浅谈如何利用新媒体加强党建工作
【论文关键词】新媒体；党建工作；
【论文摘要】新媒体的出现和迅速发展，给新时代的党建工作带来了新的机遇和挑战。比起传统媒体，新媒体具有其自身的特点。这些特点在新媒体的党建工作过程中表现出了极强的作用。作为党建工作的新型栽体，新媒体发挥了其宣传者、引导者、监督者、积极的社会动员者等的作用。
党建，即党的建设的简称。 党的建设即马克思主义建党理论同党的建设实践的统一，马克思主义党的学说的应用。在过去，党建工作主要是依靠党支部工作、或者依靠报刊、广播、电视等传统媒体来进行。如今，新媒体的出现，对党建工作带来了巨大的改变。新媒体——互联网、微博、微信等作为一种新兴的传播介质，不仅改变了信息的传播方式，也直接对党建工作提出了一系列创新和考验。在此背景下，如何以新媒体为工具来加强党的建设也成了当下一个亟待加以研究的重大课题。
一、什么是新媒体
新媒体是建立在计算机信息处理和互联网基础上的具有传播功能的媒介总和，它除了具有传统媒体的基本功能外，还有交互、及时、延展和融合的新特征。新时期，党建环境发生了重大变化，从党内环境看，党的执政地位、党员队伍数目和结构、党员思想都出现了新问题；从党外环境看，国际共产主义运动处于低潮，我国的社会在经济全球化和世界多极化的影响下也出现了重大变革。因此，运用新媒体推进新时期党建工作，是提高党的建设的先进性客观要求，是提高执政能力的题中之义，也是推进工作创新的重要途径。
二、新媒体具有什么特性
信息社会，风云变幻，以信息网络技术为基础，能够传载各种信息的新媒体浪潮扑面而来。对此我们必须充分认识和把握，了解其“新”特性，总体来讲新媒体具有四大比较抢眼的特性：
1、即时性。相对于传统媒体，新媒体传播速度迅速。传统媒体往往会受采访、印刷、销售等环节的限制，而基于数字技术的新媒体接受和发布信息不受时间和空间的限制，可以在第一时间将新闻事件传播出去。作为思想政治教育的一种载体，其较强的时效性无疑也增强了党建工作的时效性，人们可以在第一时间感受到新闻事件带来的冲击、震撼，更容易在思想上给人留下深刻印象。其次，作为政府喉舌的新媒体．第一时间发布信息，可以提高人们对政府的信任，有利于工作的展开。
2、互动性。新媒体是“所有人对所有人的传播。”新媒体平台不仅仅是信息发布平台，更是信息发布者和信息分享者相互交流的桥梁和纽带。新媒体的信息传播是双向的，被传播人可以对自己感兴趣的信息或者话题发表意见。
3、便捷性。今天，只要在3G、4G信号覆盖的区域，通过手机即可浏览网页、微信对讲、微博互动、即时聊天、文件收发、图片共享、数据传送等。这种随时的个体对接与社群互动的便捷性，是传统媒体所不能达到的。
4、广泛性。2014年7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第34次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。 《报告》显示我国网民规模达到6.32亿，我国手机网民规模达到5.27亿。从区域划分来看，城镇网民占71.80%，农村网民占28.20%；从年龄来看，20-29岁网民占30.7%，30-39岁网民占23.4%，40-49岁网民占12%，50-59岁网民占24.5%。由此可见，新媒体覆盖面及其广泛，非常适合加强党建工作。
5、丰富性。通过新媒体传播的信息内容十分丰富，比如．各网站上有关新闻的相关信息链接都是非常丰富的，事件背景信息、相关话题报道、各种专家评论甚至网友意见还有图片及音像信息，这都是传统媒体无法给予的．比如报纸版面有限，广播电视有时间性。
三、新媒体在党建工作中的定位
1、宣传者
媒体是信息传递的载体和中介，在社会性信息传播过程中媒体表现为传播渠道和媒体机构。当今社会．大众传媒已成为社会宣传的主渠道和主阵地。媒体最重要的作用就是宣传，要对人们进行思想政治教育首先要把信息传递给对方。媒体首先就充当了这样的角色．我们了解社会基本都是通过大众传媒的宣传．尤其是网络媒体与移动媒体。现代社会中的大部分人都是通过网络了解发生在世界上的各种新闻。
