家纺行业资料搜集

发布时间：2011-08-02 17:10:21 来源：文档文库

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一、家纺行业简介

家用纺织品又叫装饰用纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。它就从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来，如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格，家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。

据中国家用纺织品协会（以下简称家纺协会）的相关资料，当前中国家纺行业已经形成，“大家纺”格局和“软装饰”消费文化氛围，消费者对家纺产品的认同度不断提高。

二、中国家纺产业市场规模及发展前景

中国家纺行业近年来保持较高的发展速度，近十年来，行业纤维消耗量占整个纺业纤维消耗量从2000年的19％发展到目前已经超过30％．家纺行业社会总产值也由2000年的2000亿人民币发展到2009年的9780亿民币，翻了近两番。目前，行业总产值80％的产品用于内销，而且内销比例还在不断提高。随着我国相关经济政策的落实．内需市场对家纺产业的拉动作用证将不断增强，同时，全球经济的进一步复苏也给中国家纺行业带来了全新的发展机遇。这也就意味着，家用纺织品仍将是我国纺织工业发展新的增长点之一。同时据家纺协会的资料，国家统计局统计，2011年1~3月1526家规模以上家纺企业累计完成工业总产值442.75亿元，同比增长23.78%；出口交货值114.97亿元，同比增长22.81%；主营业务收入439.98亿元，同比增长28.00%。利润总额197.52亿元，同比增长43.69%；利润率4.49%，同比增长12.25%。1526家企业实现的利润总额增速高于工业总产值增速近20个百分点。

中银国际的股市板块分析中指出“过去十年我国家纺行业总产值年均增速接近20%。随着居民生活水平提升和城市化进程加速,我们认为消费群体扩大和消费升级背景下家纺行业将保持较快发展,行业领先企业将获得市场总量扩大以及份额提升的双重机遇。”

《纺织服装周刊》认为未来几年中国家纺行业面临巨大市场机遇，主要表现在以下几点：1、人们生活水平提高，消费方式的改变带来新的需求，2、城市化进程加快，市场进一步繁荣；3、住宅面积逐年增加，家纺需求总量上升；4、旅游宾馆的发展，促进了家用纺织品需求的扩大；5、我国农村市场需求潜力大；6、功能化、礼品化进一步拓宽了家纺产品的应用领域。从这些方面来看，家纺行业的巨大市场机遇也就很清晰明了了，家纺产业进一步做强做大也就理所当然了。

三、中国家纺行业十大品牌及其现状

结合现有的资料，业界对中国家纺行业的十大品牌有比较一致认同。2011年的家纺排名榜单：

1、罗莱Luolai (中国名牌，一线品牌/牌子，家纺十大品牌，上海) ，罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品企业；是国内最早涉足家用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。自2004年起，罗莱开始实施多品牌运作，目前除已拥有自有品牌“罗莱”品牌，同时代理国际著名家纺品牌“SHERIDAN喜来登”、“SaintMarc尚玛可”、“Disney迪士尼”、“意欧恋娜（Yolanna）”、“Christy”、“Graccioza”、“Millefiori”等品牌。为上市公司。

2、富安娜 (中国名牌，一线品牌/牌子，家纺十大品牌，深圳) ，富安娜创立于1994年8月，是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”——“维莎”。近年来，富安娜一直处于高速成长中，年平均增长率超过30%。为上市公司。

3 、梦洁 (中国驰名商标，中国名牌，一线品牌/牌子，湖南长沙) ，2002年，梦洁商标荣获“中国驰名商标”。“驰名商标”是对商标注册、广告宣传、市场占有率、经济指标、行业地位、权益损害等多方面硬指标进行的综合评价，是对商标知名度和美誉度的肯定。2003年通过ISO9001-2000版标准换版认证工作。1990年注册“梦洁”商标，1996年提出“爱在家庭”经营理念，1997年成梦洁家纺有限公司，正式成为独立法人单位。2000年正式成立湖南梦洁集团，实施多品牌战略，推出“寐”、“梦洁宝贝”两个分线品牌以及“梦洁健康床垫”。为上市公司。

