对于上海迪士尼的讨论分析

对于上海迪士尼的讨论分析

“上海要建迪士尼了！”

“上海”、“迪士尼”最近成了热门词汇。社会各界引起了激烈的讨论。当无数人为此消息而欢笑、兴奋时，也有一些人并不喜欢，更有人在深思：这究竟是一轮“文化侵略”、“重复建设”的开始，还是产业升级、文化交融的契机？上海迪士尼究竟命运如何？不同的身份的人，不同目的的人有不同的讨论。我们可以从中有所分析，有所讨论。

首先是香港和上海方面不同的声音。

香港方面：香港迪士尼乐园度假区行政总裁金民豪对此前业界所关心的中国两大迪士尼乐园竞争问题并未表现出太多担忧。金民豪介绍，目前香港迪士尼乐园的客源中有1/3来自内地，而这1/3来自内地的客源中有一半以上是来自广州、深圳。因此香港迪士尼并不是很担心上海迪士尼会造成影响。

　　香港商务及经济发展局局长刘吴惠兰认为，香港与上海迪士尼可合作及互补。她说，中国经济发展有庞大市场，有很大潜力，容纳两个迪士尼乐园“绰绰有余”。

但是，另一方面，据香港媒体报道，对于上海兴建迪士尼乐园，香港迪士尼乐园回应，会尽快展开扩建工程——早前已获立法会财委会通过拨款，将于5年内增建3个主题区，其中2个为全球独有。新的游乐设施共有30项，最快今年动工。完成扩建后，将新增超过30个设施，全乐园设施总数增加差不多一半至100个以上。届时，乐园面积将扩大约23%。迪士尼公司已承诺，该三个新园区在启用后五年内不会在全球其他迪士尼主题公园内出现。

计划新增三个主题区分别为“野矿山谷”、“迷离庄园”和“反斗奇兵历奇地带”，前两个主题区是全球独有，第三个是亚洲独有。在上述三个主题区内，将增设30项新游乐设施，使主题乐园的总旅游设施增加至100项。

实际上，虽然官方对于上海迪士尼还是抱有乐观的态度。但从他们的实际行动上可以看出他们的担心。他们赶紧对园区进行扩建的行为无非也是想增加香港迪士尼的竞争力。即使南北的市场会分流，其优势会有互补。但如今交通越来越方便，地域已不是最重要的原因，拥有自己的特色，才有竞争力以及市场。

上海方面：上海一直缺少让人留恋的常驻的文化资源，但迪士尼有可能做到。8月刚刚在沪开业的欢乐谷，迎来了满坑满谷的游客。尽管首批尝鲜的游客对运营、服务等抱怨多多，但仍不能阻止人们前赴后继赶往这个上海少有的大型游乐场。

“过去，上海一直没什么好的游乐园。有了欢乐谷，希望大家能共同扶持。”打造欢乐谷的上海华侨城投资发展有限公司副总裁刘冠华，一直强调其大型央企的性质，希望得到上海有关部门的大力支持。不过，留给欢乐谷发展的黄金时间并不算长。

同济大学文化产业研究所所长黄昌勇指出，“文化本身是需要交流融合的，一个民族如果要靠拒绝来对待外来文化，是没有自信力的。去迪士尼乐园，最能吸引我们的是神奇、梦幻、欢乐，满足了我们的情感需求，特别是在现代生活的巨大压力下，东方民族也需要另外一种有益身心健康的娱乐方式。”

上海知名文艺评论家毛时安肯定地说，“这是个经过深思熟虑的文化项目。从最初的想法到现在的确定，经过漫长的酝酿、探讨、交流甚至交锋，这意味着中国文化将以一种更开放的胸襟，接纳各种各样的外来文化。”当然，毛时安也不无担忧：文化这个东西不能搞大跃进，需要慢慢积淀。“我们做过不少以失败告终的游乐项目。”他说，“游乐中心是文化积淀的产物，不能急功近利。迪士尼来了，对我们的文化发展有好处。”

