广告设计教案完整版
发布时间：2020-06-05 来源：文档文库
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广告设计教案完整版教案首页(专业课程
课程名称 授课班级 授课教师
广告设计 12级平面2班
xxx 课时
授课章节 授课时间
2 课型
第一节 2013、9.23 理实一体化
专业 1、 了解广告历史 知识 2、 认识广告
教学目标
专业 使学生不断掌握广告设计的概念、广告设计的策划步骤、广告设计的技能 创作等基础知识技能。
重点难点
广告概念
授课方法
讲授法
1、 通过ppt课件讲授本节知识点与技能 教师列举实例 让学生自己思考实践
教学设
2、
计思路
3、
课后小结 备注
备注:每2学时填写一份。
广告设计教案完整版
第一节
一、 广告的概念 1、
广告
广告设计就是一种职业,就是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征就是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的与意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。
曾经有过一个诙谐的说法:做生意不做广告,犹如黑暗中向情人眉目传情,只有自己知道在做什么,而对方却无法明白。
那么,广告就是什么呢？通俗地说,就就是普遍告知,使人周知共晓。所谓的广而告之,就就是以报纸、刊物、招贴、陈列展示、样品说明、电影、电视、广播等为媒介,为消费大众提供关于产品或服务的优点、性能及应用等信息,从而促进销售或服务。
长期以来许多专家学者都为广告下了定义,其内涵不尽相同,如: “广告就是以说服的方式,直接或间接有助于商品或劳务销售,就是由广告者付酬的公开宣传。”
“广告就是为了促进企业的市场活动而进行的信息交流活动。”
“广告乃就是通过文案、图案、照片……等诸多媒体打动消费者心扉的方法。” “广告就是由一个可被识别的广告客户支付费用,为这个广告客户所作的任何形式的思想、产品、服务的介绍与宣传。”
在众多的广告定义中,在内涵上比较准确具有一定代表性的就是美国市场学会为广告所作的定义:“广告就是由可识别的倡议者用公开付费的方式队产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性的介绍。”
这个广告定义虽仍把主体定在产品概念上,但在含义上也涉及到非商品类广告,因而就是比较准确的,被许多国家广告界所接受。 2、现代广告
广告设计教案完整版
现代广告,既不就是“广而告之”的广义的广告概念,也不就是一种以营利为目的的商业信息传播活动的狭义的广告概念。现代广告运用系统论、信息论与控制论等学科知识,以市场调查为先导,以整体策略为主体,以创意为中心,以现代科学技术为手段,塑造良好的产品形象与企业形象,指导消费活动,培育新的生活方式与与消费方式,促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。 3、广告历史
广告就是商品经济发展的产物,随着现代科技的进步、传播手段的革新、广告设计的空 间正由二维向着三维扩展,现代广告运动正以“广告策划为生命,广告创意为灵魂,广告文化为躯体”的大趋势迈进。广告活动伴随商品交换的产生而产生,因此广告的历史可以追溯到人类社会的早期由于中外社会发展的轨迹、生产力、科学技术、文化发展状态的不同,所以各国广告的发展史也具有不同的特色,但大体可以归纳为以下形态:广告的起源可以追溯到人类社会的早期,洞穴壁画不仅就是为了记录而创作的。也兼有“公告”的效果,原始人岩画中的动物形象,造型简练,富于标志化,就是最早用于视觉传达的图形。人类早期文字——象形文字,就是最早的图形符,文字的应用使传达方式走向发达。距今约10000—4000年的新石器时代,社会生产大分工已经出现,比如这一期仰韶文化与龙山文化中便出现了农业,制陶业、畜牧业、手工业等生产的分工,出现了新兴产业——制酒业。
随着剩余产品的出现,私有制的形成,产品交换逐渐形成,黄帝时代出现了货币交换形式。奴隶社会,商品进一发展,城市与集市开始出现。在早期的商业活动中实物陈列与叫喊就是最 