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自媒体品牌的运营策略探析

发布时间：2020-11-11 来源：文档文库

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自媒体品牌的运营策略探析
作者：肖佳琦
来源：《传媒论坛》2020年第19期
摘要：自移动互联网迅猛发展以来，自媒体行业经历了百花怒放的时代，也经历了大浪淘沙的时代。“深夜发媸”作为中国自媒体的领跑者，凭借独特的品牌调性和优质的内容在潮来潮去中屹立不倒。本文试图从受众策略、内容策略、媒介策略三个方面介绍“深夜发媸”自媒体品牌的运营策略，分析该自媒体在微信流量红利消退之际，仍能突出重围的原因，试为国内自媒体未来的运营发展之路提供一些借鉴。
关键词：时尚类自媒体;运营策略;深夜发媸;微信传播
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-0-02 “深夜发媸”作为国内时尚类目自媒体的标杆，有其独有的商业价值，在自媒体行业中有着不可忽视的地位。分析其瓶颈期的转型方式，以及日常独到的运营策略，对于其他自媒体的发展颇有借鉴意义。从整体上说，一个自媒体的运营包括了受众策略、内容策略和媒介策略，分别对应建立良好的用户关系、呈现优质的传播内容和打造多功能运营平台。本文即从这三方面出发，以“深夜发媸”为个案，系统、深入和形象地对中国自媒体品牌的运营策略进行探析。一、自媒体品牌的发展之路——“深夜发媸”为例（一）“深夜发媸”概述
“深夜发媸”是一个深耕于时尚资讯整合、传播的自媒体品牌，目前涵盖微信公众号、微博、小红书、B站、抖音、头条等多个传播平台，以精准的定位、新颖的选题、平民化的视角传播有趣的时尚内容。“深夜发媸”的创始人徐妍（1991年），是10w+爆款文的写手，是中国新媒体的领跑者，是时尚界的“泥石流”。人称“深夜徐老师”，出身于暨南大学中文系，毕业不久就全身心投入新媒体行业。她在27岁那年（2018）荣登福布斯“中国30位30岁以下精英”榜单，入选了媒体类精英。
自媒体“深夜发媸”自2014年公众号创立至今，已有6年的成长史。其的诞生、转型、运营可以说是中国自媒体发展的缩影。公众号最初定位于都市年轻人的情感表达，推送内容主要是情诗、个人感悟、幽默段子等;后转型为时尚类媒体，推送的内容为大牌开箱、新品测评、好物推荐、日常分享等。
（二）从风口的“猪”到大浪淘沙——从“深夜发媸”看自媒体发展之路

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/d18abd815afb770bf78a6529647d27284a733738.html