国产电影研究综述
作者:史超
来源:《中国市场》2017年第03期
[摘要]电影业也是中国重要产业之一,电影既有艺术性又有商业性特点,在大量资本进军影视业后,电影的商业化特征越发明显,电影行业进入电影品牌的竞争时代。在经济时代中,国产电影既有自身的独特性,又要考虑如何使国产电影获得盈利。研究国产电影的大量文献中,既要从大数据角度研究,也要从民族视野下分析国产电影,还要从网络视频的社会化分享角度分析,更要从新媒体时代视角下分析电影舆论的传播。通过良性的舆论生态环境、提高社会化分享、提高电影产业的理论研究等各方面的努力,促进对国产电影发展。还有一部分学者聚焦营销角度研究国产电影,他们通过发掘网络、整合营销、微博营销等营销规律和现状,以《失恋33天》《心花路放》《小时代》为具体的成功案例分析,不断推广应用营销手段和宣传策略,使国产电影更上一层楼。
[关键词]国产电影;研究综述;营销角度;宣传策略
[DOI]1013939/jcnkizgsc201703039
1国产电影研究概况
范志忠、唐朱勇在《2014年国产电影大数据分析》一文中,以大数据为视角和分析依据,系统分析了2014年国产电影市场、电影观众、电影主创的相关特点及发展情况。分析了2014年全国票房稳定增长,电影票房业逼近 300 亿元,国产片竞争力逐步增强,其中喜剧类、青春类电影领跑国产片,但也出现票房成绩与影片口碑形成反差的局面;在电影制作上,跨界新导演成绩突出,知名老导演票房欠佳,知名编剧票房影响明显和明星演员票房贡献显著;从电影观众角度分析粉丝成为电影票房的主要力量,观众细分越发明显。总之,新旧导演的分野逐渐清晰,新观众在互联网环境下影响了电影的生存状态。
还有一些学者从民族视野下分析国产电影,鲁昱晖、王秋硕在《民族化视域下国产类型电影研究备忘录》一文中,在中国电影产业蓬勃发展下却缺乏理论研究,在转型换代和文化竞争力下,一是研究电影市场上不同的类型偏好与市场反应,东方新魔幻电影异军突起,大片电影却集体败北,而中国式新类型票房却大获全胜。二是从系统的民族化研究上,发展策略、产业语境与文化反思建构研究主体,通过深挖产业发展与电影类型的关系,探寻文化反思。
李雪、伍晨《网络视频的社会化分享对国产电影票房影响的实证研究》,从实证角度和数据回归分析2014年国产影片,一是利用主流视频网站的数据,回归分析网络视频下的社会化分享,影响国产电影票房程度如何;二是从数据结果分析,影响国产影片票房收入因素之一是社会化分享,如果消费者将网络预告片分享到QQ好友、微博、微信等社会化媒体,其分享的次数间接影响影片票房的收入。
还有学者从新媒体时代视角下分析电影舆论的传播,凌燕在《新媒体时代的国产电影舆论生态》中认为,2012年国产电影的票房无法匹敌进口影片,其中的一个主要原因在于,新媒体时代国产电影不平衡的舆论生态,如国产电影评价普遍较低、缺乏舆论引导,反而形成偏颇的电影文化观念,这些影响了国产电影的发展,因此文章针对如何构建良性的国产电影舆论生态提出了切实建议:提高国内影评人的整体素质、建立电影舆论评测制度、加强网络媒体与传统媒体互动等,只有良性的舆论生态环境才能促进国产电影发展。
2从营销角度研究国产电影概况
还有很多学者从网络营销、整合营销、微博营销和电影宣传策略的角度研究国产电影的现状和发展。
《国产电影网络营销研究》中,高伟(2015)认为在当前国产电影飞速发展的背景下,网络营销也备受重视,在电影营销中扮演举足轻重的角色。文章以《失恋33天》和《心花路放》为例分析国产电影的网络营销,分析国产电影网络营销的环境、趋势和特点,并对电影网络营销的受众群体进行重点分析,总结其特点和预测发展趋势;通过发掘网络营销规律,指出现存问题,依据相应问题提出措施和解决方法。