4 、紫罗兰 (一线品牌/牌子，家纺十大品牌，江苏名牌，江苏南通) ，紫罗兰是中国著名家纺品牌，中国驰名商标。紫罗兰家纺品牌成立于1995年，为中国大陆最早的家纺品牌制造企业之一。总部位于中国纺织基地—江苏南通。紫罗兰工业园区总占地130亩，集专家设计、办公、生产、仓储、物流、员工食宿于一体，拥有先进生产设备、现代办公设施，共有员工1500余人。经过十几年紫罗兰人的不懈努力，2006年，紫罗兰家纺正式打入JCPenny、Target等美国主流百货商场和英国著名的Costco连锁商场，成为国内首家进入此领域的家访品牌；2008年，紫罗兰家纺邀请联合国环境亲善大使、著名影视明星 — 周迅作为品牌形象代言人；2009年，全国终端店达到500多家，遍布全国25个省份，且每年正以30%的速度递增。2010年，全国终端突破700家，内销总额达4.5亿元人民币。

5 、水星 (一线品牌/牌子，上海名牌，家纺十大品牌，上海) ，上海水星家用纺织品股份有限公司是水星控股集团下属主要成员企业，也是国内最早涉足家用纺织品并形成优势品牌的大型家纺企业之一，是中国现代家纺业的重要奠基者。经过10年的发展，已快速成为集研发、设计、生产、销售于一体，专注于家用纺织品行业的专业化、多品牌企业，企业生产、销售规模及综合实力居行业前列，2009年通过国家高新技术企业评审。公司坐落于上海奉贤综合工业开发区，下辖上海百丽丝家纺有限公司、上海水星电子商务有限公司，拥有“水星”、“百丽丝”两大著名家纺品牌。公司总部工业园自主生产能力处于同行业领先地位，拥有国内先进的电脑绗缝、制被等多条生产线，实现了“日产万件，衣被天下”的生产能力。公司按照现代企业制度的标准，结合自身实际不断规范企业管理，从2000年开始先后导入并在同行业中率先通过ISO9001 、ISO14001、0HSAS18001管理体系认证以及ERP信息系统建设，在质量、环境、安全、职业健康、信息管理方面在同行业中处于领先水平。
司产品涵盖床罩多件套、被子、枕芯、单件组合、靠坐垫、儿童用品、夏令用品、床垫沙发、餐厨卫浴、毛毯等十大系列300多个品种。一直以来坚持“人无我有、人有我优”的产品开发原则，始终贴近广大消费者的真实消费需求，使老百姓消费得起的、有品位有档次的床上用品走进了千家万户。公司每年推出新品150多款，目前已拥有发明专利和版权等知识产权保护102项。公司采取以连锁专卖为主要销售方式的特许营销模式，营销网点遍布全国各省市，目前在全国各地拥有2000多家专卖店、商场专柜，并以每年新增300-500家的速度快速增长，“水星” 已成为中国家纺行业拥有最大营销网络的企业。在追求渠道网络数量拓展的同时，公司特别注重网络质量的提升，通过在全国建立区域营销中心不断强化对营销网络的规范化管理，在终端形象、营销效率等方面实现持续提升，从而实现了销售连续5年保持40%以上的增长速度。

6 、博洋Beyond (中国名牌，家纺十大品牌，大型企业集团，宁波) ，波博洋家纺有限公司成立于1995年，是宁波博洋纺织有限公司的下属子公司之一。博洋家纺在国内最早致力于家用纺织品的生产与销售。作为中国纺织行业的先驱，博洋家纺引导行业全面进入国内家纺品牌市场，有“中国人的家纺从博洋开始”之称。

7、孚日sunvim (中国名牌，一线品牌/牌子，山东名牌，山东潍坊)，孚日集团股份有限公司是以家用纺织品为主兼营农药化工、热电、光伏等多元化产业的大型企业集团，是中国规模最大、出口金额最多的专业从事中高档巾被系列产品、床上用品、装饰布系列产品生产和销售的现代化家用纺织品生产厂商。

