第十二章市场营销计划与组织
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
P302D(1410)16、某品牌足球鞋的市场营销活动面向全国，按照地理区域设置其市场营销机构，这种组织类型是（ ）。
A、职能型组织 B、产品型组织 C、市场型组织 D、地理型组织
P302D（1404）29.MATE公司是一家全国性公司，在各个省(直辖市、自治区)均组建了自己的销售公司，这种组织类型是
A.职能型组织 B.产品型组织 C.市场型组织 D.地理型组织
P300(1307)18．某食品厂主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并为这三种产品分别设立专门的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ）。
A．职能型组织B．产品型组织C．市场型组织D．地理型组织
P301（1207）24．当企业拥有单一的产品大类，面对不同偏好的消费群体同时使用不同的分销渠道时，最适宜采用的市场营销组织类型是
A．市场型组织 B．产品型组织 C．职能型组织 D．地理型组织
P300（1204）27.最古老也是最常见的市场营销组织形式是( )。
A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.矩阵型组织
P283（1107）27．企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（ ）。
A．市场营销管理 B．市场营销计划
C．市场营销组合 D．市场营销战略
P301（1107）28．某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（ ）。
A．职能型组织B．产品型组织C．市场型组织D．地理型组织
P287（1104）26.市场营销组织的效率是指( )。
A.结果与努力的比率 B.努力与结果的比率
C.实际结果与预期结果的对比 D.预期结果与实际结果的对比
P300（1007）27．市场营销专业化组织一般包括四种类型，以强调市场营销中的各种职能如销售、广告和调研的重要性为特征的专业化组织，指的是（ ）。
A．地理型组织B．产品型组织C．职能型组织D．市场型组织
P300（0907）28.国内某知名企业既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品，又生产电脑、手机及整体橱柜。由于该企业所生产的各种产品差异很大，品种很多，在设置市场营销组织时，适宜采用的市场营销组织类型是（ ）。
A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织
P300（0907）29.华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是（ ）。
A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织
P301（0904）28．市场型组织具有的优点是（ ）。
A．能够有效地协调各种市场营销职能
B．可以按照满足不同顾客的需求来组织市场营销活动，有利于市场开拓
C．上下级权责明确、沟通迅速、管理效率较高
D．能加强企业部门间的协作，适应性强，有利于提高工作效率
P301（0807）27．将职能型组织与产品型组织相结合的结构性组织属于（ ）。
A．金字塔型组织 B．矩阵型组织C．市场型组织 D．地理型组织
P300（0804）28．职能型组织的市场营销重点是（ ）。
A．销售职能 B．广告职能 C．产品管理职能 D．研究职能
P284（0707）27．在市场营销计划中，描述特定产品的目标、战略和战术，并由各个产品经理负责制定的企业计划指的是( )。
A．产品计划 B．品牌计划 C．市场计划 D．职能计划
P300（0704）27．在企业内部建立产品经理组织制度．以协调职能型组织中的部门冲突的市场营销组织形式．指的是（ ）。
A．职能型组织 B．产品型组织 C．市场型组织 D．地理型组织
P287（2005）29．市场营销组织的效率是指（ ）。
A．结果与努力的比率 B．努力与结果的比率
C．实际结果同预期结果的对比 D．预期结果与实际结果的对比
P284（1004）25．描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是（ ）。
A．产品计划 B．市场计划 C．品牌计划 D．职能计划
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题4分，共16分）
12P285（1404）37.市场营销组织
P285（1007）39．市场营销组织
四、简答题（本大题共4小题，每小题7分，共28分）
P283(1307)42．简述市场营销计划的内容。（8分）
P300（1107）43．请画出市场营销专业化组织中职能型组织机构图。(6分)
P298（2006）42．建设企业的市场营销文化需要做好哪些工作？
五、案例题（本题1 6分）
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