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无印良品的发展历史及精神之欧阳学文创作
无印良品的发展历史及精神之欧阳学文创作
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欧阳学文创作
一、
品
牌释义
欧阳学文
无印良品是
MUJI
的中文翻译。
MUJI
是一个
life style
store
,代表一种生活方式的商店。
MUJI
这个来自日本的品
牌,本身却是以“无品牌”这一独创性概念营销全世界,
MUJI
起源于日文“Mujirushi Ryohin”,其含意为无品牌
的商品。希望淡化商品对于消费者的品牌意识,希望以自
然、简约的生活方式让现代的民众有另一种生活选择。
二、
公
司历史于发展
早晨,你可以穿着“无印良品”的睡袍,在“无印良
品”的床上醒来,然后用“无印良品”的牙刷刷牙,喝“无
印良品”咖啡机煮出来的咖啡,坐在“无印良品”的沙发
上,听“无印良品”的音响送出音乐……所有的一切,简简
单单,不矫揉,不造作,却又认真贴切地照顾到我们的生活
需要。
无印良品
1980
年打着「有道理的便宜」的口号发迹,
草创初期,仅拥有
31
种食品、
9
种杂货共
40
品项。
1983
年于「青山」开出第一家独立旗舰店,受到消费者支持于肯
定后,于
1990
年才正式成立良品计划株式會社。
位于东京
池袋的「良品计划株式會社」,就是无印良品整個事业进行
的本部。从
40
项自有商品开始,如今已增加超过近
8,000
种品项。至
2
月,日本国内直营店数
172
家,加盟及其它店
欧阳学文创作
欧阳学文创作
数
146
店,海外市场更跨足全球
15
個国家设立
76
家店
铺,结算包含
11
月于美国纽约苏活区设立第
1
家门市,台
湾无印良品自
4
月成立第
1
家微风门市以來,自
1
月全台已
有
11
家门市。
无印良品从当初的几十种商品发展到今日约
5000
种商
品,从牙刷到汽车(是的,汽车,与日产合作的
Muji
March
),食物到电器,从眼镜铺到
Meal Muji
餐厅,从实
品商店到网络世界中的
Muji.Net
,成为完整的生活提案店,
从早到晚生活中的一切都可以无印良品。
➢
1980
年
12
月
无印良品」诞生了。以「素材的选择」
「工序的检讨」「包装的简略化」为主题,造出
9
种
家庭用品和
31
种食品。
代表商品
12
卷筒装卫生纸、厨房用保鲜膜、替换用纸巾、柔软
剂、无磷清洁剂、液体清洁剂、厨房用碗筷温和型洗涤剂、
牙刷、松茸、水煮鲑
鱼、方便咖啡、酱油、条状黑糖、色拉
油、拉面专用酱油.味噌酱、橘子.葡萄.菠萝饮料、甜栗
米条、着味海苔、面粉、咖喱、烘培茶、玄米茶、带壳花
生、袋装削木鱼片、黄桃、煮豆子、白味噌酱.家乡制味噌
酱、咖啡豆、锡兰红茶包、蜂蜜、草莓酱、黄油花生、长脚
蟹、蘑菇。
➢
1981
年回到商品的起点,先考虑它的机能,制造出最
简单的商品。
欧阳学文创作
欧阳学文创作
代表商品
5
双装女式袜、
10
双装连裤袜、男装半袖
U
领衬衣、婴
儿围裙、再生纸记事本、纸垃圾袋、尼龙百洁布、洗衣用棒
型肥皂、无添加浅烧海苔、薯片、香草棒冰、花生巧克力、
熏制墨鱼、
香草
棒冰
一包多支更便宜,独立包装。调低糖
份比例。
➢
1983
在青山开设第一家直营店,引起了很大的反响。
代表商品
女式直脚裤、女式抽绳毛衣、女士混棉羊毛线衫、男式
作旧棉布
T
恤、附毛巾西式海洋围裙、帆布包、纸管架、木
制组合家具、酒店规格弹簧床垫、铝制窗帘、专业用镜
子.挂衣架、黄柏板、塑料厨房用品系列、塑料水桶、彩色
