献策，直言不讳。浙江省委书记、省人大常委会主任赵洪祝说，观众是最好的大评委，浙江卫视办出了风格，办出了特点，办出了社会效益和经济效益。
千岛之湖，山水奇秀，每年夏天，浙江广电集团的高层都要聚会于此，熔炼集团发展大政方略，举全集团之力打造浙江卫视，这是浙江广电决策者们的坚定共识。而观群山神韵，怀碧水浩荡，剑气嚣张的攻伐谋划，却以青山绿水的方式曲水流觞，点化作一句山水寄情。
立志如山，行道如水。定山有势，是胸怀使命，咬定不松的目标和责任；灵水无形，是绵韧不绝，曲径直达的策略和方法。韬略意蕴，从容淡定见气魄，招无定式显功夫，仿佛一挂涵纳风云的丹青水墨，一派浙江精神，江南气度。
新闻宣传是“中国蓝”实现三年跨越的“定山有势”，通过对“立台之本”的全新布局，浙江卫视形成了早、中、晚滚动播出的新闻大格局，每天播出新闻200分钟，在全国省级卫视中高端匹配，位处领先。《浙江新闻联播》权威主打，《午间新闻快报》荟萃精要，《今日证券》15年老兵新传，《新闻直通车》“关注大时代，关心小日子”，《新闻深一度》三网融合，“坐在家中上电视”，令新闻评论节目耳目一新。
“中国蓝”新闻演播室的播报现场追随省内外大事件，以浙江的目光连线天下，国计民生的国家盛会，开天辟地的华诞庆典，百年奥运的神州风采，抗震救灾的浙江情怀。从《港澳浙江周》到《携手渤海湾》，从《走向蓝海》推波海洋经济国家战略，到《富春山居图》，跨越海峡两岸的世纪合璧。
“中国蓝”新闻宣传胸怀大局，宏大气势唱响主旋律，2010年12月，为表扬浙江卫视在弘扬世博精神，宣传上海世博会中作出的突出贡献，中共中央国务院授予浙江卫视“上海世博会先进集体”的殊荣。“中国蓝”新闻记录者的坚实脚步，始终追逐浙江发展的风起潮涌，见证攻坚克难，传扬创业创新，在保增长 保民生 保稳定的关键时刻，《浙江道理》蹲点一线，提炼《见证复苏》的信心实践，在经济转型升级的转折关头，《型动浙江》联动全省电视，大片展示浙江大地凤凰涅槃的魄力雄心，鼓励民间投资，6000亿温州民资会有怎样的走向，目标节能减排，20亿米绍兴印纺会作怎样的抉择，浙江的行动，浙江的经验，鼓舞全省，举国关注。三年以来，中央电视台《新闻联播》以平均一天一条以上的频率播出来自浙江卫视报道浙江风采的新闻。“中国蓝”成为全国观众了解浙江 感受浙江的电视第一渠道。
“中国蓝”新闻的场景中，常会有这样的笔触，东海深处壁下岛上，乡村女医生钟杏菊放弃回城，献身海岛三十五年的动人坚守，不驰空想 不鹜虚声，学者雷云居高位而淡名利，毕生钻研传播科学真理的坚定信仰，稳稳站立，雕塑般张开双臂，在素不相识的两岁女孩在从十楼高层绝望坠地的瞬间，毅然托举，拥抱生命，将人间大爱绽放的朴实无华而又惊天动地的“最美妈妈”吴菊萍。浙江卫视屏幕上频频展现浙江榜样，浙江情怀，激荡人心，感动中国。
突发事件是媒体主流担当的试金石，它不仅是事件和速度的比拼，更是对媒体品质和导向能力的检验。2008年11月15日，杭州突发地铁施工塌陷事故，第一时间，浙江卫视重兵赶往现场，连续五天滚动直播事件动态，争分夺秒的救援进程，清晰果断的处置决策，全面有力的原委调查，快速直接，满足观众的最关切。
2009年5月7日夜，一起重大飙车交通肇事案引动全国关注，“70码”“富二代”，谜团重重，猜疑不断，网上群情激愤，众说纷纭之间，浙江卫视迅速打开直播窗口，以一手的材料，全面的调查，严谨的评述直面悬疑，还原真相。
2011年7月23日晚，甬温线突发特别重大铁路交通事故，“中国蓝”中断在播节目，紧急启动特别新闻直播，记者第一时间报道，直升机速达航拍，全天候、全时段、全方位滚动直播，体现出一个电视大台主导新闻舆论所应有的责任感、权威性和公信力。
