三星堆博物馆旅游纪念品创意开发探究作者：欧莉 戴典 杜蓓蓓 丁金枝来源：《中国市场》2016年第17期
[摘要]三星堆以其独特的历史文化吸引大量游客，然而在旅游业蓬勃发展的同时，三星堆旅游纪念品市场已滞后于其旅游业的发展。文章基于创意开发理念对三星堆博物馆创意旅游纪念品开发和其市场开发进行探讨。
[关键词]三星堆；旅游纪念品；创意；开发
1引言
通过对三星堆博物馆旅游纪念品创意开发现状问题分析，旅游业必须树立科学发展观，与时俱进，不断创新，确立四川旅游转型增效的发展新思维，提出创意开发的原则和理念，目的是改变三星堆旅游纪念品的现状，丰富其文化内涵、创新其外观造型、增添其附加价值。
2三星堆博物馆旅游纪念品存在问题
通过笔者多次前往三星堆景区调研，发现旅游纪念品商店出售的纪念品大多缺乏地域文化内涵，如手镯、木梳、银饰等纪念品，基本与三星堆的特有文化联系甚少；现有纪念品大多开发较早，推陈出新力度低，产品陈旧、重复成为现状。目前景区内旅游纪念品大多为青铜仿制品，虽三星堆特色明显，但在日常生活中它们的价值仅停留在装饰陈设，且大多体积庞大而不便携带。现状的纪念品设计缺乏创意，无法激起消费者购买欲望，同时缺乏精品意识，给游客的普遍感觉是加工材质低廉、工艺粗糙。三星堆博物馆，游客们不但可以欣赏丰富的馆藏文物，还可以在这个新建成的互动体验厅里近距离感受五千年的古蜀文明，在体验厅的手工坊，游客还可以自己动手制作旅游纪念品。总体上看，三星堆旅游纪念品市场层次不丰富，高低档产品两极分化，没有考虑不同层次旅游者的文化素养、购买偏好和购买能力，使得三星堆旅游纪念品发展提升空间巨大。
3创意开发理念与原则
3.1突出三星堆博物馆自身文化性
旅游纪念品的开发设计应立足于博物馆自身文化，尽量挖掘馆内藏品的自身文化要素，开发一些富含文化底蕴的旅游纪念品。只有拥有自身特色文化并兼具一定的文化创意性，旅游纪念品才会有良好的发展空间。
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