沙宣，广告语

沙宣,广告语

篇一：沙宣广告策划

沙宣洗发产品广告策划

姓名：张慧学号：1302140103班级：13级专业：工业设计

一、前言.............................(1)

二、市场调查报告......................(1）2.1市场发展历程分析.......................(2)

2.2市场格局分析...........................(2)

2.3产品分析...............................(2)2.3.1产品特征分析..........................(3)

2.3.2产品的品牌策略分析...................(4)

2.3.3产品的品牌营销分析...................(6)

2.3.3.1物质方面.......................(5)

2.3.3.2诉求方面.......................(5)

2.3.3.3传播方面.......................(6)

2.3.4产品的定价分析.......................(7)

2.4消费者分析............................(7)

2.5竞争对手分析..........................(9)2.5.1竞争阵营..............................(8)

2.5.2竞争特点..............................(9)

三、广告策略...........................(13)3.1第一方案............................(12)

3.2第二方案............................(13)

四、总结..............................(14)

前言

沙宣的发源地是英国，该品牌是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，她们聘请了国际著名美发专家维达.沙宣作为自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的姓名作为品牌名，从而树立起专业洗发，护发的形象。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，宝洁公司虽然在广州，但在广州，北京，上海，成都，天津，东莞，及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。

市场调查报告

1.市场发展历程分析：

1.1.1第一阶段：品牌发展初级阶段：

20世纪80年代前后，梦思，鲜花，美加净为代表的国产洗发品牌开创中国洗发水市场，把国人带出了用肥皂洗头的历史。洗发品牌非常不成熟，产品基本上都是以单一的低价位，低档次为主。

1.1.2第二阶段：品牌迅速成熟阶段：

20世纪80年代后期，宝洁，联合利华，德国威娜等国际品进入中国，洗发市场也由此走出了成熟，产品以高中档为主，与此同时，国内品牌开始逐步萎缩，美加净更是被美国庄臣收编雪藏。

1.1.3第三阶段：品牌繁荣阶段：

20世纪90年代后期，丝宝舒蕾，奥妮皂角为代表的国内新力

量实现了对国际品牌封锁的突破，随后，以广州好迪，拉芳为代表的民族品牌一涌而上，展开了新一轮反攻，洗发水市场进入败家争鸣。

此时以国内品牌成熟壮大，国际品牌本土化为主要特征。

2.市场格局

2.2.1高端：

市场表现：主要集中在一二级市场；

代表品牌:以外资品牌为主，宝洁，联合利华；

市场份额：牢牢掌握市场半壁江山，但市场份额缓慢下滑；市场策略：以名牌为主掌握市场；

2.2.2中端：

市场表现：主要集中在一二三级市场；

代表品牌:舒蕾，奥妮，橄榄，花王等；

市场份额：占据部分市场，且有扩大之势；

市场策略：以终端拦截为主配合大力促销；

2.2.3低端：

主要表现：主要集中在二三级市场；

代表产品：拉芳，亮庄，蒂花之秀，好迪；

市场份额：主要品牌之后的15%市场；

市场策略：以低价抢夺市场，配以形象代言渗透中端市场；2.3产品分析：

2.3.1产品特征分析

2.3.1.1适合卷发

2.3.1.1.1弹性波浪卷

2.3.1.1.2幻彩光泽系列

2.3.1.1.3立体造型系列

2.3.1.2适合短发

2.3.1.2.1强力持久系列

2.3.1.2.2酷乱动感系列

2.3.1.3适合直发

2.3.1.3.1直发系列

2.3.1.3.2自然线条

2.3.1.4沙宣洗发水特色

2.3.1.4.1以专业世上为宗旨，产品采用高级配方。

2.3.1.4.2不但针对不同发质推出产品，还根据不同发型推出各色产品；

2.3.1.4.3其定型功能最为突出；

2.3.2产品的品牌策略分析：

沙宣是宝洁为专业市场设计的洗发水品牌，沙宣文字调性短促，语义简洁明了，与沙宣品牌本身的定位非常吻合。而且。围绕沙宣品牌命名展开一系列传播活动都使得沙宣命名凸显细腻，专业，适度张扬的显性特。沙宣的品牌名称同样给消费者以想象的空间与动态的美感。

沙宣定价为“高品质、高质量”，其核心价值是专业、时尚、美发的提供者。

篇二：洗发水广告语大全

*广告语的特性：

1、应是简短有力的口号性语句。

2、要传达单一、明确的观念性信息。

3、适于长期广泛的反复使用。

*广告语信息传播功能（应该传达什么）：

1、传播企业或产品最基本的诉求。

2、建立消费者的观念。

3、反复提醒，不断加深印象。

4、形成长期印象和回想。

*广告语分层面的使用：

1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。

2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“justdoit”。

3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。

*广告语的结构：

1、简短单句。如“让我们做得更好”。

2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。

3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/c56bb2f1dcccda38376baf1ffc4ffe473368fd8b.html