PESTEL分析模型
PESTEL分析模型又称大环境分析,是分析宏观环境的有效工具,不仅能够分析外部环境,而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量。它是调查组织外部影响因素的方法,其每一个字母代表一个因素,可以分为6大因素:政治因素(Political)、经济因素(Economic)、社会因素(Social)、技术要素、环境因素(Environmental)和法律因素(Legal)。
企业在对复杂多变的环境进行分析时,需要运用到特定的分析框架,这个框架由一系列自外向内的层级环境组成:
∙ 宏观环境处于最 高层级,对几乎所有组织都会产生程度不同的影响,包括政治 (P)、经济(E)、社会(S)、技术(T)、自然(E)(“绿色”)以及法律(L)等方面的诸多因素。通过PESTEL战略规划分析模型,可以识别出这 些因素如何影响组织。同时, PESTEL模型为识别关键的变革驱动力提供了丰富的“信息”,这些关键驱动力可用于构建未来可能不寻常的情境。
∙ 行业或者部门形成了一般环境中的第二层级,由提供相同产品或服务的企业群组成。波特五力模型在此特别有用,有助于理解特定行业或部门的吸引力,以及来自现有竞争者之外的潜在威胁。
∙ 竞争者和市场是对组织最直接的环境层级。战略集团这个概念,可用于识别不同类型的竞争者。市场细分和关键成功因素有助于理解消费者需求的重要性。 市场中消费者的期望不尽相同,他们需求的重要性也不相同。
PESTEL分析模型又称大环境分析,是分析宏观环境的有效工具,不仅能够分析外部环境,而且能够识别一切对组织有冲击作用的力量。它是调查组织外部影响因素的方法,其每一个字母代表一个因素,可以分为6大因素:
(1)政治因素(Political):是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的政策、法律及法规等因素。
(2)经济因素(Economic):是指组织外部的经济结构、产业布局、资源状况、经济
水平以及未来的经济走势等。
(3)社会因素(Social):是指组织所在社会中成员的历史发展、文化传统、价值观念、教育水平以及风俗习惯等因素。
(4)技术因素(Technological):技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明,还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。
(5)环境因素(Environmental):一个组织的活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素。
(6)法律因素(Legal):组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统。
PESTEL是在PEST分析基础上加上环境因素(Environmental)和法律因素(Legal)形成的。在分析一个企业集团所处的背景的时候,通常是通过这六个因素来进行分析企业集团所面临的状况。
∙ 政府的管制和管制解除
∙ 政府采购规模和政策
∙ 特种关税
∙ 专利数量
∙ 中美关系
∙ 财政和货币政策的变化
∙ 特殊的地方及行业规定
∙ 世界原油、货币及劳动力市场
∙ 进出口限制
∙ 他国的政治条件
∙ 政府的预算规模
∙ 经济转型
∙ 可支配的收入水平
∙ 利率规模经济
∙ 消费模式
∙ 政府预算赤字
∙ 劳动生产率水平
∙ 股票市场趋势
∙ 进出口因素
∙ 地区间的收入和销售消费习惯差别
∙ 劳动力及资本输出
∙ 财政政策
∙ 欧共体政策
∙ 居民的消费趋向
∙ 通货膨胀率
∙ 货币市场利率
∙ 汇率
∙ 企业或行业的特殊利益集团
∙ 国家和企业市场人口的变化
∙ 生活方式
∙ 公众道德观念
∙ 对环境污染的态度
∙ 社会责任
∙ 收入差距
∙ 人均收入
∙ 价值观、审美观
∙ 对售后服务的态度
∙ 地区性趣味和偏好评价
∙ 企业在生产经营中使用了哪些技术
∙ 这些技术对企业的重要程度如何
∙ 外购的原材料和零部件包含哪些技术
∙ 上述的外部技术中哪些是至关重要的?为什么?
∙ 企业是否可以持续的利用这些外部技术
∙ 这些技术最近的发展动向如何?哪些企业掌握最新的技术动态?
∙ 这些技术在未来会发生哪些变化?
∙ 企业对以往的关键技术曾进行过哪些投资?
∙ 企业的技术水平和竞争对手相比如何?
∙ 企业及其竞争对手在产品的开发和设计、工艺革新和生产等方面进行了哪些投资
∙ 外界对各公司的技术水平的主观排序
∙ 企业的产品成本和增值结构是什么?
∙ 企业的现有技术有哪些能应用?利用程度如何?
∙ 企业需要实现目前的经营目标需要拥有哪些技术资源?
∙ 公司的技术对企业竞争地位的影响如何?是否影响企业的经营战略?
∙ 企业概况(数量,规模,结构,分布)
∙ 该行业与相关行业发展趋势(起步,摸索,落后)
∙ 对相关行业影响
∙ 对其他行业影响
∙ 对非产业环境影响(自然环境,道德标准)
∙ 媒体关注程度
∙ 可持续发展空间(气候,能源,资源,循环)
∙ 全球相关行业发展(模式。趋势,影响)
∙ 世界性公约,条款
∙ 基本法(宪法,民法)
∙ 劳动保护法
∙ 公司法和合同法
∙ 行业竞争法
∙ 环境保护法
∙ 消费者权益保护法
∙ 行业公约
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本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/d0d320e7ef06eff9aef8941ea76e58fafab045b4.html
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