视觉营销教学大纲
发布时间：2020-06-28 来源：文档文库
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《视觉营销》课程教学大纲课程编码：12120202222 课程性质：专业方向课 学 分：2 课 时：32 开课学期：5 适用专业：市场营销
一、课程简介
《视觉营销》是我校经济管理类专业学生的专业方向课。本课程的教学任务是通过课程教学，使学生掌握现代营销理论体系中的视觉营销基本知识，能够从视觉营销角度为企业实现特定营销目的制定营销策划方案，重点为拓宽学生营销知识领域，提升其营销策划能力。本课程要求在先修完管理学、市场营销学及消费者行为学等课程的基础上，通过课堂讲授、案例分析以及营销方案策划，使学生能结合营销理论去解决企业实际营销问题。先修课程是《市场营销学》和《营销策划》，后续课程有《营销之道》等。
二、教学目标
通过本课程的学习，结合目前发展迅速的互联网企业案例分析，使学生了解现代市场营销理论知识前沿，理解视觉营销的现代营销理论，掌握运用理论去分析企业现实问题。
通过本课程的教学应实现以下目标：
了解该课程涉及的电子商务与网络消费、网店视觉营销、视觉营销的心理学原理、网店视觉的构成要素等基础知识，尤其是视觉设计元素、视觉色彩、视觉设计中字体的应用、视觉构图等相关基础概念；
理解该课程中网店视觉的整体规划与设计、网店促销文案的视觉化、网店商品主图、促销海报、细节展示图的设计方法等重要内容，尤其是用户体验、视觉定位、店铺结构、商品陈列、视觉营销数据化等相关概念及应用；
掌握该课程中涉及的文案完美视觉化技巧，以及收集分析网上信息的主要能力，分析问题、组织策划方案析的能力，顺应市场发展趋势的应变能力和商机分析能力。
三、教学内容
（一）第一章 视觉营销概述
主要内容：店铺视觉的问题；品牌视觉；产品视觉；营销视觉。
教学要求：本章为全书的概述，主要使学生了解本书整体结构，让学生了解品牌、产品等视觉营销相关模块，如视觉营销中涉及企业和品牌的Logo、Slogan、色彩、字体、品牌活体、品牌包装、品牌摄影等品牌视觉相关要素。理解并掌握相关基础概念。
重点、难点：重点是要掌握视觉营销中涉及的品牌视觉以及产品视觉，也是本章的难点； 教学方法：课堂教学使用现代多媒体技术，并采用讲授法、课堂讨论等方式。建议布置作业：学生课下收集不同产品品牌视觉营销案例。
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（二）第二章 品牌视觉
主要内容：电商品牌发展；品牌三要素；整理品牌形象的方法；制定VI标准体系。 教学要求：本章主要使学生了解电商内容，品牌相关概念，理解品牌视觉含义，掌握如何找到自己的品牌，如何整理品牌形象，了解制定VI标准体系
重点、难点：重点是掌握品牌三要素、整理品牌形象的方法，难点是掌握如何找到自己的品牌，如何整理品牌形象。
教学方法：课堂教学使用现代多媒体技术，并采用讲授法、课堂讨论等方式。建议布置作业：学生收集相关品牌视觉案例，并进行分析。
（三）第三章 品牌视觉的文案
主要内容：品牌文案；营销文案；产品文案；活动文案。
教学要求：本章主要使学生了解品牌、营销、产品、活动以及读心文案相关文案的知识，理解各种文案制作过程中涉及的环节，掌握营销文案和产品文案的制作。
重点、难点：重点是要掌握营销文案和产品文案的制作，这也是本章的难点所在。 教学方法：课堂教学使用现代多媒体技术，并采用讲授法、课堂讨论等方式。课后作业：挑选企业制作文案。
（四）第四章 产品视觉
主要内容：影响转化率的因素；产品视觉及优化；店铺宝贝及相关营销设计；影响转化率指标分析流程。
教学要求：本章主要使学生了解爆款宝贝的描述、店铺首页装修因素、关联营销的处理、问题宝贝、分页设计因素，理解影响转化率的目标转化、付款转化、咨询转化、浏览转化等因素，掌握产品视觉及优化和影响转化率指标分析流程。
重点、难点：重点是掌握店铺数据指标的分析，进行产品视觉的优化，难点是产品视觉的优化。
教学方法：课堂教学使用现代多媒体技术，并采用讲授法、课堂讨论等方式。课后作业：挑选互联网营销店铺，开展案例分析。
（五）第五章 营销视觉
主要内容：营销视觉概述；促销广告设计的标准；促销广告设计实施步骤；美工管理。 教学要求：本章主要使学生了解营销视觉概念，掌握促销广告的设计标准和标准，进行促销广告设计。
重点、难点：重点是掌握促销广告的设计标准和标准，进行促销广告设计，这也是本章难点所在。
教学方法：课堂教学使用现代多媒体技术，并采用讲授法、课堂讨论等方式。课后作业：开展案例分析，同时进行促销广告设计。
（六）第六章 视觉VI手册
主要内容：品牌视觉；营销视觉；产品视觉。
教学要求：本章主要使学生了解品牌VI、品牌接触点以及其他相关品牌视觉概念，掌握营销视觉和产品视觉设计。
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重点、难点：掌握品牌VI、品牌接触点的策划，营销视觉和产品视觉的设计，难点是营销视觉和产品的设计。
教学方法：课堂教学使用现代多媒体技术，并采用讲授法、课堂讨论等方式。 四、课时分配
章节（主要知识单元）
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章
教学内容 视觉营销概述 品牌视觉 品牌视觉的文案 产品视觉 营销视觉 视觉VI手册 合 计
课时分配
理论 实验 上机 习题 讨论 …… 5 4 5 7 7 4 32
注：“课时分配”涉及的项目可以根据教学实际、学生学习情况等进行适当调整。
五、课程考核与成绩评定
1.考核方式：考查；笔试或采用课程相关作品相结合的方式考核；闭卷。 2.成绩评定：
课程总评成绩＝平时考核成绩×30％＋期末考核成绩×70％。 【平时考核方式】
平时考核成绩可以采用五级制记录， 