2020在线直播行业分析调研

发布时间：2020-02-28 20:52:27 来源：文档文库

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2020年在线直播行业分析调研报告

2020年2月

1. 在线直播行业概况及市场分析

1.1 在线直播市场规模分析

在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大。随着在线直播平台用户逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。

随着用户红利的消退，在线直播行业规模增长趋于稳定，行业发展回归理性，直播行业再度面临洗牌，各大直播平台积极求变求生。然而，5G时代即将来临，在线直播行业依然蕴藏着巨大潜力。2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增长速度放缓。行业降温，在线直播市场发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。2019年在线直播行业市场规模达750亿元。预计2020年市场规模将会突破850亿元。

1.2 在线直播行业结构分析

在线直播行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。

✧ 原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。

✧ 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。

✧ 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。

✧ 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。

✧ 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。

1.3 在线直播行业PEST分析

政策因素：

✓ 中央印发的《在线直播行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年在线直播行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。

✓ 2019年在线直播行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出在线直播行业将会有利于提高民众生活质量。

经济因素：