创始人揭秘:造就海底捞的五个秘密产品
职业餐饮网头条导读:一、海底捞的成长历程二、
“海底捞”名字的起源三、海底捞的5个秘密产品产品一:
直观视觉享受—干净、卫生的“环境”产品二:用精益创
业的方法迭代海底捞专属的“味道”产品三:精选的“菜
品”产品四:一点点“价格”差异,触动顾客的心产品五:
物超所值的体验源自“服务”四、海底捞有哪些高效的运
营模式?(一)怎么培养运营经理?(二)运营经理怎样
做好用户运营五、互联网时代,海底捞做了怎样的转型?
(一)用精益创业的模式裂变出新公司,揭开阻碍员工发
展的天花板(二)普通员工的培训走向移动端(三)互联
网思维实现移动办公,办公费用节约归己
大家好,我是海底捞的联合创始人施永宏,很高兴能够和
大家分享海底捞的品牌运营。
1、海底捞的成长历程首先,我们来看一组数据。这几个
数据,到底是什么意思?我来分别介绍一下。
第一组数据:1-133。指的是我们从94年开业,是一家店,
现在全国是133家店,海外,有七家店。
第二组数据:4、29000、90%。我们创业的时候,只有我们
四个人,我们既是老板也是员工,现在我们整个企业有
29000人。其中超过90%的人都来自农村。
第三组数据:10与6000万。当时我们创业的时候每天只接
待十来个客人,现在我们公司年接待量达到了6000万人次。
第四组数据:10000到50亿。94年创业的时候,四个人凑
得创业基金只有1万元,到了今年,我们公司销售额已超
过了50亿。
在这些数据的背后到底有着怎样的故事,现在我和大家分
享一下。
2、“海底捞”名字的起源当时创业的时候我们只有一万块,
没有钱去做广告。只能从名字上着手,名字一定好好记,
让大家容易记住。四川人都喜欢打麻将,我们就从麻将的
角度切入。麻将的术语非常多,我们就从中选择“海底捞”
这三个字。海底捞是麻将术语中最后一张牌自摸,这个名
字既好记,也和火锅有联系,就决定取这个名字。把招牌
挂出去的时候,路过的人一下字就记住了我们的火锅店。
取名字是非常重要的,一个品牌的名字是一个非常好的开
始。所以起名字的关键点:(一)轻易被记住(二)在生
活场景中随时被唤醒
3、海底捞的5个秘密产品作为一个餐饮,你的产品究竟是
什么,首先要进行一个思考。我们在开业之初就已经把餐
饮的特点想的很清楚。餐饮主要有五大产品。这五大产品
是由客户感受的角度去考虑的。从客户的视觉、听觉、嗅
觉、味觉以及触觉出发,根据客户的体验,我们打造了五
个产品。即:环境、味道、菜品、价格、服务。产品一:
直观视觉享受—干净、卫生的“环境”环境包括了装修、
卫生、噪音等等。针对我们的品牌,对客户定位是大众消
费,这个群体知道进火锅店难免是嘈杂的,对环境不太讲
究。而客户对门面的要求是整洁、干净、大方。但对于商
家来说,我们的追求是牢固,耐用,而且要方便打扫。
两者要怎么结合,在门店装修设计上要考虑进去。其中环
境因素里面,卫生是尤其重要的。第一、卫生间的卫生。
卫生最重要的点是什么?客人最关注的是什么?其实是卫
生间。所以卫生间的卫生尤其重要。卫生间环境整洁度直
接影响了消费客户的心理,所以我们把卫生间环境卫生作
为最重要的环境点。
第二、厨房的卫生。
厨房卫生直接影响了食品安全和菜品的干净程度,这个厨
房卫生我们要求台面,地面无水无油,这些习惯要让员工
在平时的工作中保持。而且我们也会邀请客人进厨房参观