中西方避孕套广告的差异

发布时间：2011-12-25 18:28:31 来源：文档文库

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期末论文

广告学083班吴雷挺

论中西避孕套广告的差异

主要内容：随着社会市场经济的发展，人们对于享受生活有了很高的要求。特别是在中国，近几年的变化尤为明显，随着改革开放的进步一步发展，经济水平的提高，人们的思想也发生特别是年轻人，走在时尚与叛逆的前沿，因此，服务行业与避孕套制造商发展迅速，关于避孕套的广告也层出不穷，避孕套广告还需人们深究，特别是在中国这个还不算很开放的国家。本文主要分析的是中外避孕套广告的差异，看看到底有哪些不同。

关键字：避孕套，中西文化差异，广告

正文：

避孕套(Condoms) 是以非药物的形式阻止受孕，主要用于在性交中阻止人类的精子和卵子结合，防止怀孕。除此之外，避孕套也有防止淋病、艾滋病(HIV)等性病传播的作用，因此也称安全套，现在的避孕套原料通常是用天然橡胶或聚亚安酯。关于避孕套，人们深知其作用在于防止怀孕，其实不然，避孕套还有很多其他作用，比如说防止艾滋病，梅毒等性病，还有延缓男性高潮时间等等。中西避孕套广告的差别产生于中西文化的差异，更重要的是中西广告文化的不同。

一、中西避孕套广告文化的差异

（一）首先，由于中西的文化差异，西方的避孕套广告比避孕套直接大胆，善于运用各种对于中国来说不雅的元素，而中国就比较含蓄婉约。

（二）,由于平易近族性问题,一些国外广告为代表,会大量使用幽默避孕套元素，或者是反语等抒发体式格局,但海内广告则比力少,如一些公益广告,比如说匹敌艾滋病使用安成套,国外的有可能用嘲讽或幽默的手法来引导受众,但海内的90%都会用可骇的手段来申饬许多人。别的,国外广告中不会忌讳,甚至可以说经常可以看到广告里使用一些性暗示元素,并且使用的不会太恶心,海内的则不常见,或者很恶心。颜色使用上,西方广告色调比力明白通畅和多样,但海内广告部太正视颜色,颜色使用比力纯一。

(三) 神州广告起步较晚,现在在飞速发展,有些人说神州广告没有创意,这也不能全数都把责任推到广告者身上。神州的文化传统客不雅上制约着神州广告的发展。外国广告经常使用性暗示暴力但是如果那样的广告在神州事不成能被播出的。另有两边文化差异伟大,但是部旧俗门上贴的神像州人看得懂外国人的广告,而很多外国人却看不懂神州的广告。这就是有关神州的某些人已意想到了这一点儿,但是由于许多客不雅的原因制约着现在的广告创意。

1、价值不雅念上边,西方较强调个别,自由。在广告中倾向于宣扬自我,强调自我人格的升华,相干性方面,表现大胆,直白,而神州强调自我捐躯,团体不雅念,人伦人情,在广告中更注意各人庭气氛,以情动人,表现多为蕴藉。

2、审美感受方面,西方讲求“形”,喜欢接纳怪诞、颜色明白通畅,刺激许多人的感官,而神州更寻求“意”,较倾向于平各肃静雅致,不太欣赏赤裸裸的质感袒露。

3、思维体式格局方面,西方善于逻辑思维,因此广告中运用大量的寄意深刻的理念,而神州人善于具象思维,因此广告中更多地展示具体的形象,来加深远告的理解度。

二、中国避孕套广告举步维艰

中国近几年广告行业迅猛发展，但是在避孕套广告这方面，国家是严厉禁止播放，全套广告被认为有违我国社会习俗和道德，1989年国家工商行政管理总局对其下了禁令，一直沿用至今。曾有几次电视播出，很快就被禁播，至今广告法律制度还是不能允许避孕套广告在中国国内的电视上播出。有以下几个案例，1998年10月，“杰士邦”以一句“无忧无虑的爱”，在广州的80辆公共汽车上亮出中国第一条安全套广告。当时广州市民反应激烈，有人投诉说这将“腐蚀青少年的心灵”；有的甚至打电话给“110”。33天后这条广告就被有关部门勒令撤下。2000年5月，“杰士邦”安全套广告牌再度现身武汉汉江桥旁一栋大厦，仅仅20个小时，该广告即被当地工商局撤下。2007年7月，上海地铁车厢出现过一则关于“特洛伊的故事”的安全套平面广告，很快便被上海工商部门责令整改并紧急撤下。2008年，上海地铁的移动电视中曾经播放过杜蕾斯投放的广告，当时就引发了极大的争议并最终导致广告被撤。