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社区养老营销策划书

发布时间：2022-12-09 03:01:51 来源：文档文库

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攀枝花学院营销策划报告被策划的客户:攀枝花市东区金福社区60岁以上老年人策划机构:攀枝花学院经济与管理学院xxx级xx学小组成员：xxxxx、xxxxx策划人的名称：xxxxx策划完成日期：2012年12月181
攀枝花学院（一）概要提示针对攀枝花市的老年人口状况及养老服务需求状况，本社区养老营销策划主要从现有的社区养老市场状况、产品服务状况、竞争状况、宏观经济状况方面进行营销状况分析；采用SWOT分析法，具体对这一项目的优势、劣势、机会、威胁进行详细分析，来评价此项目的可行性；提出营销策划的目标、战略及具体的行销方案；依据营销目标及各阶段的特点、行销方案提出具体的行动方案、策划方案的费用预算及行动方案控制，附录中记录了社区养老服务需求的调查问卷，问卷上表明了相关的数据，便于阅读者分析。（二）营销状况1。市场状况：攀枝花市统计局发布《攀枝花市2010年第六次全国人口普查主要数据公报》。公报信息显示，在全市常住人口中，65岁及以上人口110850人,比重达9.13%,比四川省平均水平低1。82个百分点，比全国高出0。26个百分点。国际上通常60岁以上的人口占总人口比例达到10％，或65岁以上人口占总人口的比重达到7%作为国家或地区进人老龄化社会的标准.照此标准，攀枝花市已经步入老龄化社会。随着人口老龄化社会的提前来到，社会上的机构养老规模较小，数量较少，服务质量较低，发展缓慢且收费较高，已经不能满足我国老年人的养老需求,养老这一市场出现了供不应求的状况。社区养老可以充分利用家庭的经济资源，降低养老成本，收费相对也比机构养老要低。利润空2

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