随着人们生活水平的提高、休闲时间的增多，当今旅游者已不再满足精神需求的体验。主题公园是结合了游乐园的技术设施和特定的主题故事内容，注重游客的主动参与性，为游客营造独特的体验感受的特殊产物，是注重一个或多个主题的创意、策划与塑造的旅游景区。
清明上河园园区各种表演总共26项，每天按时演出达80余场，包含众多参与性较强的古代娱乐项目，并在景区内设有食街东京夜市，其中还有宋代72家正店之一的孙羊正店。步入清明上河园让游客真正有一朝步入画卷，一日梦回千年的时光倒流之感。但是开封清明上河园在体验式旅游产品的设计开发上，仍然存在一些问题。
开封清明上河园旅游产品的开发现状 清明上河园是古都开封的一座大型历史文化主题公园，它是依照北宋著名画家张择端的传世之作《清明上河图》为蓝本建造而成的大型北宋文化主题公园。集中展示北宋时候古都开封的社会生活、市井风情和城建格局，园内共设有综台服务、休闲购物、驿站、民俗风情、特色食街、宋文化展示、花鸟虫鱼、繁华京城八个功能区，校场、虹桥、民俗、宋都四个文化广场。
园内的所有建筑均仿造北宋都城开封的建筑格局建造而成，如：虹桥、十千脚店、赵太承家、上善门门、孙羊正店、鸿福寺等。对流传至今的宋代民间手工艺和民俗文化进行广泛征集，对失传的古老艺术进行挖掘、抢救，并在园内集中体现。例如绣鞋坊、织坊、年画坊、卞绣房等；在街巷中摆放了吹糖人、捏面人、糖画等手工摊点，以精湛的民间手工艺让游客流连其中，亲身体验和互动；同时，把从宋代开始流传至今的民间艺术像盘鼓、高跷、杂耍、斗鸡、神课、曲艺、博彩、训鸟等引进园内定时表演，并创编出一批反映宋代风情的如“包公巡案”、“王员外招婿”、“梁山好汉劫囚车”、“武松路救兄嫂”、“杨志卖刀”、“东京擂台”、“李师师艺会青公子”等游客参与性、观赏性较强的剧目；而且园内的所有工作人员统一穿着北宋服饰，步入清明上河园，不仅能够深入的体验宋代文化，还能够亲身参与园内许多精心设计的趣味娱乐性节目，从中真正能够体味到游园所带来的情趣与快乐，比如：王员外招婿、大宋科举等。另一重要的卖点是《大宋·东京梦华》大型水上实景演出，该剧制造出梦幻般的效果，把人们的记忆拉向了一千年前的那个辉煌的朝代。
清明上河园体验式旅游产品的设计开发思路
1.为旅游产品确定鲜明的体验主题
体验主题化是指旅游业为消费者制作的“体验物”或“体验”系列以一条明确的主线串起来，并与旅游业的品牌定位融为一体，以带给消费者整体感和统一性，产生感应与联想效应，提高旅游产品的活动品位和体验价值。因此，开发清明上河园旅游产品时，需要研究大宋文化资源的独特性，筛选出具有鲜明的宋文化特色性品格、生活属性品格、动态积累品格、历史传承品格和阶级变异等多种品格的主题旅游资源，通过划分大宋文化资源层次，来确定所开发的主题层面。 2.不断提出特色的体验式旅游产品
演出节目，为死的景物注入活的生机，为游客在游览静的景物之外增添了观赏动的表演，增添了一份高雅的艺术享受。清明上河园应该不断提出一些新的体验式旅游项目或革新原来的项目，例如：可以把把古代娱乐形式与现代游乐休闲理念相结合，把古代游乐项目与现代高科技相结合，再现水上竞标、水上大战、水上迎亲、水秋千、水上丝竹音乐、水上木偶表演等宋代水上游乐项目，及女子马球、斗鸡斗狗等古代娱乐表演。而原来的旅游项目如：梁山好汉劫囚车、武松路救兄嫂等耳熟能详的故事可以像成都欢乐谷“抓壮丁”一样让游客一同参加，提高游客的趣味性，女子马毬、蹴鞠等也可以游客一起参与这样不仅能提高游客的参与性，更能提升游客的体验性。
3.设计场景和营造体验氛围
好的情景能诱导游客自觉进入体验状态，强化体验的力度。情景设计关键要处理好“情”和“景”的关系，情因景生，景因情入，最终达到情景交融的境界。
主题公园的在我国虽然起步晚，但是数量增长快，同时主题公园是一种新的旅游形式，在发展过程中如何提高游客的体验性，趣味性尤为重要，主题选择不明确，表现形式雷同，没有创新、表演节目过于肤浅，节目质量低，游客参与程度不高等诸多问题是制约我国主题公园的蓬勃发展。在这样一个体验经济盛行的时代，消费者出外游玩更多的是通过亲身参与体验式游乐形式，使自身身心的到满足，达到放松身心的目的，因此，如何提高游客的体验性，进一步深度挖掘旅游产品的内涵，丰富和完善各种旅游形式，满足不同游客的需求，是未来我国主题公园，特别是民俗文化类主题公园的发展方向