以“米老鼠”“唐老鸭”为代言符号的迪士尼，到底意味着什么？

“迪士尼有些故事是美国文化的外衣，但内核是传达真善美，这没有国界，也是迪士尼风行世界的根本。”在黄昌勇眼中，“在上海建一个迪士尼主题公园非常有必要，符合中国内地百姓，特别是儿童的消费需求，甚至可以说是文化的需求。”

毛时安认为，“以前我们常被动地抵御外来文化入侵，现在我们有了文化上的从容自信。汉唐文化为何辉煌？就是因为吸取了大量的外来文化。”他甚至宣称，这意味着在中国文化版图上，上海将渐渐确立文化交流中心的地位，“上海一直缺少让人留恋的常驻的文化资源，迪士尼有可能做到。”

对上海来说，失落了上世纪二三十年代确立的“中外文化交流中心”地位，是这座城市近年来隐忍心底的一种痛。70多年前，上海被称为“东方巴黎”，是欧美文化在中国的最早落脚点。阮玲玉、周璇、胡蝶、赵丹等明星扎堆，各路文化人才荟萃，海派文化，灿若繁星，无论电影、戏剧、文学，上海都在全国独领风骚，百乐门舞厅、大世界娱乐场更成为地标级文化设施。但当上海的“商业地位”日益突显时，这种“文化地位”却在衰落。

让米老鼠来承载振兴上海文化高地的重任，未免太乐观。不过，米老鼠应该对上海的“文化期待”有极大的助推力。花建认为，上海能“娶”来迪士尼，已经凸显出中国文化产业不断成熟。他打了一个比方：一个孩子，在牙牙学语时消化能力比较差，在青春勃发时消化各种食物就大为从容。上世纪90年代以来，中国文化产业经历了一个从幼稚到成熟、从相对封闭到逐步开放的过程。2008年的上海文化产业总产出达到3304.8亿元，增加值已经超过780亿元，约占全国的11％。

去年上海接待国内游客总数达到1.1亿人次，接待国际游客640万人次，拥有良好的食住行购旅游环境，独独还缺少大型旅游娱乐项目，非常需要引进、也完全有能力消化这样一个项目，在吸收迪士尼经验的同时融入中国文化智慧，丰富上海文化产业的管理经验。一份来自政府部门的研究报告显示，以每年3000万和游客数量计算，其全年的门票销售近60亿元。按照以往的迪士尼产业链效应，1元钱的门票将拉动8元钱的消费，也就是说，单计算行食住、游购娱等最基本的游客消费，迪士尼每年带来的服务业产值将达到480亿元。由此，上海旅游、酒店、餐饮、观光、交通等产业将直接受益。

迪士尼的“落沪”，也将有助于上海和长三角形成更成熟的文化产业链。迪士尼乐园每年以“三三制”著称，即1/3项目革新，1/3项目保留、1/3项目淘汰。美国迪士尼公司每年在影视、书刊内容方面的增加值约为80多亿美元，而迪士尼乐园、网络媒体、衍生产品增加值约为270多亿美元，周边产品和服务的收入就更多了。这些经验正为上海的发展所需。有鉴于此，上海的迪士尼乐园将不是一个孤立的点，而有可能成为上海打造动画影视与主题公园产业链的重要环节，与上海的创意设计、乐园管理、动漫游戏、影视传播等项目组合成一个有机的整体，提高总体的产业效益。

实际上，上海对迪士尼的期待，早已不限于经济层面的考虑，更希望以此确立国际文化交流平台的功能，并借助“米老鼠”和“唐老鸭”，实现产业升级，重返文化中心。当然，这并不是一件易事。

看来，上海很需要这样一个项目。而香港表现出一个大方的态度，也做好一切防范准备。其实竞争在所难免，但是能否赢得双赢却很难说。而且上述基本上是官方言论。我们可以听听来自民间的声音。

