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魅族手机的产品生命周期及营销策略

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魅族手机的产品生命周期及营销策略
作者：卢学霞
来源：《消费导刊》2019年第08期
摘要：随着科技的快速发展，高科技电子行业的竞争也越来越剧烈。而对各企业来说，除产品质量竞争之外，市场营销策略的制定和合理实施也成为各企业关注的重点。魅族手机曾作为国产手机领军者，开发了国内第一款大屏幕全触屏智能机，其地位也丝毫不亚于苹果手机。但近些年其地位每况愈下，甚至落后于以前与其并驾齐驱的小米手机。关键詞：魅族手机产品生命周期营销策略一、研究背景
据最新数据显示，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%。从中可以看出，我国移动互联网市场还存在较大的空虚，这对每一个想在手机行业有所发展的企业来说，我国的互联网市场是其主要的竞争市场。而魅族手机作为曾经的中国手机行业领军者，分析其产品生命周期及（营销策略会对其他手机公司未来的发展有所借鉴。二、魅族手机不同产品生命周期阶段分析（一）产品生命周期概述
产品生命周期（productlifecycle），亦称”商品生命周期”。是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期、衰退（衰落）期四个阶段。
（二）魅族手机导入期分析
魅族起家于MP3产品，于2008年开始在智能手机领域投入全部的精力，致力开发高端智能手机。2009年2月18日，魅族M8正式上市，M8作为国内第一款大屏幕全触屏智能机，其受消费者欢迎程度可与苹果手机比肩，其在当年就获得了国内2%的市场份额，这也打破了苹果手机垄断中国市场的局面。而在当时，小米、华为等手机处于手机行业的低端市场，因此，M8不仅作为中国智能手机的分水岭，而且他也奠定了魅族手机在手机行业的领先地位。这是魅族手机的导入期。其导入期的特点是：产销量大，市场定位准确，迅速在中国市场占有一席之地。
（三）魅族手机成长期分析
从M8上市之后，魅族手机就迅速进入了成长期。2011年，魅族M9上市。2012年魅族MX双核、魅族MX四核版和云服务体系Flyme1.0面市。根据2012年互联网消费调研中心

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