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发布时间:1714283594 来源:
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“分众传媒”的分众传播及启示
一、媒体“分众”化趋势
20
世纪
90
年来以来,随着科技和传媒的发展,媒体的分众化传播趋
势明显,由于受众的分化和信息需求的多元化,各种大众传播媒体为了应
对这种趋势纷纷实施市场细分和分众化策略。喻国明认为,“数字化传媒
是新媒体的显著特征。这个特征改变了以往大众传播的特点,更加适应受
众需求的多样化和受众市场的细分化;以往媒体单向传播的特点变成了具
有双向互动的功能,信息接受的主动权越来越向受众方面转移”。
因此,受众主导和生产内容已经是一种不可抗拒的趋势,在新媒体传
播发展如火如荼的背景下,受众的地位和主导权越来越得到重视。例如新
浪、搜狐、腾讯、网易这四大门户不断壮大并拓展自己的盈利模式,阿里
巴巴、京东、淘宝分别以
B2B
、
B2C
、
C2C
的模式席卷电子商务市场,优酷、
酷六等视频网站也迎来盈利拐点;
在手机媒体领域,
中国移动、
中国电信、
中国联通凭借其运营商地位成为当之无愧的霸主;在车载媒体领域,世通
华纳、华视传媒、北广传媒、央视传媒等民营和“广电系”车载媒体企业
在竞争中不断壮大;在楼宇媒体领域,分众传媒业已成为行业霸主,业已
成为中国都市最主流的传媒平台之一。
二、分众传媒模式
分众传媒,
全称分众传媒控股有限公司,
2003
年创建于中国上海,
2005
年
7
月登陆美国纳斯达克,
2011
年
4
月,
分众传媒被第八届中国户外传播
大会组委会评为“中国五大上市户外媒体供应商”,
2012
年总净营收为
9.275
亿美元。现已与中移动、诺基亚、丰田、达能、工商银行、轩尼诗
第
1
页
等
2000
多家海内外知名企业或品牌建立了长期的合作关系,其传播效果
被众多广告主所认同。美国投资公司
Auriga
最近发表研究报告称,中国
目前有超过
5000
家品牌广告商,其中超过
3000
家为分众客户,并且发展
势头迅猛,“分众”传播模式被业界和学界一致看好。它的优势主要有:
第一,以都市人群为核心目标,覆盖高收入群体。分众传媒是围绕都
市主流消费人群的生活轨迹打造的。其开创的传播模式直接渗透消费人
群,具有针对性和信息接收的强制性、排他性,分众传媒的产品覆盖商业
楼宇电视媒体、卖场终端电视媒体、公寓电梯媒体(框架媒介)
、户外大
型
LED
彩屏媒体、电影院线广告媒体、网络广告媒体、分众直效商务
DM
媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以有机整合媒体网络。
全国范围内在中高端客户群中拥有与分众传媒类似覆盖率的广告销售商
寥寥无几,它以独创的商业模式、媒体传播的分众性、强制性赢得了业界
的认同。
第二,注意三四线城市,力图达到立体化全面覆盖。商务楼宇联播网
覆盖北京、上海、广州、深圳等近
100
个大中小型城市高级商务楼宇,不
仅如此,分众传媒首席执行官江南春表示,未来几年,分众将集中资源开
发三四线中小城市的商务楼宇联播网、公寓电梯平面媒体网以及卖场终端
告网业务。将分众传媒打造成“立体化整合无缝传播的生活圈媒体平
台”。作为一家在中国楼宇广场媒体产业占据主导地位的企业,不断创新
与完善的产品和服务是其制胜法宝。
第三,与传统媒体相比,楼宇广场媒体在价格方面具有优势。商务楼
宇联播网
30
秒广告
CPM
仅为电视的
10%
左右,从整体上讲价格优势明显,
第
2
页
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/19f7453f824d2b160b4e767f5acfa1c7ab008211.html
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