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女装市场调查报告
女装市场调查报告
发布时间:2023-08-17 20:57:42 来源:
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女装市场分析
市场
=
人口
+
购买力
+
购买欲望;
消费者:人口
+
购买力
营销手段:刺激消费者的购买欲望。
很多年前,流行“南北女装
,互不过江”这样的说法,而如今“南装北上”
已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象
目前,中国女装行业的市场竞争格局,正由过去的降价竞争快速变成款式、
时尚、
销售环境等综合因素的竞争,
甚至说品牌竞争才刚刚开始。
面对全新的市
场环境,只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和
缺陷,女装企业才能生存和发展。
现代女装消费者需要更富有时代感、
体现个性、
富有创意却不失品味与文化
的服装,对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、
品味、创意又具有职业感于一体的品牌,是满足女装市场的关键。
调查显示,
中国女性消费中,
用于购买服装服饰的花费排在第一位,
从不同
年龄消费者来看,现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需
求。
但是现代消费者讲究个性化,
各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越
来越高,
这样就引起了服装市场的分化和细分化。
以适应不同年龄层次、
不同经
济地位、不同文化背景的消费者的需要。
现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化,
18
岁以下、
18
~
25
岁
的年轻女性,
25
~
35
岁的青年白领以及
35
~
50
岁的高级白领甚至
50
岁以上的
女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。
当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者:
1
、
18
岁~
25
岁的青少年女性:
这个年龄段的消费群,
主要是学生和刚走上社会工作不久的人,
经济大都不
独立或不完全独立。
这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上,
是更换
服装最快的一群,
他们对品牌有一定的认知,
但大多无力购买名牌服装。
他们是
品牌服装的潜在消费群。
2
、
25
岁~
45
岁的中青年女性:
这个年龄段的消费群,
中高端服装的主要消费群体。已经工作或者工作多
年,有一定的经济基础和文化素养,强调生活的品质,注重生活品位。她们认为
服装是个人品位和身份的象征,故对其的要求比较高。然而拥有较高的购买力,
却因结婚生子而身材“走样”,希望以服装来突显美丽。这一消费群需要能够满
足这一点要求的女装品牌。
3
、
46
岁以上中老年女性:
这个年龄段的消费群,
在社会经济活动中不占有主导地位,
经济收入处于衰
退或者停滞的阶段,
对服装的要求不高或者不能要求太高,
不是品牌服装的主导
消费者。
女装市场发展趋势
由于年龄、体型、收入、工作及生活方式、个人价值观的不同,不同的女性
对服装有着不同的需求,
而个性、
审美情趣则通过她们的服装表露无遗,
尤其是
在不同场合扮演不同角色时,
女性的穿着风格迥异,
服装对于中国当代女性而言
已经成为人生舞台上不同阶段表演自我的一种不可或缺的道具。
1
、个性的体现
现代女性多是追求独立、自由、流行,为了彰显个性和自我追求,个性化的
服装被越来越多的女性关注。
与众不同的款式和色彩搭配、
量体裁衣、
量身定做,
甚至独立专门的设计,才能满足现代不同层次女性消费者的需要。
2
、环保、健康的主题
人们对服装要求舒适休闲、时尚个性的同时,棉、麻、丝、毛等天然面料服
装也将继续占据主导地位,服装款式也会趋向回归自然,简约、朴素。
3
、市场细分化加强
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/e2b26bc2bb4cf7ec4afed08d.html
《女装市场调查报告.doc》
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