品牌塑造与管理171

《品牌塑造与管理》模拟试卷（A）

考试形式：开卷 考试时间：90分钟

一、单项选择题：（下列每题有4个选项，其中有1个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共20分）

1、以下（ ）品牌不是以企业创始人命名的

A、福特    B、百威    C、张小泉    D、兰蔻

2、以自然资源命名的品牌是（  ）

A、小护士    B、太阳神    C、金六福    D、苹果

3、卖点挖掘法是要给消费者一个记忆点、（ ）、利益点

A、情绪点    B、承诺点    C、兴趣点    D、动机点

4、大卫·A·艾克说：冲击力强的品牌标识也能以生动而深刻的方式表达复杂的（ ）

A、价值性利益 B、需求性利益 C、功能性利益 D、安全性利益

5、（ ）定位的目的是要让消费者相信，在重要属性上，该品牌才是佼佼者。

A、产品用户 B、使用定位 C、品质属性 D、参照竞争对手

6、品牌的（ ），有助于品牌传播的生动化

A、简约化 B、一贯性 C、复杂化 D、人格化

7、品牌个性塑造成功的基础是（ ）

A、内在稳定性 B、外在一致性 C、人际差异性 D、内在持续性

8、以下（ ）不是处理危机的原则

A、3T原则 B、经理负责原则 C、公众利益至上原则 D、维护声誉原则

9、制定各种营销策略的前提和关键是（ ）

A、广告     B、包装    C、价格   D、定位

10、大卫·Ａ·艾克认为，品牌（　）的重要性在于它是使品牌与众不同的关键点

A、符号     B、个性    C、价格   D、市场

二、多项选择题（下列每题有4个选项，其中有2—4个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共10分）

1、自有媒体传播包括（   ）

A、DM媒体    B、网络广告    C、礼品/赠品媒体    D、移动广告

2、品牌价值包括（   ）

A、个性价值    B、表现价值    C、功能价值   D、核心价值

3、品牌精细化管理工作的内容包括（ ）

A、顾客关系管理    B、市场和产品大类管理C、国际化品牌管理   D、品牌资产管理

4、品牌个性的要点包括（ ）

A、人格化 B、简约化 C、差异化 D、一贯性

5、品牌个性塑造的常用策略有（ ）

A、产品塑造策略 B、比拟塑造策略 C、明星塑造策略 D、感情激发策略

三、名词解释（每道5分，共20分）

1、品牌精髓

2、DM媒体

3、产品线延伸

4、品牌的柔性保护

四、简述题（每道10分，共30分）

1、本土品牌借以打造国际品牌的通路有哪些？

2、什么是品牌联想？其构建方式有哪些？

3、品牌精细化管理的目标是什么？

五、案例分析题（本题20分）

案例：根据世界奢侈品协会的最新数据统计，中国内地2010年的奢侈品时常消费已达107亿美圆（不包括私人飞机、游艇、豪华汽车），占全球份额的四分之一。中国已经超过日本，成为世界上最大的奢侈品消费国。

然而，与此形成强烈对比的是，中国有消费奢侈品的最大人群，却没有自己的奢侈品牌。为什么会产生这种现象？为什么没有中国本土品牌跻身国际奢侈品行列？

请展开分析个中的原因。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/3ced868f876a561252d380eb6294dd88d1d23d61.html