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正在进行安全检测...

发布时间：2023-11-28 05:11:32 来源：文档文库

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第一课：广告公司的架构
广告公司大概可以分为三大部门：创作部(Creative、客户服务部(AccountServicing、媒介部(Media。
创作部(CreativeDepartment创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监(ExecutiveCreativeDirector,ECD。一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。不过，近年却开始出现Co-ExecutiveCreativeDirector，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：BatesAdvertising由IrisLo及RonCheung两位行政创作总监分别处理不同的客户；而BBDO的K.C.及PaulChan则共同处理公司的所有客户。行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。
行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(CreativeDirector,CD或副创作总监(AssociateCreativeDirector,ACD负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。
创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(Copywriter,CW及一位美术指导(ArtDirector,AD组成。基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(AssistantArtDirector,AAD协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter,SCW及高级美术指导(ArtDirector,SAD。不过，工作性质与以前只是大同小异。
创作部还包括了电视制作(TVProduction，平面制作(PrintProduction，画房(Studio及平面统筹(Traffic四个小部门。电视制作部设有监制(Producer，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广告制作公司(ProductionHouse负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理(PrintProductionManager，主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer、计算机绘图员(ComputerVisualizer、正稿员(Artist等职位，负责不同的平面广告制作。平面制作统筹(TrafficCoordinator则是负责统筹平面制作事宜的。
客户服务部(AccountServicingDepartment
客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管(DirectorofClientService,DCS，以下是按不同客户划分为不同的客户总监(AccountDirector,AD，副客户总监(AssociateAccountDirector,AAD，客户经理(AccountManager及客户助理(AccountExecutive.AE。
媒介部(MediaDepartment

媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、海报、直销等等，并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主管(MediaDirector，下设媒介主任(MediaSupervisor及媒介策划(MediaPlanner等不同职位

第七课：电视广告制作流程

电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(Agency只负责构思，制作公司(ProductionHouse负责拍摄，后期制作公司(PostProductionHouse则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下。

（一）构思(ConceptDevelopment这是广告公司创作人的主要工作。一般而言，在接获客户服务部的新工作简报(Briefing后，创作总监(CreativeDirector会指派一对文案(Copywriter与美术指导(ArtDirector共同负责构思，并给予适当的创作指引。通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨(Review。创作总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(InternalReview，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构思。不过，见客户的时间通常都会保持不变，因此构思的时间往往变得只有一两天，甚至一晚。

（二）卖桥(Presentation从前创作人是三步不出闺门的，卖桥是客户服务部的工作。时至今日，创作人大都逢会必到。因为，创作人演绎自己的作品，大都比较得心应手。加上客户对创作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地高。卖桥是一样不易为的工作。首先，要作好铺排(Preemption，把构思变得更有策略(Strategy，更明白客户的需要。每人的卖桥方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白。

（三）报价(Quotation卖桥成功并不代表真的成功，还要视乎构思的点子会否超出预算。很多时由于预算的制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中。制作预算会包括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司费用。拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定，相差可以由十多万元至几百万元不等。后期制作费则包括剪接、计算机效果、配乐、配音等。广告公司一般收取制作费的百分之十七点六五，作为报酬。总括而言，最小型的制作约需三、四十万元，中型的制作约七、八十万元，过百万的已是大制作。SUNDAY的制作费平均每支广告一百万，「独立日」约四百万，「达尔文」约九百万，可以说是百年难得一见的大制作。

（四）送检(Censorship从前检查是电视广播管理局的工作，今天却交由电视台自行审查。若电视广告播放后，收到任何投诉，电视台将会被检控，甚至停牌。所以，电视台对审查广告都很苛刻。近年电视广告常收到投诉，令审查变得更严格，甚至矫枉过正。

（五）制作会议(Pre-productionMeeting

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/3a389b23a11614791711cc7931b765ce05087a66.html