国人在日本爆买的原因

国人在日本爆买的原因

被日本坊间用以形容中国游客在日购物出手豪爽现象的“爆买”一词，在2014年12月揭晓的本年度日本“新语-流行语大奖”评选中，不出所料地斩获大奖。“爆买”一词在日本开始火起来，发端于去年年初的春节期间。中国游客蓄势而至的消费能量，加上日本商家的刻意筹划，营造了一波令人瞠目的集中消费现象，引发此间媒体热炒“爆买”之说。而这种“爆买”仍一路持续，乃至每逢中国节假日，都被日本商家视为乐事。“赴日爆买中国游客”还入选了日本年度人偶形象。

统计显示，2015年1至9月到日本观光的外国人比前年同期增加了48.8%、1448万人，而其中有四分之一是大陆人，且每人平均消费额为28.7万日元（约合1.5万元人民币）。根据日本观光厅发布的最新数据，2015年1至10月，到日本旅游的中国游客，达到428.37万人次，比上年同期增加大约一倍，成为日本最大旅游客源。2015年7月至9月，人均旅游支出为28万日元（约合14870元人民币），比上年同期增加19%。以此数据估算，2015年中国游客赴日旅游人数将达500万人次，消费将达750亿元。

此种现象引起种种热议，国人在日本爆买的原因究竟何在？

1、日本产品有其独特吸引力

日本制造产品的优良品质、精美外观和贴心设计才是中国游客爱到日本“扫货”的主要原因。日本人注重细节,在制造日常生活用品方面,甚至到了“吹毛求疵”的程度，这形成了独特的“匠人文化”。当这种“匠人精神”体现在每件商品的质量上面，消费者对待日本制造自然会多一份放心。而且日本在科研方面走在世界前沿，日本制造在某种程度上也是“黑科技”的代表，因此选择日本产品也代表了国人对于前沿科技的认同与追求。

2、日元贬值使其更具竞争力

推动日元贬值是安倍经济学的一项重要内容。为此日本央行2013年4月开始实施量化宽松政策，并在2014年10月进一步扩大其规模。日本首相安倍晋三2012年12月上台至今，日元兑人民币汇率累计贬值了超过30%，从100日元兑7.5元人民币跌至2015年的不足5元。英国《金融时报》称，日本政府在利用货币政策积极地令日元贬值，希望藉此帮助应对通缩和驱动出口增长拉动经济前行。因此购买日货赴日旅游更加便宜，这无疑激发了热爱海淘日货或是近期想要赴日旅游国人的爆买热情。

根据日本旅游局1月份数据显示，2015年中国游客增长107%达5万之后，人民币兑日元的汇率变得很重要，因为光中国游客就占了1/4。

3、国人有旅游购物的习惯

国人选择节假日去旅游已经成为一种习惯。尤其是现在生活品质的提高以及便捷的交通，很多人更愿意选择出国旅游。日本作为中国的邻国，自然也是选择之一，逢年过节走出国门扫荡一番也成了享受生活的另一种方式。

4、日本商家针对大陆游客的人性化服务

日本是个善于学习的民族，很懂得随机应变，而当中国人在世界成为主力购买力的时候，日本就及时对此展开了相应措施，售货员学习汉语，商场印有汉语标志，开展针对中国节日的活动等一系列举措都让国人在日本购物觉得更加舒心，更愿意在日本购买商品。

5、国人对国货及监管部门的不信任态度

日本产品物美价廉，而且日本已过了伪劣假冒产品“劣币驱逐良币”的阶段，其产品让人吃起来、用起来安全、称心。全球化的今天，国人不再局限于国货之中，而是有了更多选择，相比较于日货，国货在很多方面确有不足，再加上国内监管制度不如发达国家的严格，国内产品质量参差不齐，因此国人对日货的购买更多的是出于对质量安全的考虑。

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