蓝色天宇之下，这样的飞翔，这样的视野，总会让人激情飞扬，三看浙江，“中国蓝”新闻连续三年的大气之作，《锦绣天地看浙江》，以200余个飞行小时的清晰俯瞰，天地纵览改革开放30年浙江大地的旧貌新颜。《神州大地看浙江》以海岸线，边境线，长江线，46000多公里实地寻访，真情感怀浙江人志在四方，创业拼搏的性格力量。《五洲四海看浙江》跨越五大洲20余个国家地区，回首浙商异域闯荡的精彩传奇，展望浙江走向世界的今夕明朝。“中国蓝”的三年“三看”，写找出浙江卫视新闻宣传的大手笔，三年来，这样的大手笔借力卫星直播车，3G高速网络，电信全球眼等先进技术装备的创新运用，使电视观众在第一时间，身临其境的感受过杭州湾跨海大桥，开阔海域上的天堑通途，感受到“中国蓝”新闻技术手段的先进 娴熟和新闻团队的强大实力。
而当这样的飞翔出现在2011年6月，暴雨倾盆 洪水肆虐的浙江兰溪的上空，空地一体，直接加入实时灾情播报，“直播”“突发事件”“直升机现场报道”，这些代表现代化新闻传播的关键词，在这一时刻从容聚合，意味着浙江卫视新闻报道的魄力 能力 实力，再一次收获了新的升跃。
更令人瞩目的是，“中国蓝”新闻宣传的主题唱响和宏大气势，不仅体现在新闻报道的强大有力，还浓烈的展现在全频道整体联动的重彩浓墨之中。在庆祝中国共产党成立90周年之际，“中国蓝”新闻有《红船新航程》的振奋人心的系列铺陈，有大型纪录片《先驱》抚今追昔的精神感召，《我爱记歌词》全球华人唱响“我的中国心”，电视剧《东方》，感怀奠基新中国的红色激情，大型主题晚会《红船向未来》，大气庄重，热力飞扬，壮美谱写浙江人民永远跟党走的盛世华章，这样的立体联动，这样的格局范式，这样的气势恢弘，体现出一个主流电视频道弘扬主旋律，领军主渠道的坚定使命感和强大执行力。
2009年8月25日，在浙江卫视欢庆“中国蓝”一周年的晚会上，刘德华专程而来，用一曲“海阔天空一路是蓝”送上生日祝福，为一家电视媒体亲自创作并演唱台歌，这是“刘天王”的第一次。
浙江电视的屏幕上，从来没有像今天这样群星闪耀，在“中国蓝”的盛大晚会上，在影视剧的首发典礼中，在大型公益的活动现场，在常规播出的每档栏目中，各路明星应约而来，与观众欢乐相聚，亲密互动，共同烘托和分享着志在天下的“中国蓝”。
魅力强大的平台，绚丽多彩的舞台。同样熠熠生辉的，是令无数电视同行羡慕的，“中国蓝”星光四射的主持群。席文稳健厚重，许婷典雅端庄，微笑天使何敏亲和大气，青春力量秦原朝气蓬勃。新闻主播们心传四海音，情系大地民生。三年中，大嘴黑妹朱丹用她爽朗的欢笑，完成了从“气象小姐”到全国综艺一线主持明星的精彩蝶化；貌不惊人的华少，用他的睿智渊博和华美语锋，从一个电台名嘴摇身上位成全国主持界全能型顶尖高手；粉丝们把机灵的左岩爱称为“最美的丑角”；中老年把胖胖的沈涛笑评为“女婿的楷模”；陈欢、闫肃、长庚、伊一、子文等新锐主持群，将“中国蓝”的节目装点得五彩缤纷，而东北小伙天悦、上海姑娘思琦、凌晗、袁野、海峰、王滔等才子佳人，从领唱歌手到“中国蓝”签约艺人的华丽转身，喻示着浙江卫视主持演艺资源养成路径，与未来成长的天高海阔。
在“中国蓝”三年的舞台上，始终占据中央，从未谢幕的最大的明星是“观众”。2005年，浙江广电集团在全国电视界首创“中国电视观众节”，为观众办节，为观众服务，依靠观众赢发展，为浙江广电打开了蓬勃而起的广阔天宇。连续六年，浙江卫视都是“观众节”最热情的参与者，最出彩的关注点。用精英的实力创造大众文化，浙江广电集团这句洞察电视节目创制规律和品质担当的高屋建瓴，引领着“中国蓝”综艺、人文、大型活动等各类品牌节目风生水起，与观众唱和，不断赢得共鸣和声誉。
2008年10月，《我爱记歌词》以“全国城市麦霸对决”的连续直播，宣示“中国蓝”决胜全国角逐的格局雄心，紧随其后，《我是大评委》，《爱唱才会赢》以相同的K歌主题席卷周末，迅速蹿红，业界评论，这是优势放大的现代博弈，更是品牌节目的强势崛起。
