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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-10-06 07:21:01 来源:
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HENsystemofficeroom
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中
南
海
m
g
品
牌
营
销
策
划
方
案
马
海
军
【
HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688
】
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中南海(
5mg
)品牌营销策划方案
全面落实烟草行业“卷烟上水平”总体规划要求,把培育
“
532
”和“
461
”知名品牌作为建功立业活动的突出重点,营
造公平竞争的市场环境,完善适度竞争的市场机制,精心培育
品牌,提高服务能力,充分发挥市场营销对培育“
532
”和
“
461
”知名品牌的基础作用和引领作用。为了更好满足市场需
求,填补市场空缺,从市场实际出发,选择符合行业导向的中
南海(
5mg
)作为目标培育品牌,制定营销策划方案。
一、市场分析
(
一
宏观分析
2012
年本辖区根据“三维立体”数学分析模型对本辖区市
场、品牌及客户进行细分测评后,特此制定本辖区培育品牌为
中南海(
5mg
),该卷烟是北京卷烟厂生产的低焦油、低自由
基、高档混合型产品。随着我县经济的不断发展
,10
元左右
/
包
的卷烟需求量日益增加
;
中南海为全国重点低焦油(
5mg
)卷烟
品牌
,
符合品牌政策发展导向,同时中南海(
5mg
)也是我公司
主推品牌。中南海
(5mg
市场零售价格
10
元
/
包,消费定位是:
上班一族
22-28
岁的卷烟消费者,中南海品牌在我国知名度较
高
,
拥有一定的品牌美誉度和忠诚度
,
该卷烟为混合型卷烟,全
国年销售量在混合型卷烟中占
%
,具有主导地位。该品牌香气谐
调、久远,烟气柔和,余味舒适干净,很受消费者青睐,为中
南海(
5mg
)在本辖区的销售创造了有利条件。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/d4361b8b00f69e3143323968011ca300a7c3f67d.html
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