网友方面：大部分网友对于上海迪士尼都很关注。对于这个问题，表示开心应该是大多数，但一些细心的网友也发现了一些不为人知的细节。

例如上海迪士尼的建设，还有一些让人弄不明白的数据。 “不超过人民币244.8亿元”的总投资是怎么测算出来的？香港那个被称为“缩微版” 迪士尼的建设成本及基建费用，加起来就超过了290亿港元，何以上海这个“数倍于香港”的“超大规模”的迪士尼乐园仅需要240多亿元人民币？我们知道，在中国目前不能算合理的行政审批体制下，许多项目为了便于审批通过而人为低估投资总额或将一个完整项目肢解成几期甚至几个不同项目的情况比比皆是，有些项目到最终完成时追加的投资竟然可以达到报批时的10多倍！上海市政协委员、浦东新区国有资产监督委员会副主任贾继锋，在这几天正举行的上海两会上接受媒体访问时就说，“迪士尼如果要在浦东建，投资肯定会超过目前所说的244亿元，光是园区地价就会超过200亿元。”

又如，“上海迪士尼一旦建成，将撬动上万亿GDP”是如何推算出来的？1万亿元GDP是个什么概念？它约相当于上海市2006年或北京市2008年的年GDP总额，并且超过了2008年全国GDP的三十分之一。也就是说，一个迪士尼乐园可以创造出中国一个发达省份数以千万计的劳动者一年创造出来的财富，可以带动上海经济规模在2006年的基数上翻一番！

当然，公布和发布上述数字是当事各方及媒体的权利，他们肯定有他们的道理。如果迪士尼公司不是真心实意地相信乐园的盈利前景，它就不会到上海来投资；如果上海市政府不是同样真心实意地相信这个大项目能够对上海的经济产生巨大的拉动作用，它也就不会那么急切地想要争取到它。然而，世界上有多少失败的投资，一开始不是被投资者寄予同样（甚至更大）的热切期待呢？因此，质疑这些有可能缩小或夸大的数字，也同样是每个公民的正当权利，这就是近几天媒体对此事议论纷纷的重大意义，至于这些评论所表达的观点正确与否倒在其次。已经公布的200多亿投资首先撬动的不是什么“万亿GDP”，而是中国社会中正在不断增强的公民意识。

类似上海迪士尼这样投资数百亿的大项目，应该经过一个什么样的合理审批程序，才是这桩沸沸扬扬十多年的“新闻”中最值得我们深思和探究的。

孩子方面：上海迪士尼项目最终尘埃落定，牵动了无数家长和小朋友的心。照理说迪士尼乐园是每个小朋友都迷恋的童话王国，然而记者昨天采访了解到，虽然小朋友们异口同声地表示非常高兴，不过不少小朋友却只知喜羊羊，不知米老鼠。沪上动漫业内人士表示：米老鼠和唐老鸭真的来了，文化产业面临挑战与机遇并存的局面。

【调查】“迪士尼我知道，米老鼠长啥样？”

位于万航渡路上的上海市一师附小三年级学生王同学说，迪士尼落户的消息在学校里面引起热议，同学们都盼望着以后能去玩一次。“我去玩过锦江乐园、苏州乐园，迪士尼乐园肯定比那些地方还要好玩！我和同学们都约好了，以后一起去。”

另一位李同学也笑呵呵地表示，希望以后玩的地方能越多越好，而当记者问他“最想看到什么”时，他却令人大跌眼镜地从嘴里蹦出几个字———“看喜羊羊打灰太狼”。记者随即又采访了其他几个小朋友，他们也大多不知道米老鼠、唐老鸭长啥样，不过他用的铅笔盒就是小熊维尼的图案，所以他只对这个卡通人物耳濡目染。当记者告诉他，白雪公主、灰姑娘、美人鱼都是迪士尼动画时，他突然非常兴奋。“原来这些都是迪士尼啊，这些我都知道！以后一定要去迪士尼乐园！”

在静安区威海路幼儿园门口接孩子的80后母亲陈女士向记者坦言：“现在外国动画片放得并不多，而迪士尼电影中也已经没有米老鼠等经典形象出现了，所以小孩子不知道也很正常。”