清明上河园存在的问题与对策
尽管随着清明上河园二期工程策划、建造和开放，其景区类型和赢利模式得以优化，但是仍然存在着一些问题，这些问题将影响其创收和可持续发展。 （一） 赢利模式单一。我国的主题公园虽然起步较晚，但是起点颇高，成功的典型不少，主题公园普遍存在赢利模式单一的问题，有很多主题公园几乎都是以门票收益为单一收入来源，清明上河园也不例外。
一般来说，主题公园的收入来源主要有门票收入、餐饮住宿收入、景区内的房地产开发、景区节庆活动的商业赞助、旅游纪念品的出售以及对景区内居民提供的公共服务等。清明上河园作为一个宋文化民俗主题公园，其赢利模式只有这一种，园中没有什么大的购物商店，并且产品特色不突出，即使非常具有开封特色的汴绣，也是开封各个景区都有的，园中游客参与性项目开发不够。
（二）文化特色不突出。清明上河园以《清明上河图》为蓝本，如实的再现了中国古代北宋汴梁城的风物景观、历史文化、科技民俗，其文化特色就是生动、个性地再现了宋文化，但作为古代南宋都城的杭州城内的宋文化主题公园宋城也是如此。景区应该看到，作为北宋都城的开封，经济发展、城市环境、客源市场等各方面都落后于杭州。所以，要想让清明上河园在与宋城的竞争中获胜，景区应该考虑到这个景区所处地区的地理位置与经济发展以及周围的旅游吸引物所带来的影响，所以在规划发展清明上河园的时候不应该仅限于生动的再现，而应该用更加独特的手法和方式，创造出更富有特色的、国内甚至世界上独一无二的清明上河园。过于执着于原来所设想的文化特色，反而会导致景区的衰退。
文化是一个主题公园的核心，所谓主题公园就是一个文化企业，主题公园是以一种独特文化为核心，围绕这个核心向游客提供一系列相关服务的旅游企业，简单来说，主题公园就是一个销售“文化”的企业。清明上河园的核心文化是 “宋文化”和“宋民俗文化”。但是清明上河园景区在对这个文化的“突出”方面做的并不好。要加强游客参与性，让游客在参与游戏活动中加强对项目内容的理解和印象。这就是节目编排问题。园中的节目对宋文化的表现太少了。即使有一点也是糖人一类的，至今仍存在的民间文化、高尚的宫廷文化几乎没有。 （三）经营管理不科学。从景区的规划和开发来说。清明上河园的建园之本《清明上河图》中，城镇中建筑房屋颇多，而清明上河园在建园的时候过于注重对图的重现，而忽略了在建好那么多建筑房屋后，它们在园中所扮演的角色，那么多街巷，究竟是用做何用，作为景区管理人员在这一问题中并没有合理规划，以至于园中商店和饭馆的布局散乱，游客在园中游览时，一边进入商店购物，一边要赶着到下一个节目点观看节目，结果是节目没有看完全，购物也没有充足的时间。既不利于游客安排游览和购物时间，又不利于园中购物收入。如果这些问题不解决，那么园中投资的回收将会是一个大问题，并造成土地、人力资源的浪费。 同时，旅游景区的发展最需要的是旅游人才，旅游景区之间的竞争归根到底是人才竞争。清明上河园的经营管理不当关键就在于其经营管理人员水平不够高，或者是没有一定数量的经营管理人才。招揽人才是件难事，要想留住人才更加不容易。人才的欠缺和人员素质低的问题如果不解决，必将导致以后经营管理不善而引发各种问题。
（四）宣传促销力度不够。开封作为全国优秀旅游城市，清明上河园作为国家AAAAA级风景名胜区及《中国旅游报》评选出来的中国旅游知名品牌，其知名度是很高，但是在中国知名度比清明上河园更高的风景名胜区数不胜数。我国近几年每年都会评选出十多个优秀旅游城市，现在国内的优秀旅游城市几十个，所以，真正能吸引游客的并不在于景区所挂的牌，而在于它的旅游吸引物对游客吸引力的大小。由于旅游产品特殊的、不可移动性的特点，决定了必须要将旅游者吸引到旅游目的地才能使旅游产品的价值得以实现。所以，景区投其所好的宣传促销是景区吸引游客的重要途径。清明上河园只在旅游报纸刊物上刊登有关景区的照片介绍景区情况是不够的，非旅游专业人才一般是看不到这些专业刊物的，要想吸引更多的游客，就要在更多潜在游客经常会看到的地方进行宣传促销
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