新媒体宣传作用的另一个表现是它是广大受众了解生活，政府等咨询的重要来源，是官方发布消息的重要喉舌，党的方针政策通过宣传才能为大众所知。
2、引导者
媒体的宣传可以使信息到达受众那里，信息的传递过程就此结束，但信息的影响过程刚刚开始。受众是有思想的．人的思想状态往往会受周围环境及其所接受信息的影响，新媒体能通过多种形式和手段为思想政治教育提供多种多样的素材和信息，受众接受了这些素材和信息之后．会根据自身体会形成自己的价值判断。尤其是网络媒体的互动交流性使受众能够发表自己的言论，在各种言论的交锋中，受众形成自己的看法。
美国政治学家伯纳德·科恩指出“：新闻媒体远远不止是信息和观点的传播者。也许在多数时候它在使人们怎样想这点上较难奏效，但在使受众想什么上十分有效。”作为对人们生活影响巨大的新媒体更是为人们明确方向、弄清是非、增长见识、开阔眼界、转变观念提供了有效引导。
四、新兴媒体在企业党建工作中所能发挥的作用
面对新兴媒体的蓬勃发展趋势，我们要积极尝试开发利用新兴媒体优势，积极探索创新党建工作方式方法，让新兴媒体在企业党建工作中发挥出应有的作用。
1、运用新兴媒体创新党建工作，提高企业决策水平。新兴媒体技术的快速发展和普及为企业党建工作提供了新手段。互联网和手机等信息传播载体，具有即时、开放、跨地域、双向互动等特性，企业可以开设党建工作网站，设置网上论坛，开通党员博客，建立党员领导干部定期上网与党员聊天机制。通过这些机制和方法，改变传统的灌输式宣传方式，用直接、互动的方式开展党建工作，有利于党的路线、方针、政策在企业党员群众中得到宣传和贯彻落实。也可以将企业的重要决策思路及时宣传到党员中，各级领导通过图文并茂、声像俱全的网站、博客、微博，向党员群众阐释，充分听取他们的意见，为形成共识奠定思想基础。
2、运用新兴媒体创新党建工作的组织形式，加强组织管理。随着新兴媒体影响力不断增强，党建工作传统组织方式不断弱化，为防止党组织吸引力下降甚至“瘫痪”的尴尬局面，我们企业应积极利用互联网创新党的组织工作形式，丰富组织活动内容，不仅吸引党员参与，而且带动入党积极分子和进步青年加入，不断为党补充新鲜“血液”。一是利用网站创新吸收党员方式。我们可以将党章、入党程序、入党登记表发布到企业党建网站上，方便员工随时随地办理入党手续或申请成为志愿者，并实现网上交纳党费。二是创新组织工作形式，在网上开展形式多样、内容丰富的组织活动.我们可以在企业党建网站上建立“网上党支部”，为原互不相识的党员打破地域限制开展组织生活提供便利，针对年轻党员，专门开辟年轻人感兴趣的体育、音乐和娱乐性的节目信息同党的路线、方针、政策结合在一起，在网站上进行“捆绑式宣传”。三是创新党员管理方法，加强党员管理工作。我们可以利用互联网整合党支部信息资源，加强各个党支部之间的联系。运用电子邮件、QQ等工具及时向党员提供党建动态信息，收集党员的意愿和建议，加强各个党支部组织的协调合作。
3、运用新兴媒体创新企业党内民主机制和工作方法，推动企业党员生活民主化。互联网和手机等新兴媒体的使用，可以打破企业党内沟通的层级限制，增强透明度，一定程度上保证普通党员的知情权，激发党员的参与意愿，有助于推动党内生活的民主化。我们可以在企业党建工作网站上开设电子论坛，供党员群众就企业的一些热点问题或运营情况发表意见、参与评论;定期或不定期组织党员领导干部和员工群众举行网络座谈会、进行视频对话，现场解答党员提出的问题，并鼓励党员发表看法、建言献策。提高企业决策的透明度，发挥党员的积极性。
4、运用新兴媒体加强舆论监督，补充和完善企业党的监督机制。引导和利用新兴媒体为企业党的自身建设服务，尤其是赋予员工更大的监督职能和批评权利，作为党员自我监督与完善的有效补充。一是建立网络信息发布机制，扩大监督范围。党员在获得提拔、晋升、奖励时，要先在网上进行公示，供广大员工评判监督。为抑制党员的渎职、官僚主义和腐败问题，把党员领导干部的相关信息登录上网，由员工根据掌握的情况对党员领导干部进行评价，鼓励员工把党员领导干部的违法违纪行为录入留言簿，为党组织及时发现问题提供线索。二是建立网络反腐机制，加强党内监督工作。我们可以在企业党建网站开设“反腐数据库”，设置“热线”、“员工信箱”、“直接交流”等栏目，为普通员工揭发党员腐败行为搭建平台。