现在的孩子们都知道了米老鼠和唐老鸭之后，文化产业将面临怎样的挑战？随着迪士尼上海乐园的尘埃落定，这个问题已经变得越来越迫切。动漫业内人士昨天表示：与其惧怕挑战，不如变挑战为机遇，真正促进国内文化产业的创新与变革。说

差不多从2005年起，国家广电总局就要求各电视台在黄金时段只准播出国产动画片。动漫业内人士吴先生昨天在接受记者采访时表示：“喜羊羊”现在的火爆，多少有一点“强制性消费”因素在帮忙。而如果黄金时段允许播国外动画片，《米老鼠与唐老鸭》和《喜羊羊与灰太狼》狭路相逢，谁会是胜者呢？这实在很难说。”

那么，米老鼠和唐老鸭进来之后会怎么样？吴先生认为，也许孩子们会像发现新大陆那样喜欢上这两个家伙，而国产动画又会陷入暂时的冷清。“无论从角色造型技巧，还是故事的生动性来说，国产动画和外国动画依然有很大的差距。”

问题是：国内动漫界怎么看待这暂时的失落？是视迪士尼为杀手，还是将其看成一位竞争对手，将其变成促进自己创新、变革的动力？吴先生认为，这方面，动漫业界可以借鉴中国电影的经验，中国电影借鉴了好莱坞大片的模式，现在很多大片的票房已经远远超过了外国大片，这也正是国内文化产业应对海外挑战时应有的心态。

据说，迪士尼的门票价即使是全球最低，也需要300元。对于中国这样一个发展中国家，又有多少孩子可以承当的了。我们不希望到最后，迪士尼成了富小孩的天堂，穷小孩的伤心地。

上海市民：赵行村位于浦东新区的南端，东临浦东国际机场。当你置身这个宁静的村落时，很难从中找到一点大上海影子——从外貌上看，这个村子和全国其他地方的村子没有太大的区别。这里处于处于上海迪士尼落户的核心区域。

应该说，老人怕拆迁，年轻人盼生意。

对于即将到来的迪士尼，村民们反应不一。70多岁的唐老先生便对这一个“洋玩意”“不怎么感冒”。唐老先生世代生活在赵行村，他有两个儿子、一个女儿，算上孙辈、重孙辈，一大家庭有32口人。老人不无得意地向记者介绍了他的三层大房子：“你说这地方哪不好，空气舒服、环境也好，蔬菜、水果出门就有，将来迪士尼了，哪儿找这么好的地方去？”老人把迪士尼当动词使用了，事实上他也不太清楚迪士尼究竟是一个什么东西，只知道是一个“小孩子喜欢玩的地方”。

年轻一代则认为是一个不错的机遇，在镇里开出租车的小丁便希望迪士尼早点建成，“那么多游客，生意肯定差不了。”

有意思的是，唐老28岁的孙女曾经去过香港的迪士尼，留下的印象是：“那是一个好玩的、充满童话色彩的地方”。因此，她对家乡即将诞生类似这样一座迪士尼城堡，也满怀期待。

如果不是迪士尼，很少人会知道有赵行村这么一个地方。它偏在上海一郊，区内水陆交通发达，小村落自成一体，村民或种菜、或在附近小工厂打工，生活亦自得其乐。一派浓厚的乡土气息和上海现代化大都市形象格格不入。

据村里84岁的沈老书记介绍，在上世纪70年代之前，该村尚只有一条不到一米宽的小路通往市中心，乡亲们进城，要走半天路；改革开放之后，村里终于修通水泥路，但是只有路没有车，同样说着一口上海话的村民进城同样不易；直到2001年前后，公交车这才通到村里。或许正是偏僻的交通，多多少少阻隔了现代化的侵扰——它位列中国最现代化的都市之中，但至今“乡音难改”。迪士尼的到来会将这一切改变，没有人会怀疑它城市化的速度。依照当下种种迹象，那肯定将是另一番令人炫目的“上海奇迹”。

