开封清明上河园旅游演艺活动探究

发布时间：2020-11-03 15:36:07 来源：文档文库

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开封清明上河园旅游演艺活动探究

常卫锋

【摘要】摘要:为了满足游客多元化的休闲旅游需求，开封清明上河园在景区内推出了丰富多彩的文娱表演和大型实景演出活动，这些活动形式多样、特色突出，深受游客欢迎。但是其旅游演艺活动在发展中也存在一些问题，主要是节目创新性不够，游客参与度低，缺乏大型室内演出剧目等等。为此，开封清明上河园应做好旅游演艺活动规划，创新旅游演艺形式，打造高质量旅游演艺内容，彰显宋文化旅游演艺品牌，提高自身的市场竞争力，促进景区旅游演艺活动持续健康地发展。

【期刊名称】开封大学学报

【年(卷),期】2013(027)001

【总页数】5

【关键词】关键词:清明上河园;旅游演艺;演艺活动

在旅游业诸要素中，旅游景区不可或缺，作为旅游目的地的主要接待单元，它不仅能直接激发人们的出游动机，而且能为游客提供以“游、娱、购”为核心的综合旅游服务体验。近年来，为了能在激烈的市场竞争中胜出，增强核心竞争力，各旅游景区纷纷推出丰富多彩的文娱表演活动来吸引游客，旅游演艺应运而生。“旅游演艺”即“在旅游景区现场进行的各种表演活动，以及在旅游地其他演出场所内进行的，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动”［1］。开封市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市，其旅游演艺市场发展迅速。据统计，开封市区共有18个旅游景区(点)，目前已经组织开展旅游演艺活动的景区共有8个，其中清明上河园景区的演出内容最为丰富，演出场次最多，特色最鲜明，最受游客青睐。由于具备代表性，开封清明上河园景区的旅游演艺活动无疑具有较高的研究价值和现实借鉴意义。

一、开封清明上河园旅游演艺活动的内容和特点

随着现代旅游业的快速发展和旅游市场的日趋成熟，人们的旅游消费需求层次也在不断提升。旅游者已经不再满足于单纯的观光游览，而是更多地转向亲身参与，“互动”、“体验”和“参与度”成为现代旅游的热词。清明上河园景区全面复原了北宋著名宫廷画家张择端的传世名画《清明上河图》，再现了宋代民俗风情。它1998年开园，2007年推出了大型水上实景演出《大宋·东京梦华》，2011年晋升为国家5A级旅游景区，实现了五年上台阶，十年大跨越，走出了一条使“静态文化立体化”、“景区主题化”和“主题公园精品化”的成功之路。尤其是实景演出《大宋·东京梦华》，据清明上河园景区提供的资料显示，至今已经成功演出240余场;2012年3月—11月短短9个月就入场19．5万人次，比去年同期增长27．6%;演出收入增长42．6%。清明上河园景区在实现经济效益和社会效益双丰收的同时，充实了开封旅游演艺活动内容，构建了日间民俗表演和夜晚实景演出交相辉映的演艺格局，进一步放大了“宋代古典剧场”的品牌效应。