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什么是公益营销
什么是公益营销
发布时间:2019-08-30 来源:
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什么是公益营销
什么是公益营销公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借
助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产
生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。作为一种营销模式,公益营销产生
的效果是显而易见的:
1
、长远地看,企业通过公益慈善活动体现了自己高度的社会责任
感,并由此建立社会大众的信任,改变人们对企业的看法,树立了良好的企业形象。美国
一项对
469
家不同行业的公司的调查表明:资产、销售、投资回报率均与企业的公众形象
有着不同程度的正比关系。而且这种营销项目本身也超出了普通营销项目的意义。
2
、这
种营销项目能有力地调动员工的积极性。
根据
2002
年度
Cone
企业公民调查研究的结果显
示,与没有从事过公益事业的公司相比,频繁从事公益事业公司的员工忠诚度大约高出
250h
。
而超过
75%
的员工之所以选择为目前的公司工作,
部分原因在于看重该公司对各种
社会公益事业的承诺。即企业员工的企业荣誉感使其更加忠诚于企业。
3
、公益营销能有
效地提高品牌知名度和美誉度。消费者的公益意识日益提高的今天,越来越多的消费者在
价格、
质量相当的情况下,
他们的购买发生着品牌转移,
转向有公益事业投人的企业品牌。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/d4e5f79a0a4e767f5acfa1c7aa00b52acec79c64.html
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