Papi酱搞笑吐槽短视频：会红多久？

发布时间：2019-08-08 05:32:50 来源：文档文库

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Papi酱搞笑吐槽短视频：会红多久？
作者：罗建幸
来源：《经营管理者·上旬刊》2016年第09期

摘要：视频自媒体迎来黄金时代，视频自媒体的风险及商业化盈利模式，业界很重视也很困惑。该文以现象级视频自媒体：Papi酱为例，概括视频自媒体的优势，分析存在的观众审美疲劳、竞争者跟进、国家法规限制、内容持续性及个人生理心理风险，并总结出广告类、付费类及衍生类等三大类商业化盈利之路。

关键词：视频自媒体商业化盈利 Papi酱

新世纪以来，信息技术日新月异，互联网刚刚普及，移动互联网就扑面而來。传统媒体分崩离析，新媒体层出不穷。自媒体方兴未艾，视频自媒体已喷薄而出。视频自媒体是自媒体的一种类型，数年前的自媒体形式以文字图片为主流，而今，伴随智能手机快速迭代，网络速度越来越快，上网资费越来越低，以中短视频为主的视频自媒体迎来了黄金时代。短视频不到一年的Papi酱，被誉为2016年的第一网红，资本市场给予超亿元的估值。Papi酱，怎么会这么红？还会红多久？给她的估值是不是泡沫？

一、Papi酱简介

PaPi酱，自称一个集美貌才华于一身的女子；本名姜逸磊，出生于上海，中央戏剧学院导演系本科，初始从事传媒演出业后台工作。2007年，负责上海电视台体育频道《健康时尚》栏目前期编导及配音工作，2009年，任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理。2015年初，Papi酱以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频，以各类浮夸、幽默、吐槽表演博得网友的纷纷点赞。2015年8月，Papi酱在其个人微博上开始了视频自媒体之路，发布一系列秒拍视频，包括嘴对嘴小咖秀，台湾地区腔+东北话等。而后又推出了系列视频，如男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等。2015年10月，她开始利用变音器在爱奇艺、腾讯等视频网站发布原创短视频内容，人气一路高涨。2016年1月初，她新浪微博粉丝破200万，3月末，超过700万，5月末，粉丝达1300万。