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发布时间:2023-11-22 12:57:30 来源:
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市场营销理念创新论文
(2
市场营销理念创新论文篇二
《浅论新时期市场营销理念的创新》
摘要:时代的高速列车已将人们悄然带入
21
世纪,市场营销的知
识经济时代已经到来,在这个不寻常的时代,“创新”成为企业发展
的最强音,随着信息化市场的不断完善,企业原有的传统营销模式已
经不能满足经济增长的需要,在瞬息万变的激烈市场竞争中,营销理
念是企业的生存之本,它主宰者企业的兴衰。企业的经营管理工作应
该以观念创新为先导,把市场营销作为首要任务,按照新型市场营销
模式,注重用户需要,结合行业和企业实际,去迎接各种新的挑战。
该文从新时期我国企业市场营销现状、营销发展趋势等方面对市场营
销理念的创新进行了初探。
关键词:新时期
;
市场营销
;
理念
;
创新
在
20
世纪的工业经济时代,我国企业市场营销走的是一条以模仿
为主的传统经营之路。随着改革开放的发展和深化,从西方国家引进
的企业管理理论和方法在各企业得以传播、推广和应用。进入
21
世纪
后,随着知识经济时代的到来,社会经济、人文精神等方面都发生了
极大的变化,市场营销的触角伸向了各个子市场,在瞬息万变的激烈
市场竞争中,企业只有创新营销理念,掌握实战技能,积累营销经验,
才能提高自身优势,在竞争中立于不败之地。
一、新时期我国企业市场营销现状分析
改革开放以来,我国的社会主义经济体制告别计划经济,进入市
场经济时代,市场经济的快速发展要求企业生产经营由计划转向市场,
企业要不断根据市场的需求来调节生产和经营。但就我国大多数企业
的实际来看,在市场营销方面,存在的问题还不少,面临着各种挑战。
(
一
卖方市场转向买方市场的挑战
市场经济新形势下,市场营销由卖方市场转入到买方市场。卖方
市场的显着特点是总供给小于总需求,企业的生产是在计划指导下进
行,营销形式以企业为主,主要是企业为产品找顾客,目的是把尽量
多的产品卖给更多的顾客,企业只要按照传统的生产模式生产和销售
就能获利
;
而买方市场的显着特征是总供给大于总需求,顾客成为真正
的“上帝”,市场变成为顾客找产品,而不再是为产品找顾客,市场
和顾客对企业产品的选择变得“挑剔”和“苛刻”,对产品生产和营
销均提出了更高的要求,这种情况下,企业只有不断创新,形成自己
产品的质量和营销特色,才能使企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟,
得以生存和发展。
(
二
传统经济转向知识经济的挑战
知识经济是相对于以物质投入为基础的物质经济而言的,知识经
济以知识为基础,以创造性智力劳动为主,以知识的生产、分配和使
用为显着特点,它向社会表明,人类的传统经济时代已经过去,当今
的经济发展更加依赖于知识的生产、扩散和应用,创造性智力劳动水
平的高低,成为企业竞争的关键因素。知识经济是
21
世纪的经济主流,
是我国国民经济中的主体经济,创新是这种经济增长方式的“发动
机”,因此,企业创新力的强弱将成为衡量一个企业竞争力大小的主
要因素,而营销能力创新是企业创新能力的核心,企业必须不断进行
营销创新,提高市场营销能力,才能迎接新时代的挑战。
(
三
功能性消费转向愿望型消费的挑战
随着时代的发展和经济水平的提高,人们的消费观念也在发生着
深刻的变化,消费者的需求水平不断提升,消费者的消费过程逐渐演
变为一个“追梦”的过程。消费者在购买产品时,其愿望已经由重点
追求产品的功能阶段,逐渐发展到期望让产品能够满足其某一方面愿
望的“追梦”阶段。通过对世界各国知名企业的分析,人们不难发现,
一个成功的企业品牌,其产品质量和营销水平,离消费者的愿望越来
越近,许多已经超越了消费者的简单需求本身,在市场竞争中“鹤立
鸡群,高高在上”,引导消费者努力实现各种梦想。
(
四
国内市场营销转向国际市场营销的挑战
我国加入世贸组织后,由于贸易和投资门槛的降低,许多外国企
业纷纷进入中国市场,以性能和价格占主导优势的国外商品,更多地
进入中国市场,市场竞争呈现多极化、国际化的特点,产品高新化特
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/d090b69bd2f34693daef5ef7ba0d4a7302766cfe.html
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