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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-12-04 06:44:54 来源:
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IKEA
宜家经营与产品开发
1
、既操纵品牌又操纵本钱。
成功的自主品牌开发,
宜家是世界上唯一一家既进行渠道经营又进行
产品经营而且能取得成功的机构。
2
、严格的研发体系:
内外部设计师合作
从创意就开始的评估:功能、高效分销、质量、环保、低价
模块式家具设计方式:低本钱高效率
3
、苛刻的供给商治理:
高质量低本钱,数千家供给商
4
、精心设计的物流体系
客户装运组装
全世界
20
家配送中心和中央仓库位于交通要道和物资集散地。
网络物流治理。
5
、独特的销售方式
软销售
softsell
低价钱
6
、娱乐购物的家居文化
在环境中被宜家文化所感染——与麦当劳的欢乐就餐文化的比较:
休
闲功能。
第一章
宜家家居概貌
1
、宜家的优势
1943
年仍是个小店,
2003
年成为全世界最大伙儿居用品零售商。万
员工,万种产品,亿相对固定的客户。
经营宗旨:让一般公共度过美好的每一天
吸取了沃尔玛等大卖场的本钱领先线路,同时操纵品牌。
大卖场:操纵了销售渠道,不能操纵品牌权益
宜家:自主经营、自主设计。
100
多名设计师,宜家设计口号“全数
的产品,
全数的专利”
,
幸免了上游供给商的压力,
没有分销链治理。
研发体系:
评判标准是“一样价钱本钱更低”
。每一个零件的充分利用,自然形
成了简约自然的产品风格。
供给商治理:
自主设计加全世界范围的生产外包,
2000
家供给商,随时考核。
每一年从头评估供给商绩效,提出紧缩本钱的指标。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/cc4149ca3b68011ca300a6c30c2259010302f339.html
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