2009年，“中国蓝”以每月推出一档大型节目的高速度，一举实现“2121”黄金栏目带的全新“合拢”。《爽食赢天下》四方游历，美食服务；《冲关我最棒》趣味挑战，全民健身；《越跳越美丽》青春歌舞；《百事群英》鼓乐齐鸣。在这条与“周末三剑客”欢乐链接的“纵贯线”上，“中国蓝”的所有栏目在与全国卫视数百个栏目激烈的收视竞争中，同时段排名平均高居前三，全部夺得过全国第一，成为观众瞩目，业界热议的话题。
2010年，“中国蓝”节目带，洋溢起一片“爱”的旋律。《爱情连连看》青春男女真诚相对，碰撞爱情火花，牵手幸福姻缘；《婚姻保卫战》，直面现实人生，解开尘封心情，为和谐家庭寻回重新出发的激情。从歌舞独秀到丰富多彩，从轻松娱乐到温暖心灵。“中国蓝”2121节目带，不断推进着内容与气质的转型升级。
人们发现，寻常百姓，始终是“中国蓝”自办节目生动精彩的主角和心意相通的关切。他们可以五音不全的把《我爱记歌词》唱得红遍全国；可以用拿手绝技把《天下达人秀》的舞台搅动得高潮迭起；在《中国寻亲大会》上，来自全国各地的离散家庭，借助“中国蓝”寻找重逢的希望；连办两届的《中国相亲大会》让浪漫的西湖白堤，变成人山人海蓦然回首的鹊桥。人们看到，在寻找美食的行程中，“中国蓝”不会忘记，为贫困乡村孩童送出免费公益午餐。欢声笑语的综艺竞赛，总会滚动层层递增的梦想公益金，从《浙川同心 与爱同行》援助汶川12小时新闻直播，到《玉树加油 麦霸英雄汇大型募捐晚会》，公益诉求始终是“中国蓝”节目绵延流淌的情怀。
“中国蓝”知道，能真正赢得观众，不是弄怪搞笑，虚浮浪气的无聊娱乐，不是惊悚离奇，作假胡编的“眼球”游戏，只有击中时代跳动的琴弦，感悟生活鲜活的温度，激扬荡涤心灵的情感，弘扬主旋律，健康向上，富有品质的创新创造，才会《非同凡响》，守正出奇。
梦，“中国蓝”2011深情点亮的关键词，听从梦想的召唤。2011年4月2日，浙江卫视用群星璀璨的方式，为平民圆梦打开了一个盛大的舞台，为电视节目立起了饱含人文公益底蕴的新标杆。管道巡线工、学校保洁叔、热心公益的残疾女生、相伴一生的耄耋老人，他们都有梦。因为有梦，他们历经生活的磨难，而又如此坚定的渴望精彩。当惊喜降临，梦想骤然绽放，贲飞的泪水，酣畅的击中每个观众的心灵。他们不在乎圆梦人的表演是否娴熟完美，他们不在乎大牌明星是否献上火爆歌舞，他们想听就像发生在身边的动人故事，想看这样的故事怎样演变成自己触手可及的真实传奇。《中国梦想秀》舞台上，平民与明星的动情拥抱，让他们相信，有梦就有舞台，有梦的天宇一定会有晴朗的蓝天。
“中国蓝”也有一个梦想。在2010年“开门办台”观众座谈会上，浙江卫视提出了“生态传播”的电视发展新理念，用一个高品质楼盘，勾画电视这样的愿景：蓝天下，生态“楼群”健康和谐，新闻“会所”大势民心，文化“园林”清新陶醉，综艺“聚会”日日相约，一片欢歌笑语。
2010年3月，浙江卫视撤下所有中插广告，以极其纯净的方式，缓缓打开了她涵育多年的文化长卷。《西湖》，光影闪烁，云水伊人，文澜道脉，娓娓古今。仿佛是一种寓意，当纵情娱乐和口水狂欢变得过于繁茂，湖山晴雨里的郁郁人文，在淡泊与沉着的守望中，信手补上电视那笔不能或失的稀缺。
浙江卫视素有人文传统，“中国蓝”三年中，《浙江文化地理》《西湖》《中国外交档案》《先驱》等大型人文系列，屡屡以集群方式，浓情展示浙江卫视的人文实力和人文精彩。而常设人文栏目《江南》以文化名家的博识感召，以现代传播的视听技巧，品读江南悠远历史传奇，讲说当今江南时代精彩，呈现一幅文化脱口秀的江南雅集。
2010年4月，一个名为“中国蓝新锐人文季”的纪录片集群，在浙江卫视连篇排播。西部大山里，年轻支教者与乡校孩子难以割舍的浓情与挥别。沙漠进逼下，祖孙三代对村落家园深情的眷恋和坚守。这批刻意用“个人作品”“团队作品”标注的人文精品系列体现出浙江卫视对于人文节目创作特殊的尊重和期待。而投资千万，穿越历史，环绕全球的大型系列片《艺术北纬30度》《南宋》又行将为“中国蓝”开启一片气势宏大的人文风景。在国家广电总局每年精选的向全国推荐的优秀电视节目中，“中国蓝”两度折桂，一个是综艺王牌《我爱记歌词》，一个是全国唯一当选的人文栏目《江南》。这样的“合璧”是当今电视界难得的精彩。
