浅析今日头条的成功之处

发布时间：2019-05-02 04:49:38 来源：文档文库

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浅析今日头条的成功之处
作者：柳冰芬　柳素芬
来源：《戏剧之家》2018年第20期

【摘要】文章以熊彼特创新理论为视角分析今日头条的成功之处：打造多元产品矩阵，品牌化运营；运用人工智能，个性化推荐；实施利基战略，拓展海外市场；开发大数据，优化资源配置；创新组织结构，建设企业文化，使其得以在众多新闻聚合产品中脱颖而出。

【关键词】今日头条；熊彼特创新理论；移动新闻客户端

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）20-0103-02

网络和数字技术进阶式的发展推动媒体格局的深刻变革，传统媒体类、门户类和聚合类在移动新闻客户端市场上呈三国鼎立之势，其中“今日头条”更是成为其中的一匹黑马。据QuestMobile的数据显示，今日头条仅上线6年用户数已超6亿，用户日均使用时长突破76分钟，市场估值已超220亿美元，成为互联网界的新贵。因此本文将以熊彼特创新理论为视角解析今日头条的成功之处，以期给移动新闻客户端提供一些思考和借鉴。

熊彼特认为创新就是“建立一种新的生产函数”，即“生产要素的重新组合”，以实现对生产要素或生产条件的“新组合”；其理论核心是产品创新、技术创新、市场创新、资源配置创新和组织创新。

一、打造多元产品矩阵，品牌化运营

熊彼特的产品创新有两层涵义，一是采用新的产品也就是消费者还不熟悉的产品；二是赋予产品一种新的特性。今日头条从内容分发起步，先后发力短视频、问答等产品形态，打造多元产品矩阵，并对其进行品牌化运营，建立了自己的“内容帝国”。一是聚焦短视频行业，迎接下一个风口。今日头条先后开发西瓜视频、火山小视频和抖音这三款独立产品，覆盖OGC、UGC和PGC，同时收购国际音乐短视频平台Musical.ly和美国短视频社区Flipagram，打造最完善的短视频产品矩阵，形成了一个完整的内容闭环。二是改变单一定位，增强社交基因。今日头条上线悟空问答、微头条和Live.me等，并投入10亿元补贴鼓励知识分享，进一步增加用户活跃度和粘性，助推其从资讯分发平台转型升级为娱乐社交平台。三是深耕垂直细分领域，品牌化运营。今日头条孵化一款主打汽车资讯的APP“懂车帝”，不仅集结头条内部所有关于汽车的资讯、问答和视频等，而且接入单独的汽车导购体系。今日头条通过资本手段投资布局，全方位打造多元产品矩阵，利用长尾内容成功突围。移动新闻客户端在当今时代要想成为行业的引领者，就必须具有差异化品牌化的产品，勇于拓展新的内容类型和探索新的盈利模式。