8 、凯盛kasen (中国驰名商标，家纺十大品牌大型企业，上海) ，上海凯盛床上用品有限公司创立于1997年，是国内最早从事家用纺织品研发、设计、生产、销售的大型企业。公司总部设立在国际化大都市——上海。多年来，公司依托世界第三大家用纺织品制造基地的区位优势，不断发展扩张，业已成长为国内具有雄厚综合实力的专业家纺企业。公司拥有占地80000平方米的现代化厂房，各类高级技术人才100余人，员工总数达1000多人，拥有从日本、台湾等地引进的先进生产设备1000余台，年生产能力超10亿元，从产品设计到生产工艺以及管理模式都力求与国际接轨。

9 、维科 (一线品牌/牌子，家纺十大品牌，浙江名牌，浙江宁波) ，宁波维科家纺有限公司是维科控股集团股份有限公司旗下的专业家纺销售公司，自1998年成立以来，依托控股集团的强大投资实力，凭借公司的资源优势，历经数年的品牌运作，已在国内建立了完善的营销和售后服务网络，是国内集设计研发、生产、营销服务、物流配送为一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。

10 、堂皇tevel (中国驰名商标，中国名牌，一线品牌/，家纺十大品牌)，江苏堂皇集团创建于1986年，是中国家纺行业副会长单位。二十多年来，堂皇专心致力于家纺的研究，荣膺“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检”、“中国纺织工业产品开发贡献奖”、纺织服装“AAA级信用企业”等多项国家级荣誉。集团拥有4家控股子公司，主营家纺和功能健康纺织产品，拥有 "堂皇"、"32°life"、"澳泰莱"、"全球康"等四个具有重要市场影响力的品牌。在上海、巴黎设有研发中心，在连云港以及丹阳建有重要生产基地。

四、主流品牌广告宣传现状

1、罗莱家纺的品牌理念：“引导家居文化，创造美好生活”，为消费者提供领先时尚的优质家居用品，引导新的生活方式，提升生活品质。2004年率先在行业内引入品牌形象代言人，香港影星李嘉欣一直作为该品牌的形象代言人。另外，该公司还启动了网上销售活动。其旗下的广告片分为多种系列电视广告。

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2、富安娜品牌推广：富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，现拥有主打品牌“富安娜”、明星品牌“馨而乐”、高端品牌“维莎”，以及大众品牌“圣之花”，覆盖多层次的市场需求。从目前得到资料来看，富安娜品牌暂无明确品牌代言人，去年上半年盛传香港明星吴佩慈代言该品牌现在也无下文。富安娜品牌下还有四五个子品牌，众星拱月共同打造富安娜这一主品牌。

3、梦洁品牌理念：梦洁品牌的核心文化理念是“爱在家庭”，它代表了企业决策者对企业的发展构想及终极目标，它体现了一个企业最中心、最鲜明的品牌价值观。梦洁始终认为，家纺是一种充满爱与美，温情与艺术的行业。梦洁以爱为先，把对人、对生活的倾心关怀融入到每一件产品当中，渗透至企业经营的方方面面，传递到千千万万个家庭。其在CCTV_2投放的电视广告中的Slogan也是“爱在家庭”，尚无品牌代言人的信息纪录。
4、紫萝兰广告推广：紫罗兰家纺，让生活更美，这是该品牌的广告语。紫罗兰家纺定期会参加在美国纽约、德国法兰克福、意大利米兰等地举办的国际家纺展览会，与国外顶级家纺企业交流研发设计理念，吸取床品设计精华、结合本土特色，力致于床品特色化、多元化、国际现代化融合发展。使紫罗兰品牌在国际家纺业具有较高的知名度和美誉度，同时树立起了紫罗兰品牌的国际先进形象。为满足国内外不同消费者的个性化需求，自08年起，紫罗兰开展多品牌运作，旗下拥有了意式时尚与东方神韵完美结合的“Violet”，顶级尊贵、奢华典雅的“G．P”，定义年轻一族，个性多彩的潮流典范“爱她@良品” 。并于2008年6月，邀请联合国环境亲善大使、著名影视明星——周迅作为品牌形象代言人。在同年的7月，新版《红楼梦》中饰演“宝黛钗”的于小彤、蒋梦婕、李沁三人同时代言紫罗兰子品牌：“爱她@良品”。另外，公司每年投入近千万广告资金加大传播力度，通过各种媒体渠道提升品牌知名度。

