融媒体时代下提高媒介产品质量的策略分析
作者：岳思明
来源：《赢未来》2018年第09期
摘要：在中国加入世界贸易组织后，我们面临越来越开放的信息环境和全球性的传播竞争，做大做强本国传媒迫在眉睫。然而，深入考察媒介运作的现实，又会发现，一些媒介在信息传播和产品营销过程中存在着各种各样的矛盾，各部门之间缺乏有机的结合和相互间的支撑，妨碍了媒介产品质量的提高和媒介品牌的打造，对此我们应予以充分的重视。
关键词：媒介；融媒体；质量；整合
一、提升媒介产品质量的阻碍因素
无庸讳言，我国新闻传媒在改革开放以来从内容到形式都发生了根本的变化，信息传播水平日趋提高。但相对于新形势下的社会需求，尤其是参与国际竞争的需要，媒介产品目前的表现还有不小的差距，主要表现在：
1、一些媒介产品的信息结构与媒介定位不相符合
新闻媒介在激烈的市场竞争中越来越重视自身的受众定位与功能定位，比如报纸，不但要确定自己的目标读者，还要进一步确定为目标读者承担怎样的职能、提供怎样的服务。但媒介定位是否合理，是否有效，并不是媒介的经营方针或者编辑方针的理论阐述所能证明的，更重要的是看媒介产品的实际表现。
2、媒介产品各组成部分之间的相互重叠
媒介产品是由媒介各个部分共同组成的有机整体，无论是报纸、广播、电视还是网络媒介，产品构成都呈现为各种各样的"树状"结构，在媒介产品的生产制作过程中，版组或版通常是"分而治之"的，由于缺乏统筹与沟通，结果从内容设计到具体选题都可能发生重叠，如有些报纸的某些新闻版和专版界定不清，内容相互重叠甚至重稿，影响了报纸的整体效应。
3、新闻信息与非新闻信息的相互冲突
新闻媒介所传播的信息不仅有新闻信息，还有副刊、广告中的非新闻信息，这两类信息的相互冲突也时常可见。比如有些媒介的新闻报道持严肃的态度和高雅的格调，但副刊、广告却包含着格调低下的庸俗内容；有些媒介在新闻报道中旗帜鲜明地批评某某企业，但同时推出的广告却正在宣传这些被批评对象；有些报纸只要广告商肯出高价，就能够指定任何版的任何位置以任何方式刊登广告，与新闻版的内容和形象格格不入；还有内容虚假的广告，在社会上更是颇受谴责。
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