我国赴日本出境旅游消费分析
发布时间：2022-11-20 20:49:45 来源：文档文库
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我国赴日本出境旅游消费分析黄宇【期刊名称】《上海商业》【年(卷,期】2016(000011【总页数】2页(P16-17【作者】黄宇【作者单位】上海市商务发展研究中心【正文语种】中文近年来随着人民生活水平和消费需求升级，同时受人民币汇率走强、各国签证便利政策和出境旅游限制减少等因素影响，我国出境旅游人数和境外消费规模快速增长。与其他国家和地区的出境旅游相比，我国居民赴日旅游表现出更为明显的高增长、高消费特征。本文结合日本国土交通省观光厅公布的最新调查报告，深入分析我国赴日出境旅游消费人群结构、旅游消费特征以及我国赴日旅游消费外流的原因。近年来，我国居民赴日旅游呈现爆发式增长。据日本政府官方统计数据显示，2015年日本共接待访日外国游客1973.74万人，同比增长47.1％；其中访日中国游客499.38万人，同比增长107.3％，占访日外国游客总数的25.3％。2016年2月春节期间，日本共接待外国游客189.14万人，其中访日中国游客49.08万人，同比增长38.9％，占访日外国游客总数的26％。根据日本国土交通省观光厅公布的调查报告，2014年，中国内地赴日游客约241万人，同比增长83.3％，占赴日外国游客整体的18％。从性别结构来看，2014年中国内地赴日游客中女性游客占比为50.5％，略高于男
性游客的49.5％。可见，在赴日旅游中女性游客虽略多于男性游客，但两者差距不大。从年龄分布来看，女性游客中20-29岁群体所占比重最高，为15.5％；其次是30-39岁群体，占14.7％。男性游客以30-39岁群体占比最高，为18.0％；其次是20-29岁群体，占12.9％。可见，内地赴日游客主要集中在20-39岁，无论男女占比均超过30％。从赴日目的来看，主要是观光休闲，占比55.1％，是内地游客赴日旅游的主要目的；其次是商务洽谈，占12.9％；出于探亲、研修、留学等目的的分别占8.5％、5.9％和3.3％，所占比重较小。从旅游形态来看，61.1％的内地赴日游客选择跟团的方式，是赴日旅游的主要方式；其次是个人定制旅行，占26.5％；选择个人背包旅行的约占12.4％。根据日本国土交通省观光厅的调查报告，2014年，内地游客赴日旅游消费共计5583亿日元（约合人民币311亿元），占赴日外国游客旅游总消费的27.5％。人均旅游支出约23.2万日元（约合人民币12908元），高于美国、韩国、台湾、香港等国家和地区。从赴日旅游次数来看，半数以上的中国内地游客是首次赴日旅游，占比55.8％；其次是赴日旅游2-5次，占29.8％；6-9次，10-19次和20次以上的分别占4.8％、4.6％和5.0％。从旅游支出项目来看，中国内地游客在购物方面约花费12.7万日元（约合人民币7098元），占旅游支出总额的55％；其次是住宿约花费4.5万日元（约合人民币2488元），占19.3％；餐饮约花费3.9万日元（约合人民币2199元），占17％；交通、娱乐则分别花费1.6万日元（约合人民币873元）和0.28万日元（约合人民币157元），占比6.8％和1.2％。可见，在旅游总支出中购物所占比重超过了一半以上。
从购物场所来看，机场免税店是内地游客的主要购物场所，占比达到78.9％；其次是超市和购物中心，占比74.2％；百货店排名第三，占68.1％。从商品购买率来看，购买率较高的依次是点心类（76.5％）、化妆品和香水（62.8％）、其他食品饮料和烟酒（54.9％），医药保健品和盥洗用品（50.2％），以及服装（除和服外）和鞋靴（44.5％），电气制品（36.7％），相机、摄影机和手表（26.1％），漫画和动漫等相关产品（13.7％）。其中，内地游客在相机、摄影机和手表，电气制品，化妆品和香水等商品方面的购买率要高于韩国、台湾、香港、美国等国家和地区的赴日游客。近年来，中国内地赴日旅游人数逐年增加，由2010年的141万人快速增长至2015年的499万人，增长超过250％。赴日旅游消费的火爆除日本经济发达、旅游资源丰富、中日文化相近、交通往来便捷等因素外，高品质的商品、专业贴心的服务，以及日元贬值、日本政府放宽签证和免税新政策也都是激发国人赴日旅游和购物热情的重要原因。
