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正在进行安全检测...

发布时间：2023-11-17 14:41:03 来源：文档文库

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中南海（5mc）品牌营销策划方案全面落实烟草行业“卷烟上水平”总体规划要求，把培育“532”和“461”知名品牌作为建功立业活动的突出重点，营造公平竞争的市场环境，完善适度竞争的市场机制，精心培育品牌，提高服务能力，充分发挥市场营销对培育“532”和“461”知名品牌的基础作用和引领作用。为了更好满足市场需求，填补市场空缺，从市场实际出发，选择符合行业导向的中南海（5mg）作为目标培育品牌，制定营销策划方案。、市场分析（一）宏观分析2012年本辖区根据“三维立体”数学分析模型对本辖区市场、品牌及客户进行细分测评后，特此制定本辖区培育品牌为中南海（5mg），该卷烟是北京卷烟厂生产的低焦油、低自由基、高档混合型产品。随着我县经济的不断发展元左右/包的卷烟需求量日益增加,10中南海为全国重点低焦油（5mg）卷烟品牌，符合品牌政策发展导向，同时中南海（5mg）也是我公司主推品牌。中南海（5mg）市场零售价格10元/包，消费定位是：上班一族中南海品牌在我国知名度较高22-28岁的卷烟消费者，,拥有一定的品牌美誉度和忠诚度,该卷烟为混合型卷烟，全国年销售量在混合型卷烟中
占%，具有主导地位。该品牌香气谐调、久远，烟气柔和，余味舒适干净，很受消费者青睐，为中南海（5mg）在本辖区的销售创造了有利条件。（二）产品分析1.同档位卷烟状况目前,我分公司零售10元左右/包卷烟的有白沙（精品代）、云烟（紫）、红塔山（硬经典100）、红塔山（国际100）、贵烟（多彩）、娇子（软阳光）及泰山（宏图）等品牌，由于我县消费者对白沙（精品二代）、云烟（紫）、红塔山（硬经典100）品牌比较依赖,2011年下半年在销品牌由于货源问题,难以满足本县市场需求，再者，2011年吸烟与健康日益受到关注，全国卷烟消费者呼吁“低焦低害、降焦减害”的卷烟健康理念，因此,我公司决定再引入一个该价位的低焦油品牌进行重点培育。经研究分析,认为中南海（5mg）卷烟品质较好,定位清晰,焦油含量5mg,预期成长性较强,因此2011年7月份决定引进新品牌卷烟中南海（5mg）填补10元价位低焦油卷烟的市场空缺。2.市场销售状况该卷烟自2011年7月上市以来，由于没有进行有效的培育，该卷烟销售量呈下滑趋势。中南海（5mg）2011年7月-12月份销售情况单位：条

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