五、利用新兴媒体加强企业党建工作和队伍建设
虽然新兴媒体对促进企业党建工作优势显著，作用巨大，但是要被越来越多的企业党员群众接受，不断提高吸引力和影响力，必须加强内容建设。没有好的内容，就没有点击率;没有点击率，就没有影响力，就失去了功效。党建网站功能一定要多元化，既要注重外在形式，也要丰富实际内容;既要注重宣传效果，也要增强互动性。我们党员干部一定要牢固树立为企业服务的意识，贴近企业党员群众的思想、工作、生活、情感、利益和诉求，以多样化的内容、风格和形式，运用新兴媒体更好地凝聚和引领企业党员群众，让企业党建工作借助新兴媒体的翅膀，增强渗透力、吸引力，提高科学化水平。
要加强新兴媒体服务企业党建工作的内容建设，离不开过硬的新兴媒体骨干队伍。要多措并举，精心培养一支既深谙党的建设理论、熟悉党建工作规律，又精通计算机、智能手机等新技术、擅长新兴媒体应用的队伍，要不断提高运用新兴媒体的能力，积极主动进行网上舆论引导，形成网上正面舆论强势。要积极采取各种方式，遴选和储备一批专业素质高、网络影响力大、对企业动态信息敏感、正义感强的网络人才，在关键时刻担当“意见领袖”，引导舆论走向。
六、运用新媒体开展党建工作应注意的问题
当前，新媒体平台虽形式多样，但普遍对受众约束较少，正确运用更多地依赖受众个体的行为自觉。因此，运用新媒体开展党建工作，既要发挥其优势作用，更要加强管理，积极引导，努力避免造成负面影响。
一是坚持正面引导。新媒体的强大传播能力使各种思想文化、价值观念碰撞交融，正确的与错误的、先进的与落后的、积极的与消极的彼此交织，思想认识问题与现实利益问题相互影响，对以社会主义核心价值体系引领社会思潮、促进和谐稳定提出了更高要求。运用新媒体开展党建工作，需加以积极引导，要把宣传社会主义核心价值体系作为主旋律，传递正确的价值导向，传播社会主义先进文化，弘扬民族精神、时代精神，积极促成健康向上的社会文明新风尚。
二是树立开放思维。新媒体的发展使人们的平等观念、权利意识和自主意识进一步强化，党建工作双向沟通、平等互动趋势愈加明显。新形势下，党建工作要强化人本理念，开放思维，不断创新，以宽广的眼界、平等的理念、科学的方法，来认识社会事物，分析问题、评判是非，平等对话、民主讨论、互动交流，推动形成平等民主的党建工作新模式。
三是增强吸引力和凝聚力。新媒体丰富的信息资源和多姿多彩的信息形式，有利于增强党建工作的吸引力、辐射力、凝聚力和感染力。党建工作要用足、用好这一载体，提高思想政治宣传教育内容的思想性、知识性、趣味性、针对性和实用性，精心打造特色精神品牌，广泛传播先进文化，构建职工群众喜闻乐见的精神家园。
四是构筑坚强的“防火墙”。新媒体作为一种先进工具，是把双刃剑，自身缺乏鉴别与取向能力，其发挥什么作用取决于操作人的目的。这就要求提高警惕，采取技术、法律和行政措施，积极构筑网络党建工作“防火墙”，规范网络管理、严格审核制度、强化信息员监管，确保发布信息和互动信息的积极、健康、真实和权威，积极防治不良信息的传播与扩散。 新兴媒体在服务企业党建工作方面的作用不容置疑，但要防止“媒体秀”现象弱化企业党组织的政治功能和行动能力。防止“成也新兴媒体，败也新兴媒体”现象发生。决不能把企业党内的选举权和决策权让位给新兴媒体，削弱企业党组织的选举和宣传功能，改变企业党组织的权力结构，弱化企业内党的各级组织尤其是基层组织的作用，导致党员的归属感下降，基础发生动摇。因此，企业利用新兴媒体加强党的自身建设，必须立足于使新兴媒体为党所用，而决不能让新兴媒体“牵”着走。唯如此，才能够真正使我们的党建工作焕发蓬勃生机。
安福分公司袁家锋
20150815
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/26496fabf111f18582d05a89.html
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