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发布时间:2023-01-19 16:41:15 来源:
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知识产权
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在直播平台竞争日渐激烈环境下,
企业要想赢得更高的经济效益,
需明确认知自身存在
的优势,
并依据相关规定,
以消费者导向制定合法而科学的
营销策略
,
用以提升自身产品价
值,规范主播行为,改善上述存在的不足,从而实现经济效益与社会效益的共赢。
(一)以“人才”为核心,进行产品创新
行业的竞争在一定程度上即为人才的竞争。
此外,
斗鱼直播在未来发展中应注重人才在
直播中的重要性。
以电子竞技游戏直播为例,
目前电子竞技网民已经超过六千万以上,
其中
有十分之六的人为电子竞技玩家。由此可见,电子竞技为直播平台所带来的利益是巨大的。
对此,
为提升直播关注度,游戏主播的专业性至关重要。
面对知名游戏主播易跳槽,签约价
格高等特点,
企业可通过人才培养、
直播内容创新等方式提升关注度,
为直播长效发展奠定
基础。在此过程中,需明确目标人群,并根据目标人权特点进行产品创新与人才储备培养,
构建具有自身有特色的直播平台
[2]
。此外,高素质人才的培养,也在一定程度上降低了斗
鱼
TV
主播直播問题。
(二)確立直播平台发展目标,构建“强强联手”合作模式
由于网络直播行业投资金额大、
成本高且行业竞争严峻。
加之,
目前我国网络直播行业
正趋向于饱和状态发展。对此,企业在发展过程中,为提升自身盈利空间,可采用“强强联
手”的营销策略实现企业稳定运行
[3]
。例如,斗鱼直播平台与王者荣耀、英雄联盟等游戏
开发商、赞助商建立的合作模式,在相互促进、相互合作的基础上提升行业知名度,改善直
播竞争问题,促进产业的稳定与可持续发展。
找知识产权与企业服务,上汇桔网
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此外,
广告作为营销中的重要手段,
是营销策略中不可或缺的存在。对此,
斗鱼应确认
知到了广告在
企业营销
中的重要性,
加大了自身广发的开发与投入力度,
红丝线营销资源的
有效开发与利用,梳理企业品牌形象,加大人们对企业理念的认知与理解。
例如,
在奥运会
期间,
映客直播抓住中央电视台存在的受众优势与公信力,
在中央电视台进行了企业广告的
投放。其“上映客,直播我”、“我不一定网红,不一定会唱,不一定自律,不一定勇敢,
不一定会赢,
但在映客,
我一定是我”
等广告标语在中央电视台奥运栏目
《奥运新闻》
、
《相
约里约》中得到有效宣传。而这种高品质、创新性且具有正确价值观引导性的广告,有利于
帮助企业树立良好的社会形象,
提升受众对直播平台的关注度,
实现经济效益与社会效益的
统一发展。在网络版权影响下,斗鱼直播可从“创新”、
“创意”的角度出发,与受众基础
大的主流媒体
(如爱奇艺、
腾讯视频、
湖南电视台等)
建立合作关系,
进行高质量广告投放,
提升自身品牌影响力。
(三)紧跟时代需求,改革商业模式
在互联网信息时代背景下,
网络直播行业拥有广阔的受众基础。
如何利用好时代背景下
的资源优势,已成为企业思考与研究的重点。
对此,斗鱼直播在发展过程中,需以消费者为
导向,
从市场变化角度出发,
进行商业模式的改革与创新。
例如,
通过已建立的
“全民直播”
模式,
提升观众注意力,
加大自身知名度;敏锐捕捉消费者去潜在需求,进行直播内容与类
型的创新与拓展,
形成完善的产业结构,
进行直播内容的正确引导与信息传递,
保证企业长
效发展。与此同时,
借助多媒体加大宣传力度,借助宣传在营销中的作用,
提升企业影响力
与可信性。
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本文来源:
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