从国内外的角度看待，又会别的一番景致。

国外：一.美国《福布斯》杂志登出以“上海迪士尼——中国给奥巴马的见面礼”为题的文章。文章说：“为迎接美国总统奥巴马11月中旬的首次访华，中国政府不仅安排孩子们手捧鲜花在机场迎接，更为这位特殊的朋友准备了一份厚礼——价值36亿美元的迪士尼主题公园合同。”据悉，上海也是奥巴马总统此次访华下榻的第一站，届时，美国迪士尼公司高层可能随同奥巴马一同到沪考察乐园有关事宜，并与上海市政府举行正式的合作仪式。

对《福布斯》的这一说法，华特迪士尼公司中国企业传讯部相关主管黄晨表示，中国批准兴建上海迪士尼，与美国总统奥巴马即将访问上海没有关系。中国不赞同迪士尼项目只是给奥巴马总统“面子”的说法，而是认为这个项目能够增加上海作为旅游目的地的吸引力。

二．全球已建成的迪士尼乐园有5座，分别位于美国佛罗里达州和南加州以及日本东京、法国巴黎和中国香港。主题公园可说是迪士尼的摇钱树，去年仅部门的收入就占了总销售额的27％——254亿美元，利润为32亿美元，是总获利的一半全球已建成的迪士尼乐园有5座，分别位于美国佛罗里达州和南加州以及日本东京、法国巴黎和中国香港。世界上现有的5家迪士尼乐园除美国本土的两家和日本东京的一家经营状况较好外，其余相当惨淡。就是唯一开设在中国香港的迪士尼开业3年多来，不仅迟迟未能摆脱亏损的经营状况，当初许诺的拉动经济的效应也没有实现。1992年，迪士尼在巴黎建园曾遭强烈反对，法国人视之为“赤裸裸的文化侵略”。由于这个原因，迪士尼在欧洲的盈利一直不佳。另外，目前正处金融危机时期，因此对上海迪士尼项目存有颇多质疑。

一方面，迪士尼这样一个庞大的投资项目，能否将成本收回都很难说。另一方面，版本归属迪士尼公司，我们和他们之间的利益分配必定又会让我们承当很大一部分压力。而迪士尼却在一边渔翁得利。借鉴香港的经验，香港迪士尼几乎天天爆满，但其账面却仍然保持着亏损。其很大原因是香港迪士尼附属项目得益与香港政府无关。这就需要上海在接下去与美方谈判时，把握住细节。当然，香港依靠迪士尼吸引游客从而发展其他的行业也是应该考虑进去的。是亏是盈其实我们也不得而知。

国内外看待这个问题都有自己的视角。迪士尼引发的种种争议也的确值得讨论。

小结与预测：无可厚非，文化产业“反经济周期”的特点。在经济下滑的时候，为满足人们精神文化需求反而会为文化产业提供广阔的市场空间，而迪士尼也是从上世纪经济危机中发展起来的。如今，全球也处于积极危机中，我国在这个时期引进迪士尼乐园不仅是迎合我国“增加内需”的政策需要，也是希望借由“迪士尼”这样一个老牌文化品牌的影响力，发展我国文化产业。实际上，这也是一种悲哀。我们投资了240多亿元就为美国的文化品牌摇旗呐喊。从今以后，迪士尼的相关产品也会席卷我国。我们会放开一定尺度，如电视频道，书刊，玩具，文具等给予迪士尼更大的发展空间。一旦这种尺度放开，我国的文化品牌应该会很难抵挡。应该说，上海迪士尼对于中国是机遇和挑战并存。

关于上海迪士尼会不会盈利，我倒认为没有不要担心。长江三角洲以及其周边地区的收入程度接近中等发展国家水平。它有发展迪士尼的土壤和市场，再借由中国媒体等对迪士尼的炒作。这个应该说在其他中国大陆主题公园都没有的待遇。迪士尼带动上海其他产业也会带来许多收益。我们对于外来文化似乎也没有如巴黎市民那么抵制。我们对于外来文化的接受力也比较好。但是，我们发展他国文化品牌所要付出的昂贵的版权费对中国文化产业发展本身就是一种压力和制约。只能说，希望中国的文化产业尤其是动漫产业能从中有些触动，发展出自己特色，获得自己的一席之地。这才是长久之计。

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