产业经济全域旅游视角下平阴玫瑰小镇旅游发展探析胥莹莹秦绪霞(烟台南山学院商学院，山东龙口 265713)摘要：随着旅游者的不断成熟，游客的需求不断变化，越来越追求旅游的特色和个性。平阴县玫瑰镇的玫瑰种植 已经有近1300多年的历史，随着省级特色小镇的确立，新的机遇为小镇的发展注入活力，承载产业创新与旅游发展 的玫瑰小镇如何选择显得至关重要。本文以平阴玫瑰小镇为例，把握旅游发展的大趋势，尝试将全域旅游与特色小镇建设相结合，在全域旅游理论的指导下对平阴玫瑰小镇的旅游发展进行SWOT分析，并有针对的提出旅游发展建 议，以期对玫瑰小镇的建设与发展提供借鉴与建议。关键词：特色小镇；全域旅游；发展对策中图分类号：F590.8 文献识别码：A文章编号：2096 —3157(2018)04 —0069 —02―、特色小镇理念特色小镇就 个独 市区的发展空间平台，具有明的产业 ，融合了当地的特色产业、历史文化、旅游景观种功能，为旅游者、创业者提供 完善的基础设施服、打造宜人的生 和创业氛围。特色小 当地独特的 文旅游资源，以旅游业为核心，的型升级，以特色产业凸显“特”，从而打造整个 的产业生 ，是城乡统筹的重要载体。二、、平阴县玫瑰镇是中国传统玫瑰的正宗产地、远近闻名的 中国玫瑰之乡。2017年1月，平阴玫瑰小镇成功入选山 1首批省级特色小镇创建名单。整个小镇规划面积3平方公 里，核心 1平方公里，玫瑰产业是整个 的，重点打造玫瑰特色风情游，实现“旅游R产业”共同发展，构建特 色 玫瑰产业小 。平阴县不 全国著名的玫瑰之乡，还是“圣药”阿胶的发源地，这里有全国闻名的“福”牌阿胶，境内旅游资源丰富，富有特色的旅游资源大致集中在平阴镇、玫瑰镇、东阿镇与 四个镇，旅游资源分 表所示。表源分布表乡镇旅游资源平阴镇圣母山景区、贤子峪、玫魂湖湿地公园玫魂镇翠屏山风景区、玫魂园、玉带河、罗宅大水库东阿镇狮耳山#河、阿发源地镇、书院泉、扈泉、大寨山风景区、云翠山风景区、书院村古村落、于林三、、发展S W O T分析1.发展优势(1) 旅游资源种类丰富，利用空间大。依据全域旅游的发展理念，整个小 旅游资源丰富，种类 ，大其划分 文化、道教文化、玫瑰文化、泉水文化、产业 文化和基 文化。风 源 极佳，人文资源锦上，利用玫瑰花产业发展工业观光、生态体验游，文、泉水文化发展养生旅游等，各类旅游资源 ，发展空 大。(2) 旅游资源特色鲜明，开发潜力大。平阴玫瑰小镇以玫瑰产业 ，带动其他产业，玫瑰种 悠久，是工信部的中国玫瑰的代表，更具品牌优势。玫瑰产业是小镇的 撑产业，产业发展 起步阶段，后续发展潜力大。除玫瑰文化旅游资源以外，还有中国 阿胶产业，东阿 “中国阿胶之乡”，地 的制作工艺使得东阿阿胶享有很高的美誉，生产的阿胶有“贡胶”之称，两大特色产业，旅游资源 特色 ，开发潜力大。(3)旅游发展模式较新，吸引力度大。特色小镇发展模，全域旅游理 导。平阴玫瑰小 2017年初山 '首批特色小镇，小镇发展 规模，以玫瑰产业 撑，玫瑰风 基调，“旅游+产业”发展支撑，构建风情体 、休闲假区和生 三大功能 。古镇以风情文化体，以生态休闲为特征，并兼顾 功能。2.发展 势(1) 旅游资源分布不均，整合难度大。小 旅游源虽 富，但整体旅游资源分布不均，难以形成集 〔。玫瑰小镇的旅游资源 集中 分乡镇，短期 难的特色旅游资源合理串联，需要合理规划整合，力足不同游 。(2) 产品 层次较低，发展阻力大。整个 高层的旅游资源较少，旅游产品层次较低。目前发展起来的以 驾游、一日游 ，没有合理的旅游 ，以玫瑰制品、阿胶制品等特色旅游 品不少，但产品开发层次较低。各类旅游资源没有合理开发，甚至有的 得到开发，且存在同，旅游产品目前 观光旅游，体验旅游项目还开发建设阶 。%3) 水平较 ，开发建设 。旅游业的发展能动 的发展，但旅游业的发展也要建 的基 上。平阴县的 发展水平 市较为落后，旅游业发展 其 ，有完 的旅游 ，使得旅游业发展 基础。同时 发展水平低，知名度不高，对于外界的吸引力不足，后期旅游品牌 力大。发展水平不高 导 特色小 开发建设较 ，发展难 大。3.发展(1)特色小镇旅游发展势头足。以玫瑰小镇为缩影的特全国流通经济！9
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