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正在进行安全检测...

发布时间：2023-11-16 14:07:26 来源：文档文库

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益达、channel广告分析

广告案例分析
一、益达口香糖广告分析：
（一）品牌背景：益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。（二）产品类型：就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。（三）广告分析：2012年度益达口香糖广告 1.品牌形象塑造：
（1）代言人的选取：彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的心理。
（2）品牌形象定位：产品定位
功效定口味卓越的无糖口香糖
它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性从而

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/c105e99531687e21af45b307e87101f69f31fb4d.html