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自媒体短视频的传播特点
自媒体短视频的传播特点
发布时间:2023-08-12 01:47:17 来源:
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自媒体短视频的传播特点
作者:陈振杰
来源:《传媒论坛》
2018
年第
18
期
摘
要:在
web2.0
时代,被应用最多的就是个人门户的自媒体,自媒体向传统媒体发出挑
战,在自媒体时代,主流媒体的力量逐渐变弱,各种种类的自媒体层出不穷。那么为什么自媒
体会发展得越来越好,为什么可以打败传统媒体占据主导地位。在众多自媒体中,又如何才能
够脱颖而出。本课题通过研究探索自媒体短视频的传播特点,分析在社会传播过程中对社会造
成的诸多影响,并寻找出自媒体发展的正确方向。
关键词:自媒体短视频
;
社会传播效应
;
传播特点
中图分类号:
G206
文献标识码:
A
文章编号:
2096-5079
(
2018
)
18-00-01
在移动互联网时代,短视频正在迅速进化。短视频成为人们获得信息的重要方法以及饭后
娱乐方式。短视频是整合介质的一种新形式,采用了一种新的媒体集成方式,以可视、立体的
方式与当前人们的阅读习惯结合在一起。自媒体短视频以其即时性、便利性、传播快速等特
点,利用越来越便携的移动设备,占据了人们接收信息的渠道,逐渐改变了人们的传统阅读习
惯。
一、自媒体短视频的发展
(一)自媒体短视频的历史
媒体是信息化时代的产物,近年来,媒体平台层出不穷,人们可以通过微博、微信、抖音
等平台传达信息和接收信息,许多网民都能实时互动信息。在媒体被称为
“
市民媒体
”
的媒体的
背景中,信息传播途径的要求越来越高,通过移动设备传递信息,这种方式在短时间内获得了
较高人气,是当前的发展趋势。但是,在发展过程中产生了一些弊端,并需要相关人员进行完
善。
(二)自媒体短视频发展的社会背景
随着信息科技的迅速发展,智能手机迅速发布、发展、不断升级、相关系统升级,摄像头
功能也全面整改。由于各种媒体平台的出现,短视频更加流行。移动短视频可以利用智能手
机、平板电脑或笔记本电脑等移动设备,在短时间内拍摄周边事物,并通过多种媒体平台传
达。随着科技的进步,网民们对短视频的制作要求也越来越高,短视频制作人为了获取更高的
关注度,对内容的要求也在不断提高。
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二、自媒体短视频的传播特点
(一)短视频制作形式多样化
目前,短视频制作分为
PGC
(
professionalgeneratedcontent
)和
UGC
(
usergenerated
content
)两种形式。二更短视频任何人都可以编写和传播。自行构建的门槛较低,用户即为内
容生产商,用户可以构建自己的品牌和创建优质的内容。短视频制作者可以根据内容脚本,对
其进行策划、内容重组,从而制作成几秒钟甚至是几分钟的短片,以保障作品的可见性、艺术
性等。
(二)短视频传播渠道便捷化
在新媒体时代,传播途径是保障优质的内容和多样的基础。社交网络服务(
SNS
)平台是
人们收集信息、收集材料的重要渠道,是许多社会焦点的发酵场所。微信、微博、抖音等社交
媒体正逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分,成为短视频制作人展现思想和技术的舞
台。人们可以利用社交媒体的影响力将视频传播到自己的发布渠道,分享自己的心得、创作理
念等内容,通过互赞和互关注的形式与网友交流与沟通。
(三)传播效果可视化
短视频的传播效果与传统阅读相比,具有可视化的特点,旨在传输
“
真实故事,真实人
物,真实感情
”
。短视频的制作者和发布者有艺人、有公益机构、有草根、有普通百姓等,内
容涉及美容、健康、饮食、趣闻等方方面面,为了获得更多的关注度,视频制作者会在避免内
容千篇一律性上下功夫,使用多样化的内容,以吸引更多受众。以真挚、接地气的内容为素
材,吸引了观众们的心。可视化的传播效果,具有直观性,内容更容易被观众所接受,观众可
以随时随地打开播放器进行观看,传播效果是传统阅读所不能比拟的。
(四)满足受众需求
短视频可以将碎片化的信息进行再整理、再加工,一个几分钟的短视频内包涵了大量的信
息,根据受众的不同需求,制作者将这些信息进行调整后,会更有突出性和针对性。受众可以
利用坐地铁、等公共汽车的时间缝隙,观看短视频,接收自己所需要的信息来打发时间。短视
频制作者根据视频关注度的高低,可随时调整制作内容和制作角度,制作更加受观众喜爱的、
吸引观众眼球的作品。通过这样的方式,满足受众的需求。
三、结论
自媒体短视频,以其制作形式多样化、传播渠道便捷化、传播效果可视化,满足受众需求
度高等特点,越来越多地进入了我们的视野,成为了我们生活中不可缺失的一部分。目前,各
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大自媒体平台都占据了大量的用户,沟通和交流的便利性使得自媒体平台越来越普及。这样的
便捷化和普及性,使得自媒体短视频越来越适应大众的生活,快速而方便地传达信息,在潜移
默化中改变大众的生活和阅读习惯。从另一个角度来看,自媒体短视频的繁荣,也推动了科学
技术的发展。
参考文献:
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本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/3f8af00959f5f61fb7360b4c2e3f5727a4e9247f.html
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