连锁零售企业基本情况分析
发布时间：2022-12-06 02:23:11 来源：文档文库
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维普资讯http://www.cqvip.com劳船 糕 ● 提要本文首先分析了国内连锁零售 企业在发展和运作上与国外相比存在着明显 的差距，进而利用我国２００５年连锁零售企业 的各项数据，从商业业态和销售模式两个核心 概念出发，从分布、平均面积、销售额等方面， 对我国连锁零售业进行样本结构分析，最终得 连锁零售企业基本情况分析 口文／崔砚犁 到影响我国连锁零售企业销售利润的线性因 素模型． 一、背景分析 “民以食为天”，衣食住行是人们不可或缺 但 利润率在百货店、便利店、专卖店等行业中出 的四个生存条件，零售行业作为古老而又新兴 展的需要，虽然在组织形式上开始了连锁，很难通过连 现负增长，甚至有的企业还出现了销售额越 的行业，是一个以所有人为消费对象的巨大行 经营方式上并没有达到统一标准，业。我国零售业经过多年发展，目前已进入连 锁经营为企业带来经济效益。许多企业的门店 多、利润亏损越严重的现象。特别是这些行业 集体企业经济效益不景气的局面尤 锁化，一些大型连锁超市、连锁专卖店、购物中 规模和数量没有达到国际公认的连锁企业盈 中的国有、 心、百货商店纷纷兴起，大量国际零售集团也 利点（门店营业面积５００平方米以上、门店数 为突出。而外资连锁企业一般都是跨国公司，４家以上）。全国限额以上连锁零售企业门 他们在国外大都有几十年资本积累的历史，资 纷纷进入中国开店，我们可以看到，零售业发 量ｌ展的同时，竞争也日益加剧。 店规模在１４家以下的企业占连锁零售企业门 金雄厚，实力强大，有价格优势，能通过外国银 连锁经营不仅是单纯的零售企业经营形 店总数的近６０％，而零售额仅占连锁零售企业 行低息贷款获得充裕的资金，交易成本低，劳 Ｏ％，这种小规模连锁经营运转的局面，也 动效率高，往往能先以低价格、低盈利，甚至亏 式的改变，还涉及零售企业组织结构、管理制 的２ 损的策略，扩大销售额，提高市场占有率，然后 度、主权关系、利益分配等一系列关系的调整 阻碍了连锁经营优势的发挥。（２）市场定位不明确，“千店一面 的情况 占领市场。 和变革。我国连锁零售企业在发展和运作上与 国外相比存在着明显的差距 第一，连锁经营运作不规范 严重．许多连锁零售企业经营的商品、种类、价 （４）内资和外资连锁企业之间缺乏公平竞 格及商店的布局、功能等缺乏经营特色，造成 争的外部环境．一些地区为了吸￣ＪＩＰＩ＂资，在多 （１）经营观念落后．我国发展起来的连锁 同地域、同档次、同类型的多家企业之间的竞 方面给外资零售企业以宽松的经营环境和条 件，主要包括选址、网点、租金、用工政策、跨区 零售企业，其前身大都是百货商场、菜市场、副 争；不重视消费者利益的现象还较严重；而且，竞争手段仍停留 经营的相关支持等，而这些是内资企业难以比 食商店等，这些企业大多是在同一行政隶属关 连锁零售企业偏重眼前利益，没有建立起自身的经营特色。 拟的，由此造成内外资企业不公平的竞争，致 系、同一地域范围内发展，形成了“近亲繁殖， 在价格竞争上，就地联姻”的连锁，在管理与运作上，照搬原先 （３）与外资企业资本实力相差悬殊．２００３ 使一些外资连锁零售企业的发展速度超过了 单体商店的做法，难以适应连锁经营多门店发 年限额以上连锁零售企业销售利润率、资本金 我国政府对外开放的承诺。域，是超级大国争夺霸权角逐的场所，尤其是最近抬头的朝鲜核问题， 长政策的中国、韩国、日本等国家，起到形成为独立集团压力的作用。自 加剧了地域情势的不稳定。美国与日本强化彼此间同盟的同时，为了解 由贸易的正面意义在于通过市场的扩大和竞争压力的增大造成效率的 决核问题，中国的作用也是他们的关心对象。