在国产电影的整合营销中,闫立强(2014)在《由电影小时代看国产电影整合营销传播》中,认为电影既有艺术性又有商业性特点,在大量资本进军影视业后,电影行业进入电影品牌的竞争。在国产电影壮大的同时如何占有优质资源,成为电影传播营销的重点。在整合营销上,国产电影不如美国好莱坞成熟,文章以《小时代》为例,分析如何有效合理地运用整个营销。2013年的《小时代》用2500万元成本带来5亿元票房,其作为整合营销的成功案例,分析整合营销下的电影品牌策略和实施方案。针对现有国产电影中存在的资源利用不足、品牌建设不重视、营销产品同质化、电影产品开发不足的情况,结合《小时代》的成功案例,认为应细分国产电影消费市场、满足消费需求、培养与消费者互动的和谐关系、建立电影品牌,在国产电影的整合营销背景下,其能够带来广阔的市场前景,只有推广应用整合营销才能使得国产电影节节攀高。
在国产电影的微博营销中,王瑞霞(2014)在《国产爱情电影的微博营销研究——以失恋33天和小时代为例》一文中,文本分析法、文献分析法和深度访谈法,探讨微博营销的口碑营销、精准营销、情感营销和互动营销,根据爱情电影在微博营销的特征,总结出爱情电影适合精准营销、互动营销和情感营销,根据微博营销的现状,提出新媒体上应加大投入营销的力度,建立专业化的国产电影营销团队,重视电影后续产品的开发,改进微博营销的手段和内容。
饶婷婷(2014)在《国产商业电影宣传策略研究》一文中,以电影宣传的案例和发展历程,分析国产电影宣传的得失,通过梳理电影宣传微博、电影宣传报道和宣传案例,呈现国产电影的现状。通过分析现状发现,虽然取得了进步,但宣传误区也不可避免,本文利用宣传营销理论和拉斯韦尔5W模式,分析国产电影的整合营销策略,整合宣传主体、宣传物料、选择重点和宣传节奏,从而整合宣传媒介和信息,以期适应市场。
3国产电影研究述评
31国产电影的研究成果
有关国产电影的研究范围广,从大数据角度研究,也有从民族视野下分析国产电影,还有从网络视频的社会化分享角度分析,更有从新媒体时代视角下分析电影舆论的传播。第一,既看到国产电影在全国票房的稳定增长,大量资本流向电影业,喜剧类、青春类电影领跑国产片,但也看到知名老导演票房欠佳,知名编剧票房影响明显和明星演员票房贡献显著;第二,在中国电影产业蓬勃发展下却缺乏理论研究;第三,网络视频的社会化分享将直接影响国产电影票房数据;第四,在新媒体下,要不断提高提高国内影评人的整体素质、建立电影舆论评测制度、加强网络媒体与传统媒体互动等。通过良性的舆论生态环境、提高社会化分享、提高电影产业的理论研究等各方面的努力,促进国产电影发展。
32市场营销角度研究国产电影的宣传和营销策略
学术界关于国产电影的研究领域十分广泛,不仅从大数据、民族视野、网络视频等角度,还有一部分学者聚焦营销角度研究国产电影,他们从网络营销、整合营销、微博营销和电影宣传策略的角度研究国产电影的现状和发展。通过发掘网络、整合营销、微博营销等营销规律和现状,以《失恋33天》《心花路放》《小时代》为具体的成功案例分析,不断推广应用营销手段和宣传策略,使国产电影更上一层楼。
参考文献:
[1]范志忠,唐朱勇2014 年国产电影大数据分析[J].当代电影,2015(2)
[2]鲁昱晖,王秋硕民族化视域下国产类型电影研究备忘录[J].宁夏社会科学,2016(3)
[3]李雪,伍晨网络视频的社会化分享对国产电影票房影响的实证研究[J].技术经济,2016(1)
[4]凌燕新媒体时代的国产电影舆论生态[J].现代传播,2013(4)
[5]高伟国产电影网络营销研究[D].天津:天津师范大学,2015
[6]闫立强由电影《小时代》看国产电影整合营销传播[D].郑州:河南大学,2014
[7]王瑞霞国产爱情电影的微博营销研究——以《失恋33天》和《小时代》为例[D].兰州:兰州大学,2014
[8]饶婷婷国产商业电影宣传策略研究[D].南昌:南昌大学,2014
[9]赵月娥论中国当代电影海报设计的演变[D].郑州:河南大学,2012
[10]陈玉洁电影预告片研究——考察 2008 年以来的好莱坞电影预告片[D].福州:福建师范大学,2012
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/411363a909a1284ac850ad02de80d4d8d05a0163.html
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