新闻界ISSN1007-24382013年第6期新媒体与数字化传统媒体与社交媒体的共生与竞合——以伦敦奥运会为例刘丽霞 史安斌摘要 传统媒体和新兴媒体的关系一直是新闻传播领域研究的热点问题之一。作为近年来新兴媒体中的典型代表，新兴媒体与传统媒体在实践中应当形成何种关系模式？本文通过梳理学术界有关传统媒体与新兴媒体关系相关研究的演进脉络，并以伦敦奥运会期间媒体实践为例，阐释了传统媒体与新兴媒体之间“共生与竞合”的关系模式及其在理论和实践上的启示意义。关键词 传统媒体；新兴媒体；共生；竞合中图分类号G206 文献标识码A作者简介 刘丽霞，清华大学新闻与传播学院博士研究生，北京100084；史安斌，清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师，北京100084随着信息技术的发展及网络社交媒体的出现，传统媒体是否会随着新兴媒体的出现和发展而退出历史舞台在学术界和业界广受关注，关于这一问题存在两种不同的观点。一种是基于竞争的视角进行的研究，认为两种媒体存在激烈竞争，传统媒体将随着新兴媒体的出现和发展而逐步走向消亡。另一种是基于互补的视角进行的研究，认为两种媒体将共同存在，以满足受众不同的信息消费需求。本文将通过对以往传统媒体与新兴媒体消长关系相关研究的梳理，以伦敦奥运会传统媒体与新兴媒体互相竞争、互为补充的案例，指出传统媒体与新兴媒体的消长并不是简单的此消彼长的零和过程和线性发展关系，而是在竞争的过程中相互融合，共同发展。一、关于传统媒体与新兴媒体关系的研究（一）历史的发展规律关于传统媒体与新兴媒体的关系，传播历史显示了如下图景：人们假设的传统媒体会随着新兴媒体的发展而消亡的现象始终没有出现。在电报发明初期，出版商詹姆斯・戈登・本纳特对电报的传输速度所折服，宣称“电报的出现可能会导致报纸的消亡”。[1]但结果却是报纸适时调整，始终是人们生活的重要组成部分。广播没有因为电视而消亡，原因可以归结为人们可以边听广播边干其它事情。报纸没有因为广播和电视的出现而消亡，部分是因为报纸简便易携带，可以随心所欲根据自己的兴趣选取阅读的内容。同样图书没有因为电子65
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