有关地域经济协作和军事 增加。可通过差别化进入中国和日本的巨大市场的韩国企业，通过中、 安保的相互关系。特别是东北亚国家因不幸的历史和朝鲜等问题而一 韩、日自由贸易协定可以发现新机会。可是，从微观角度来看，还不具备 直处于对立的关系，相互间更多的经济协作意义更为重大。用中、韩、日 竞争力的企业要冷静地正视会被市场淘汰的事实。 三国间未来面向的协作关系来理解东北亚ＦｒＡ，在三国间消除过去误 与韩国企业竞争的中国企业虽然有中国的国有企业，但是实际上 会的基础上才能实现。因此，最近为了解决东北亚地域局势的不安问 大部分是以中国本地法人为代表的世界性跨国企业。因此，中国的外资 题，从周边国家的协作方面来看，进行中、韩、日三国兀＇Ａ的讨论不可少 企业已经有相当好的技术水平，能够用中国廉价的劳动力确保出口竞 地会带来政治性和军事保安性的意义。中、韩、日三国进行兀＇Ａ过程中， 争力。因此，中、韩、日自由贸易协定不能说只作用于国内企业，中、韩、 相互依存度不断提高，通过协作的深化及三国间经济利益共享，对安保 日自由贸易协定可共同促进域内垂直分工关系的形成，开展增进产业 环境的改善做出贡献值得期待，并且为了稍后会正式进行的朝鲜半岛 内贸易的方向是最好的。这样，域内分工结构的再次编排不会引起国内 南北经济协作，需要日本和中国的协作，通过ｒｒＡ为南北经济协作效率 产业共同化，出口和内销相互作用，形成国内新的产业结构，必须含有 的提高做出贡献。通过经济协作把安保环境的改善扩大至经济协作领 政治性关心和关怀。 域，提高协作的深度，进一步连接到相互协作的顺环结构。 四、结论 通过外向性政治，把利益同内需企业的发展，而不是国内产业的疲 惫衔接起来，才能达到预期目标。国内投资的活跃性、人力资本的培养、 最近世界经济形成ＥＭＵ（欧洲同化同盟），ＮＡＦｒＡ扩大至ＦＴＡＡ， 通过Ｒ＆Ｄ投入技术水平的上升、宏观经济的安全性等影响潜在增大率 ＡＳＥＡＮ扩大至ＡＦｒＡ等等，形成排外性地域经济趋势。这种贸易集团的 的多种因素和贸易规模及贸易结构的正面变化一起扩大韩国经济增大 深化，让海外依存度较高的开放性机制国家或运用出口主导型经济增 潜力，急切地需求战略上利用中、韩、日自由贸易协定的智慧。■ ■ 《厶作经济与科技》 ２００８年１月号上（总第３３６期）
维普资讯http://www.cqvip.com第二，配送中心建设滞后。目前，企业自身 业产生较大的冲击和影响，一些连锁零售企业 ２、销售模式。销售模式可以分为直营和加 的物流设施受传统经营方式影响，虽然９０％以 由于经营不规范，给上游产业带来负面影响。 盟两种。直营，顾名思义，是厂家直接经营的。 上的连锁零售企业都建有配送中心，并形成小 从国外的经验看，大型连锁零售企业往往会对 一些实力雄厚的大品牌往往喜欢采用直营的 而全的配送体系，但由于受物流规模的限制， 中小零售企业产生很大的冲击和影响，如果任 方式，直接投资在大商场经营专柜或黄金地段 致使企业组织配送商品的能力不足，配送品种 由其自由发展，就有可能带来失业人口的增 开设专卖店进行零售。一些国际顶级品牌如阿 不全 同时，由于区域利益的分割，有些商品的 加。在现阶段，我国此类情况虽然还不十分明 玛尼、杰尼亚等出于品牌维护的需要，一般都 跨区域配送也受到限制，导致进货价格不统 显，但已经出现了类似的迹象。在一些大城市， 采取直营方式。另外，很多厂家会出于形象推 一，进货质量没有保证，中间环节增多，达不到 由于外资大型零售企业的建立，导致周围中小 广考虑，在一些重要市场区域开设自营旗舰 最低的进货成本，不能实现企业最优效益，不 商业企业倒闭的情况已多次发生。另外，一些 店，以树立品牌形象，给经销商提供可参考的 