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发布时间：2023-01-19 16:41:15 来源：文档文库

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电子竞技作为新兴行业，在多媒体以及互联网技术网络营销的推动下得到迅猛发展，形成系统化结构。在网络直播“井喷式”发展背景下，电子竞技直播成为网络直播中的重要组成部分。本文以斗鱼直播为例，从当前我国游戏直播现状出发，分析了游戏直播营销策略问题，并提出了一定的优化对策，以期促进我国游戏直播平台的稳定发展。
在当今多媒体共同发展的背景下，人们对网络服务提供了更高的要求。就网络娱乐而言，游戏直播以期高强的互动性、娱乐性、共享性深受人们喜爱，大大的满足了电子竞技爱好者对游戏参与的期望。从而导致游戏直播成为网络信息时代下的新兴行业。由于游戏直播行业起步较晚，其营销模式、营销策略处于不断探索阶段，存在一定的问题，并影响着行业的优化发展，不利于网络安全环境的营造。因此，对其营销策略问题与对策的研究具有重要现实意义。
一、斗鱼直播
斗鱼直播成立于2014年，是目前我国国内著名的网络直播平台之一，其直播内容涵盖了电子竞技、真人秀、体育、综艺、户外探索等众多内容。由斗鱼直播整个发展历程可知，斗鱼直播经历了国内网络直播发展的各个阶段，具有典型代表性。
就人力资源管理而言，斗鱼直播采用签约制度，通过官方用人挖掘、个人直播申请与审核等方式进行主播签约、用人。在用人管理上通过设置房管、超管进行主播行为的约束与监管，用以保证网络运行的安全性与稳定性。
随着网络直播平台的不断增多，斗鱼直播面临严重的挑战。对此，在网络信息时代背景找知识产权与企业服务，上汇桔网

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下，斗鱼直播进行了直播内容的创新与改革，通过对市场需求的综合分析，以“快、准、狠”为营销准则，抓住行业机遇，在与游戏公司建立合作的同时，开拓网络服务内容形成集游戏、真人秀、游戏赛事、体育赛事、综艺、日常直播等为一体的全面服务模式。通过打造全民直播平台，提升自身服务特色，增强市场竞争力。
二、斗鱼直播营销策略存在的问题
据笔者调查分析发现，斗鱼直播营销策略问题主要表现为以下几方面，并在一定程度上对网络直播质量与安全性形成不利影响，制约了行业的优化发展。
（一）直播平台主播问题
由于主播与平台的利益存在密切关联性，斗鱼主播经济收益是通过平台内部“货币”即“斗鱼鱼丸”兑换得到了，而“货币”的来源大致可分为三部分，即用户做平台任务免费获得、在线充值以及制定游戏体验。当用户将斗鱼鱼丸赠送给主播后，斗鱼官方根据内部兑换规定进行主播工资结算（1000鱼丸相当于1元人民币）。因此，主播获得的鱼丸越多，其工资越高。与此同时，通过斗鱼在线充值系统用户可进行礼物购买，不同等级的礼物其价格也不同。因此，一些新主播为吸引观众关注度，线上推广提升自身直播间知名度，会通过购买虚拟观众的行为实现目标。加之，部分主播自身素养与态度存在一定的问题，为赢得更高的经济效益，铤而走险，通过语言上或动作上的挑逗，以及衣着上的暴露吸引观众，并借此索要礼物[1]。从而导致平台直播环境恶化，对观众心理健康带来不利影响。深入分析发现，导致这一想象形成的因素与斗鱼TV平台内部管理机制的缺失以及我国行业内部“侧重金牌主播培养”的观念存在密切关联性。
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