中国珠宝行业的SWOT分析及未来发展趋势研究

发布时间：2020-11-05 13:27:51 来源：文档文库

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刘杰，薛金玲，李晓林，曹姝旻

【摘要】[摘要]本文首先分析中国珠宝行业的现状，然后运用SWOT分析法研究中国珠宝行业的优势、劣势、机会、挑战，在此基础上，探讨中国珠宝行业的未来发展趋势。

【期刊名称】中国市场

【年(卷),期】2011(000)048

【总页数】2

【关键词】[关键词]中国珠宝行业;SWOT分析;发展趋势

1 引言

改革开放30多年来，中国珠宝市场从无到有、从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。珠宝市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。目前，逐步形成了以上海老庙黄金、东华美钻、亚一金店、老凤祥为代表的全国一线品牌上海品牌，以周大福、谢瑞麟、周生生、六福为代表的全国驰名品牌的香港板块，以艾尚、爱迪尔、百泰、帝爵、翠绿等为代表的中小品牌的深圳板块。随着中国珠宝市场的蓬勃发展，中国珠宝市场在短短的几年已经由前几年的仅占全球1%跃居世界前列，仅次于美国和日本，然而在珠宝市场高速发展过程中也凸显不少问题，譬如面临着技术、人才以及工艺等方面的问题。因此，对中国珠宝行业进行SWOT分析，探讨我国珠宝市场以后的走势，对于我国珠宝市场以后向更高层次发展有重要的现实意义。

2 我国珠宝行业的SWOT分析

SWOT分析是哈佛商学院的K.J.安德鲁斯于1971年在其《公司战略概念》一书中首次提出的，这种方法具有定性和定量、内外因素有效地结合、简便、易掌握、便于推广的特点，因此在战略选择中得到广泛应用。SWOT四个英文字母分别代表Strength(优势)、Weakness(劣势)、Opportunity(机会)、Threat(威胁)。从整体上看SWOT可以分为两部分:其中SW代表内部因素，着眼于研究对象的自身实力及其竞争对手的比较;OT代表外部因素，强调外部环境的变化及其对研究对象产生的可能影响。这里我们从行业层面对中国珠宝行业进行SWOT分析。