铅笔、幼儿自行车、去核西梅、
U
字型意大利面。
➢
1984
展开了活用素材本身优良的产品制作。以素材天
然的颜色,不经过漂染程序,制作出本色系列「自然
的色彩」
代表商品
野蚕丝绸工作服、和式舒适睡衣、男式秘鲁棉
POLO
衫、全麻水洗衬衣、圆领昔得兰羊毛上衣、儿童毛衣、雅各
羊毛外衣、牛仔布水洗衬衣、水洗衬衣、泰式蓝染布
T
恤
衫、长袖
POLO
衫、牛皮钱包、牛皮书套、钢制储存柜、床
架、塑料收纳箱、微型收纳盒、三轮车、米色磁器食具、纸
欧阳学文创作
欧阳学文创作
巾(无漂染)、塑料水壶、宠物食品、薄脆饼干、水羊羹、
日式龙须面、铝罐装无盐番茄汁.橙汁。
➢
1991
首家海外店铺「
MUJI
」
1
号店在伦敦开业。
代表商品
印度棉手织连衣裙.长裤、埃及棉毛巾、印度短裙、雅
各高领线衫、阿根廷羊毛外衣、黄麻浴室地毯、附脚弹簧床
垫、印度棉手织方格被套、镀锌网架、
MDF
储物盒、鱿鱼烧
饼、墨鱼奶酪、罐装浓缩还原果汁
MUJI WEST SOHO
店开幕时的反应
在
SOHO
地区的小店,马上受到大家的欢迎。被很多不
同的杂志社进行了以特集形式作专门介绍。此外,文具和收
纳用品等商品首先成为伦敦的设计界、营销界、传媒工作者
中讨论的话题,并深受喜爱。
➢
1999
为了迎接青年群体的结婚适龄期,产生了孕妇及
婴儿服饰、儿童用家具等。用相同的理念开发的产
品,扩大了消费群的年龄层。
代表商品
婴儿服饰、女士叠穿式样
T
恤、西服收纳包、多用途尼龙
包、可水洗棉被、附脚双人弹簧床垫、枫木桌、儿童木制家
具、儿童用纸管家具、磷光灯、电灯组合、电视机、大型冷
冻柜.洗衣机、
MD
.
CD
音响、纸管折合式喇叭、木制组合
搁架、积木、橡皮泥、烟灰缸、工具套装、即拍照相机、学
欧阳学文创作
欧阳学文创作
习簿、中圆珠笔、健康冲剂饮料、唇膏、无糖红茶(罐)、
酱油糯米糍
➢
2000
无印良品迎接诞生
20
周年。接着,日本最大最新
的店铺「无印良品
Platz
近铁」正式开业。
代表商品
商务用西服、印度棉
T
恤、组合沙发、
DVD
机、手电
筒、鼠标垫、不锈钢锅、塑料餐垫、指甲油、婴儿用肥皂、
洗发水、婴儿车、可选色自行车、意大利.多国食材、昆布
酱油调味料、玉蜀黍薄片、玄米、干果、香蕉年轮蛋糕。
三、
公
司精神——现在的社会太注重外表了,我们需要返璞
归真的简单和朴素
无印良品所追求的并非极致的简约,而是将设计的原理
隐含在看不见的商品背后,把使用权回归生活使用者本身,
让无印良品的商品能够自然而然的存在於您的日常生活中。
这也就是无印良品的概念精神-「原来如此」。无印良品向
来倾听顾客的声音,站在使用者的观点,从日常生活中的小
发现来开发商品。并且重视材质与製造过程的环保,希望对
地球表逹共存的善意。所以今年无印良品的「原来如此」强
调在解决消费者需求的同时,也以实际行动来支持环保;例
如:从今年起在棉凹凸织寝具系列,
MUJI
以持续使用
5%
-
10%
的有机棉的行动,让有机栽种的棉田能永续经营下去。
另外,最受欢迎的文具系列也推出植木林系列,强调所採用
欧阳学文创作
欧阳学文创作
纸浆来自於计划性经营管理的植林地,在砍树的同时也进行
植树,为环境创造良性循环
欧阳学文创作
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/f2fab7ffa12d7375a417866fb84ae45c3a35c2f5.html
《无印良品的发展历史及精神之欧阳学文创作.doc》
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