报纸媒体广告经营的趋势探索

发布时间：2017-06-02 13:59:01 来源：文档文库

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报纸媒体广告经营的趋势探索

作者：李凤梅

来源：《中国经贸》2015年第06期

【摘要】随着经济的不断发展，广告在报纸媒体经营中的地位也越发的突显出来，逐步占据了主导地位。正是在这一系列媒体数量及新媒体的强势发展下，以报纸为代表的传统媒介受到了强烈的挤压，其在市场上所占的份额也在不断的减少。为了更好地适应传播环境带来的变化，报纸媒体广告经营就必须要勇于创新，不断地转变思路，破除传统观念的影响。报纸虽然在广告产业链中处于末端的位置，可是它已不再只是单纯的信息发布载体，其角色也在不断地改变，慢慢的开始扮演产业链上游的角色。可以说，这既是报纸谋体广告经营的未来趋势，也是其摆脱不利局势的一种有力举措。

【关键词】报纸媒体；广告；经营

广告是报纸产业最为主要的经济来源，报纸媒体的集团化、产业化都是以此为契机建立起来的。目前，无论是国内还是国外，由广告带来的收入在报业经济中所占的比重非常大，有时候能达到60%-70%。可是，随着经济的不断发展，科学的不断进步，传媒产业也逐渐的发展起来，并不断的壮大，这就使得同类媒体间的竞争不断加剧；与此同时，新媒体强势崛起，使报纸媒体在市场中份额不断地减小。由此，一些报纸媒体为了适应发展的需求，提升自身的竞争力，开始尝试向整个广告产业链的更多环节去拓展。所谓广告产业链就是通过以广告服务为核心，根据广告的供需关系，从而将周围企业联系起来的中间组织。其主要组成部分主要包括三大主体：广告主、广告公司、广告媒介。广告媒介作为广告产业链的最后一个环节，是非常重要的。原先，它一般是以广告信息载体的职责出现的，可是现如今，面对这日趋复杂的传播环境，越来越多的报媒开始转变经营思路，通过利用自身的资源优势，为广告主提供包括公关、策划等更多的媒介购买服务，这就使得业态边界逐渐趋于模糊化。

一、报媒广告经营的发展与变迁

1974年1月4日，在《天津日报》上刊登了一篇关于“蓝天”牙膏的广告，正是这则广告拉开了中国报业广告的序幕。到目前为止，我国的报纸媒体广告已经经历了30多年头的发展变迁。随着传媒产业不断地发展壮大，报媒广告的经营也在发生着深刻的变化，已经从原来的“登广告”发展到现在的“媒体经营”。正是在广告部门与采编部门的相互配合下，使得媒体资源得到更好地利用，不断地而实现产业的最优化和产出的最大化。通过对报纸媒体广告经营经历的回顾，可以更好地让我们对报纸媒体经营与宏观环境的关系有个更深入的了解。