5、水星家纺品牌文化：品牌定位：中高档床上用品，突出大众化、时尚化的格调，追求温馨和适用功能。品牌主张：恋一张床，爱一个家。品牌诉求：营造优裕的家居氛围，享受雅致的消费品位，体验新型的生活方式。品牌风格：亲和适用，现代时尚。

此外，十大品牌中的博洋、孚日、堂皇、维科、凯盛也在品牌推广上极为重视，如博洋品牌聘请赵雅芝为代言人，推出“博洋家纺幸福生活的点晴品”的品牌文化。孚日公司的形象代言人为台湾影星林志玲；堂皇品牌代言人为香港歌星梁咏琪，并于2011年初至8向全社会征集广告语和《堂皇诱》歌词全新塑造企业品牌。凯盛家纺的品牌代言人则选择了范冰冰……比较一致的是这些家纺品牌选取的代言人多为端庄而温柔的女性明星，广告语和品牌故事多为较绵柔的爱情故事，品牌诉求多为营造温馨家园和美好家庭生活。

五、当前家纺产品销售渠道：

2009年，不少家纺品牌推出了所谓“一站式”的家居馆，展示以床品为主，其他为辅的家居家纺用品。“一站式”的家居馆占地面积都在百平方米以上，因投入资金较大，而回报少，目前家纺品牌主要是以推出“一站式”家居馆来提升自身的形象，多是企业自身出资。虽然目前这种“一站式”家居馆局限性仍很大，但毋庸置疑的是，这种“一站式”家居购物馆将是未来家纺行业的趋势之一。

　　未来的3年是家纺品牌风云变化的时期，家纺全国性大品牌将在众多家纺品牌中崭露头角，更会出现大企业整合吞并小企业。因此，品牌家纺要想不在大浪中被淘汰，就要善于在变化中转型，在转型中提升。

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六、中国家纺行业发展走势

据家纺协会资料显示，今年下半年的家纺市场发展趋势为：

综合性价比是焦点消费者对产品性价比的要求越来越高，企业开始综合考虑将价格、服务和质量三者进行完美结合。降低成本、合理标价、创新产品、注重细节、完善服务，这一系列举措对于企业来说都是必不可少的。毕竟，无论客观环境、消费者心理如何变化，修炼内功、厚积薄发始终都是企业制胜的“不二法门”。
　　个性化需求日益增强伴随着80后逐渐成为家装主力军，他们的消费心理也随之成为了影响整个市场消费趋势的重要因素。80后是追求个性化生活的一代，面对装修更是如此，混搭风格、时尚款式、另类装饰等样样都不能少。这种市场容量的大幅增长从侧面反映出消费者的需求，因此2011年的家居市场，个性化需求必定是不可或缺的关键词之一。
　　品牌意识越来越强烈伴随着人们生活水平的不断提高，家居市场的消费者在购买家居产品时所考虑的因素不仅仅只是局限在价格和质量上，还会更多地考虑产品品牌所带来的附加价值。换句话说，消费者的品牌意识正在与日俱增，一件家具、一个浴缸不仅仅只是日常生活用品，更是一个人生活品位、底蕴内涵的体现。面对消费者品牌意识越来越强，品牌的塑造变成了各大家居企业吸引更多客流的一大法宝。
　　绿色环保将成主旋律最近几年来，环保一直都是装修领域中的热门话题之一，今年下半年，这个词依旧会是家居市场上的一大主角。据了解，现在的家居市场消费者在购买产品时对环保的要求变得更高：不仅会详细了解产品的甲醛含量，而且还会优先选择那些得到十环认证的产品。“健康生活”是家居市场消费趋势永恒主题。随着人们消费水平的不断提高，对于那些环保系数高的产品，大家不仅有意愿购买，也同时具备了购买的经济实力。