同样的精彩，还出现在观众喜闻乐见的电视剧场。2011年3月，“谍战英雄季”在浙江卫视连篇推映，首剧《借枪》，引动全国四家同播实力卫视的激烈比拼，在各家志在必得的收视搏击中，浙江卫视拔得头筹，展现出“中国蓝剧场”强大的品牌魅力。
三年中，“中国蓝剧场”启动从购置二轮剧向抢占首播剧，独播剧，自制剧先机的战略跨越。《婆婆来了》、《婚姻保卫战》、《罗武林向前冲》、男人的世界杯，女人的《宫心计》、《我的父亲是板凳》、《春暖花开》、《公主嫁到》、《国色天香》，以对时代性格和观众心理的准确把握，屡屡锁定全国观众的遥控器。
更大的喜悦来自2010年9月，“中国蓝”首部自制剧《爱上女主播》。以精英、时尚、励志的品质，勇夺同时段电视剧收视冠军，打响了“中国蓝”电视剧自制的开篇捷报。其后，自制剧《爱情有点蓝》再创佳绩，自制剧《爱上査美乐》、《亮剑》重装投入，蓄势待发。以“中国蓝”品牌卡通形象领衔的动漫自制剧《蓝巨星和绿豆鲨》，为以动漫特色享誉全国的“中国蓝”假日剧场再添欢笑。而在“中国蓝”已经排定的剧库中，《后宫》、《男人帮》、《我是真的》一大批大剧，好剧，即将接踵而来，轰动荧屏，人们可以期待，一个年投入超过6亿的强大电视剧场，会给观众带来怎样的惊喜。
立志如山，行道如水。三年来，“中国蓝”解放思想，激活机制；提升品牌，开创新局。从一飞冲天的黑马，追梦登临送目，一览山小的渴望，一路山水形胜。节目创制、主持人打造、技术进步、管理创新等一系列全面跨越，让“中国蓝”的频道品牌闪亮在中国电视的星空。影响中国最具品牌价值卫视，中国最具企业投放价值卫视，中国最具网络影响力卫视，浙江省文化建设示范单位，经济效益和社会效益的双赢，获得了观众的喜爱，各方的赞誉。他们越来越多的信任与支持合作，激励着“中国蓝”翱翔天宇。
三年走来，最让“中国蓝”珍惜和骄傲的，是与“中国蓝”一起成长的，这支激情飞扬的团队。励志，勤奋，尽职，感恩。他们奔波在“创业富民、创新强省”的基层一线，他们活跃在“守正出奇，争创一流”的节目现场。含苞待放的新蕾，在“拜师结对”中，牢记新闻事业的“导向高于一切”。屡战成名的新锐，时刻准备着搏击变幻莫测的市场风云。在“中国蓝”运动会上，他们感受团队文化的温暖。在“首席”岗位的公开竞聘中，他们平台开阔，谁主沉浮。85后的年轻制片人，已经在晚间主打栏目的领军岗位上登台亮相。在践行“中国蓝”发展，“顶层设计”的征途上，他们是浙江卫视“山水兴盛”的竞争之本，兴业之基，活力之源！
三年走来，从“挺进前三”到壮大实力，从品牌打造到品质提升，“中国蓝”始终在铸造和实现，具有浙江卫视独有气质与魅力的传媒理想。它顺应国家政治、经济、文化发展的战略构想，代表卫视群落中国电视的先进生产力，它有舆论宣传阵地的坚定引领，强大感召。它有精英文化和大众文化的生动交汇，相得益彰。新闻视角，人文情怀，公益诉求，综艺包装，营销思维。各类丰富多彩的节目饱含主流价值的精神陶冶，充满动人心魄的传播力量。这样的“顶层设计”，将一直引导着“中国蓝”走向“二次创业”的广阔未来。
延安，新中国新闻事业的发源地，在三周年生日来临的前夕，“中国蓝”在这里种下了一片宽阔的树林。清凉山的上空，风清云淡。
东海，浙江未来发展的激情远望，在三周岁生日来临的时刻，“中国蓝”在这里领护下一片美丽的海山。登上“中国蓝——秀山岛”，放眼远眺，前方海阔天空，一路是蓝。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/43652a44be1e650e52ea996e.html
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