商业微电影广告的特点及传播策略
作者：柳欢
来源：《科学导报·学术》2019年第01期
摘; 要：在信息碎片化的今天，微电影凭借短小精炼、创意性强的特点吸引了大批年轻受众，而其制作成本低、制作周期短、传播范围广的特性也赢得了不少广告商的青睐，微电影和广告结合的这一形式不仅能宣传产品，更多的是提高品牌价值、提升企业形象。这种形式的广告与传统广告相比优势明显，也是以后微电影发展的一个重要方向。本文从微电影广告的特色及传播渠道分析，研究其传播优势。
关键词：微电影;广告;传播策略
一、微电影广告概述
微电影广告是一种用较短的时间来讲述一个与品牌理念有关的故事，通过剧情将品牌理念和产品特性传递给消费者的新兴的广告形式。它是电影与广告结合的产物，既继承了电影具备的特质，又对网络广告和植入式广告进行了继承和创新。
第一部微电影广告是2010年由雪佛兰科鲁兹赞助拍摄的“11度青春”系列微电影之《老男孩》，这部影片推出后引起了极大的反响，仅一周时间就达到了8605万次的播放量，为微电影广告打开了市场。在此之后，这种广告形式被各大企业跟风效仿，在2013年进入快速发展阶段，这一年有300部微电影广告被投入市场，微电影广告由此成为一种热门的营销方式。至今为止，微电影广告发展已趋于平稳。
二、微电影广告的特点分析
（一）内容独特丰富
微电影广告由于时长限制，要在短短的十几分钟甚至几分钟内让观众接受并产生共鸣，一个吸引人的故事情节是必不可少的。因此我们可以看到，微电影广告的策略是靠创意取胜，虽然影片时长短，但内容全面，故事完整，其吸引人的故事情节是传统电视广告所缺失的元素。例如由宝马Mini Paceman投资的微电影广告《Mini Paceman 城市微旅行》就提出来一个全新的概念：城市微旅行。就是在繁忙的工作中，在居住的城市展开长则数天、短则半日的旅程，发现那些朝夕相处的城市不为人知的美。现代快节奏的生活让不少人感到身心俱疲，无数上班族都对假期和旅行充满了期待，但又迫于现实的无奈，而城市微旅行的概念则让人们发现有这样一种方法来满足自己的需求。
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