新闻微信公共账号分析——“今日头条”与“新媒体数据”作者：王明扬来源：《资治文摘》2016年第05期
【摘要】随着人们对于“微信”这一网络社交客户端的广泛使用，新闻媒体通过微信公共平台也开启了新的传播形式——微信公共账号。这种新型的自媒体传播模式，让受众获知信息更加便捷、更加个性化，微信公共账号所带来新的用户体验是传统媒体不能相比的。现以“今日头条”和“新媒体指数”两种微信公共账号做一对比，分析其自媒体模式的优势。
【关键字】微信公共账号；媒体；自媒体优势
一、什么是微信公共账号
所谓的微信公共账号，又叫公众平台订阅号，旨在为用户提供信息。
微信公共账号和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信已经有了亿级的用户，微信将关注点放在了挖掘自己用户的价值，利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动。
从微信公共账号的功能、版面设计上来看，其特点有三个：一是每天（24小时内）可以发送1条群发消息；二是发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。第三，在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
二、媒介的定位
对于“今日头条”来说，它是一种基于数据挖掘的、为用户设置个性化推荐的引擎产品，它最大的特点在于推送用户个人阅读习惯来推送内容，将受众的需求最大化。通过与新浪微博的兴趣绑定（头条微博板块）以及用户短期的点击行为，来获取受众的阅读范围，以便进行推送。
而“新媒体指数”的媒介定位相比之下就简单许多：“研究分析全球社交媒体数据，主要基于各大媒体平台开展关系与价值指数评估”。它是目前国内最大的数据运营服务品台，其媒介定位是非常清晰的，就是对于大数据的积累与分析。
三、内容的选择
对于微信订阅号来说，其内容是相当关键的，今日头条主打的是个性化推荐，更重视信息发布的“多”与“快”，主要以新闻为主，覆盖面广，适合偏重获取资讯的用户。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/d66d7135ae1ffc4ffe4733687e21af45b307fee2.html
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